瑞幸咖啡要在中國臺灣開店了

來源｜出海老斯基

作者｜李廣

在國內市占率第一的瑞幸咖啡，繼在新加坡、馬來西亞、美國開店之后，近日又傳出要在中國臺灣開出首店了，時間就定在12月。

據多家媒體報道，瑞幸咖啡或將于12月在臺北市南京東路三段222號開設中國臺灣首店，該選址緊鄰捷運站（地鐵站），附近人群多為金融行業白領，門店前已經張貼招聘海報，配色是瑞幸經典的藍白色。

之所以選址于此，據分析該地點原為一家經營超30年的肯德基門店，且緊鄰星巴克門店，形成直接競爭態勢，這一選址策略與瑞幸進入紐約市場時“緊鄰星巴克開店”的思路高度一致。

值得一提的是，瑞幸咖啡并非以直接投資形式進軍中國臺灣，而是通過本地代理商“順昱控股股份有限公司”進入市場。

公開資料顯示，順昱控股于今年9月19日完成公司登記，資本額為臺幣500萬元，登記地址在彰化員林，營業項目包括飲料制造、飲料批發零售等。其招聘頁面明確核心業務為“多品牌咖啡代理運營”，核心團隊由“深耕咖啡行業28年的運營專家與供應鏈管理人才”組成。

公司官網資訊顯示，計劃將“世界領先咖啡品牌”引入臺灣，首家門市定于2025年12月開業。

不過，當地媒體報道稱，臺經濟部門審投司針對瑞幸進軍中國臺灣傳聞回應稱，經查并未收到中國瑞幸咖啡來臺投資申請。順昱控股被質疑中資背景，臺灣經濟部門可能啟動調查，影響開店進程 。

此外，瑞幸咖啡曾在中國經歷財務丑聞，但其后通過重組和業務優化恢復增長，臺灣消費者是否會對此有所顧慮，也值得觀察。

網傳的公開招聘信息顯示，順昱控股正為臺灣市場招募咖啡師、店長、副店長、財務主管及資深HR人事專員等核心崗位。其中，咖啡師月薪范圍為3.5萬-4.1萬新臺幣（約合人民幣7882-9233元），咖啡門市店長月薪為5.2萬-6.1萬新臺幣（約合人民幣11710-13737元），薪資水平貼合臺灣咖啡行業中高端崗位標準。

與中國大陸類似，中國臺灣的現制咖啡市場正快速增長。據當地調研機構的統計數據顯示，中國臺灣咖啡市場整體規模已經超過1000億新臺幣（約合人民幣225億元），同時每年仍保持5%-8%的增速。2024年，中國臺灣的年人均咖啡消費達到達1.77公斤（約177杯），僅次于日本與韓國；全臺咖啡館數量超過3800家，其中有四分之一都在臺北市。

瑞幸咖啡2025年第三季度財報顯示，其營收同比增長50.2%至152.9億元，聯營門店收入增速達62.3%，自營門店收入增速為47.7%。門店總數突破2.9萬家，月均交易客戶數達1.12億人次，市場份額以35%位居中國咖啡市場首位，領先星巴克（14%）和庫迪咖啡（18%） 。

瑞幸咖啡2025年加速全球化布局，重點拓展東南亞和美國市場。截至2025年Q3，海外門店達118家（新加坡68家），國際業務凈增29家，支撐整體增長

（綜合自網絡）

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