中國品牌大事記（2025年11月）

導語

“中國品牌大事記”是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。自2008年1月起，品牌聯盟開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，并于下月初發布。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發展動態，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發展。

2025年11月中國十大品牌事件匯總

01.四十億美元星巴克中國易主 合資運營促品牌本土化

02.證明IRON機器人“沒藏人” 小鵬跨界亮相機器人賽道

03.第十五屆全國運動會開幕 三地聯合舉辦展國家風采

04.首個飛行汽車工廠落地 萬量級產能規模化制造

05.全國首家股份行AIC落地 銀行加速轉型綜合服務商

06.靈光四天下載量破百萬 AI應用達價值深耕階段

07.智元遠征A2行走創紀錄 極限測試見證機器人突破

08.拿下業內最大國際訂單 科興布局全球新興市場

09.破進口動畫單日票房紀錄 聯名瘋動2展現IP影響力

10.我國首批領航級智能工廠 制造業智能化標桿樹立

01

四十億美元星巴克中國易主

合資運營促品牌本土化

【事件性質：飲品品牌】

11月4日，星巴克咖啡公司宣布與中國另類資產管理公司博裕投資達成戰略合作，雙方將成立合資企業，共同運營星巴克在中國市場的零售業務。根據協議，博裕將持有合資企業至多60%股權，星巴克保留40%股權，并將繼續作為星巴克品牌與知識產權的所有者和授權方，向新成立的合資企業進行授權。基于約40億美元（不計現金與債務）的企業價值，博裕將獲得其相應權益。

博裕投資合伙人黃宇錚表示：“26年來，星巴克在中國成功塑造了標桿性的高端品牌形象，與中國顧客建立了深厚的情感聯結。我們既認同這一品牌的持久生命力，也看到了為中國顧客帶來更創新、更本土化體驗的巨大機遇。基于這一共同的信念，我們將與星巴克精誠協作，融合星巴克在全球咖啡行業的領導力與博裕深度的本地市場洞察，致力于加速增長，為更廣大的中國消費者締造卓越的咖啡體驗。”

此次合作，不僅將開啟星巴克中國轉型與發展的新篇章，更體現出星巴克加速拓展中國這一快速增長的全球核心市場的堅定承諾。近年來多家外資消費品牌均出售部分中國業務股權，交由中國資本“打理”，進一步加碼本土化，同時，引入中國投資者也有利于分散風險。

02

證明IRON機器人“沒藏人”

小鵬跨界亮相機器人賽道

【事件性質：汽車品牌】

11月5日，小鵬汽車在小鵬科技日活動上正式推出了新一代人形機器人IRON，這款機器人以其高度還原人體姿態的“貓步”展示，迅速引發了廣泛關注。 小鵬汽車董事長何小鵬在社交媒體上回應了外界對于機器人“內藏真人”的質疑，并發布了一鏡到底的視頻，詳細展示了IRON的內部構造。 這一舉動不僅澄清了疑慮，也再次展現了小鵬在人形機器人領域的最新技術進展。

IRON的亮相，無疑是小鵬汽車在機器人技術領域的重要里程碑。這款機器人采用了多項先進技術，使其能夠實現流暢自然的動作。 此外，IRON還首發應用了全固態電池，并搭載了3顆圖靈芯片和物理世界大模型，這為機器人的性能提供了強有力的支持。

不少人驚嘆于小鵬汽車跨界做出的IRON機器人竟如此亮眼，這份“突然”的成功，實則并非橫空出世的奇跡，而是小鵬在機器人賽道近十年的技術沉淀、人才儲備與生態布局，終于迎來的厚積薄發。

03

第十五屆全國運動會開幕

三地聯合舉辦展國家風采

【事件性質：賽事品牌】

以“激情全運會，活力大灣區”為主題口號的第十五屆全國運動會于11月9日至21日在廣東、香港、澳門舉行，11月9日晚在廣州舉行開幕式。本屆全運會是黨的二十大后舉辦的首屆全運會，是首次由粵港澳三地聯合舉辦的全國性大型綜合賽事，也是歷史上規模最大、賽期最長、承辦城市最多的一屆全運會。

本屆全運會競技比賽項目對標洛杉磯奧運會，設置34個大項419個小項，群眾賽事活動設23個大項166個小項，比賽由廣州、深圳等廣東的17個城市和香港、澳門承辦。競技比賽項目共有14252名運動員、8491名代表團官員、6565名技術官員參與決賽階段比賽，3235名注冊記者參與報道。

這是粵港澳三地首次聯合承辦全國水平最高、規模最大、影響最廣的綜合性運動會，超過9000名十五運會和殘特奧會參賽人員跨境往來，成為粵港澳大灣區建設的重要里程碑。珠海、香港、澳門共同協作舉辦的公路自行車比賽和深圳、香港共同協作舉辦的馬拉松比賽成為全運會歷史上首次跨境賽事。

04

首個飛行汽車工廠落地

萬量級產能規模化制造

【事件性質：汽車品牌】

11 月 12 日消息，首個具備“萬輛級”產能的電動垂直起降飛行汽車工廠近日在廣州進入試產階段，這標志著在低空經濟領域，該類產品在國內首次進入規模化制造環節。報道稱，車間內的 AGV 自動托舉車可將飛行汽車的核心設備 —— 飛行器機身送入各個工位。這類設備此前主要應用于汽車生產，以保證產線節奏的一致性，為未來的規模化生產奠定基礎。

除了制造技術的改進，飛行汽車的研發流程也借鑒汽車行業的做法，通過“多架并行試飛”的方式縮短驗證周期。完成相關驗證與適航取證后，工廠將按照規劃逐步進入量產，實現飛行汽車從“小批量驗證”邁向“規模化制造”的跨越。

值得一提的是，在11 月 3 日，小鵬汽車的生態企業廣東匯天航空航天科技有限公司官宣，位于廣州黃埔區的匯天飛行汽車量產工廠試產并順利下線首臺“陸地航母”飛行器，標志著全球首條飛行汽車量產線貫通，這也是全球首個利用現代化流水線進行飛行汽車批量生產的工廠。

05

全國首家股份行AIC落地

銀行加速轉型綜合服務商

【事件性質：金融品牌】

11月16日，興銀金融資產投資有限公司（以下簡稱興銀投資）在福州揭牌成立，早在2025年5月7日，興銀投資就獲批籌建，成為首家股份制銀行背景的AIC，也是業內第六家獲批籌建的持牌AIC（前五家均為國有大行），這標志著我國金融資產管理領域迎來重大突破，銀行系AIC從“國有大行時代”正式邁入“股份行時代”。

據了解，興銀投資是繼工商銀行、農業銀行、中國銀行、建設銀行、交通銀行五大國有銀行AIC之后，國內第六家獲批開業的持牌AIC，也是首家由股份制銀行發起設立的AIC。興銀投資注冊資本100億元，將主要依托專業化、市場化的債轉股及相關業務，支持科創企業與民營企業優化資本結構、降低杠桿率。

興銀投資的成立，標志著我國以銀行為主導的金融市場在多元化與專業化經營上邁出關鍵一步，形成了“國有大行+股份制銀行”AIC互補的行業新格局。這不僅是興業銀行自身在股權投資領域的重要突破，也預示著整個銀行業將從傳統的“信貸中介”加速向“綜合金融服務商”戰略轉型。

06

靈光四天下載量破百萬

AI應用達價值深耕階段

【事件性質：科技品牌】

11月18日，螞蟻集團全模態通用AI助手“靈光”登陸主流應用商店，以96小時下載量破百萬的速度完成市場破冰——首日突破20萬，兩天突破50萬，四天下載量突破100萬，強勢登頂AppStore中國區免費工具榜，更直接殺入AppStore總榜Top6。熱門功能“閃應用”一度因訪問量過載而短暫宕機。

這一增速刷新了全球現象級AI產品紀錄：據移動應用分析機構Appfigures數據，ChatGPT上線首周下載量為60.6萬，Sora2達成百萬下載耗時5天，而靈光將這一進程壓縮至4天。這并非一次簡單的榜單輪替，而是中國AIToC賽道進入新階段的重要信號。

靈光能從AI軟件的激烈競爭中突圍，是因為它沒有在“陪聊”的維度上戀戰，而是開辟了“效率+普惠”這一新維度——AI不只是信息的整合者，也可以是人人可用的工具創造者。值得一提的是，靈光所堅持的“全代碼生成”與“動態視圖”路線，與谷歌剛剛發布的Gemini3.0戰略不謀而合。兩者都致力于打破傳統對話框的限制，用更豐富的多模態交互來解決復雜問題。

07

智元遠征A2行走創紀錄

極限測試見證機器人突破

【事件性質：科技品牌】

11月20日，智元遠征A2完成從蘇州金雞湖到上海外灘的百公里跨省行走挑戰，獲吉尼斯世界紀錄認證為“人形機器人行走最遠距離 / Longest journey walked by a humanoid robot”保持者。這項世界紀錄誕生在吉尼斯世界紀錄創立70周年之際，以前沿科技讓我們看到了“中國力量”的精彩呈現，成為“驕傲中國”的閃亮標志。

該挑戰從11月10日夜間持續至13日清晨，全程實際行走距離為106.286千米，遠征A2采用了智元自主研發的快速熱插拔換電系統，全程在未關機、連續運行的狀態下完成。智元機器人合伙人、高級副總裁王闖表示，此次跨省長途行走旨在向公眾直觀展示人形機器人技術已達到了極高的可靠性與穩定性水平。“從蘇州走到上海是很多人都難以一次性完成的任務，但機器人做到了。這證明其本體硬件性能、‘小腦’平衡算法及耐久性已趨于成熟，為大規模商用奠定了基礎。”

08

拿下業內最大國際訂單

科興布局全球新興市場

【事件性質：醫藥品牌】

11月24日，科興生物與巴西衛生部簽署了兩項PDP（產品開發伙伴關系）項目。科興將與巴西當地伙伴Tecpar研究所和Eurofarma公司合作建設疫苗產業平臺，幫助巴西提升本土疫苗生產能力，在未來10年向巴西提供總計約6000萬劑水痘疫苗和狂犬疫苗，價值超7億美元（約合50億元人民幣）。科興以超50億元的十年訂單開創了中國生物醫藥企業的國際合作新里程碑，其“本土化生產+全球供給”的雙輪模式，既彰顯了中國醫藥品牌的全球公信力，也為新興市場國家構建韌性衛生體系提供了中國方案。

科興集團副總裁孟偉寧在簽約儀式上表示，“科興的使命是助力建設能夠保護民眾的強健公共衛生體系。投資疫苗就是投資疾病預防和拯救生命。我們致力于為巴西帶來可靠技術和長期合作，切實滿足巴西的國家需求。”

據科興生物介紹，這是中國疫苗企業迄今獲得的最長期、合同金額最大的一筆國際訂單。科興將加速推進疫苗供應與本地化部署，聯合巴西合作伙伴共建中巴疫苗產業平臺，該平臺在保障巴西本土疫苗可及性的同時，也將惠及廣大全球南方國家。

09

破進口動畫單日票房紀錄

聯名瘋動2展現IP影響力

【事件性質：文化品牌】

11月26日，備受矚目的電影《瘋狂動物城2》（Zootopia 2）在中國內地及北美同步上映。據貓眼專業版數據，當日晚八點左右，該片上映首日票房突破2.13億元，成中國影史進口動畫電影單日票房冠軍。該片為2016年上映的現象級動畫電影《瘋狂動物城》的續作，上映前便引發不少討論。上映首日，影片熱度持續攀升。

《瘋狂動物城2》不僅推升了電影市場的熱度，其IP價值也備受外界關注。除了迪士尼官方推出的限定周邊外，在影片正式上映前，已有多個品牌先后推出了相關聯名合作產品，據不完全統計，其中包含瑞幸、麥當勞、泡泡瑪特、名創優品、周大福、大眾汽車、優衣庫等，覆蓋咖啡、快餐、潮玩、珠寶、汽車、服飾、零食、飲料等多個賽道。對于《瘋狂動物城2》的票房表現，貓眼娛樂市場分析師賴力對澎湃新聞記者表示，“整體上看，本片的熱度還是很高的，也具備較大的票房體量和IP影響力。

《瘋狂動物城2》創下進口動畫新紀錄，彰顯經典IP（知名文創作品）的強大號召力。前作的口碑積淀，疊加全年齡向敘事與技術升級，讓情懷轉化為實打實的消費力。

10

我國首批領航級智能工廠

制造業智能化標桿樹立

【事件性質：國家品牌】

11月27日，工業和信息化部等六部門正式公布了首批領航級智能工廠名單。這標志著我國智能制造進入從數字化、網絡化邁向智能化的關鍵躍升期。首批公布的領航級智能工廠共15家，涵蓋裝備制造、原材料、電子信息、消費品等多個關鍵行業。工業和信息化部相關負責人表示，領航級智能工廠，融合了新一代信息技術、先進制造技術、精益管理理念等，代表了我國制造業智能化的最高標準。

最新數據顯示，我國智能工廠建設取得積極成效。截至目前，已建成先進級智能工廠7000余家。數百家智能工廠改造升級后，產品研發周期平均縮短29%，生產效率平均提升近22%，碳排放平均減少近20%。

我國首批15家領航級智能工廠名單如下：

十一月品牌人物

何小鵬

第十四屆全國人大代表、UC公司創始人、小鵬汽車董事長兼CEO

11月5日，小鵬汽車在其年度科技盛事小鵬科技日上，不僅展示了其在出行科技上的持續深耕，更以一款驚艷業界的新一代人形機器人IRON，彰顯了企業跨界創新的雄厚實力與前瞻布局，而何小鵬正是這一切背后的關鍵推動者。

人形機器人IRON以高度仿生、流暢自然的“貓步”行走姿態演示，迅速吸引了全球科技界與公眾的目光，展現了在動態平衡、運動控制及仿生設計方面的卓越水平。次日，在萬眾矚目的小鵬X9鯤鵬超級增程技術發布會上，何小鵬指揮工作人員剪開IRON左腿的覆蓋件，公開展示其復雜的內部機械結構，有力回應了外界存在的“藏人”疑慮，直觀證明了IRON是完全由精密機械與智能算法驅動的科技結晶，而非噱頭。這一舉動，不僅體現了對產品技術實力的絕對信心，也贏得了市場對其技術真實性的高度認可。

IRON機器人的出色表現，尤其在核心運動性能上被外界認為超越了部分長期專注于該領域的專業公司，這看似“橫空出世”的成果，實則深植于何小鵬引領下小鵬體系近十年的長期主義投入。早在布局智能電動汽車之初，何小鵬便以前瞻性的視野，推動小鵬在人工智能、精密制造、傳感器融合、動力總成等領域進行了深厚的技術沉淀與人才儲備。機器人業務并非孤立賽道，而是其智能生態系統自然延伸的關鍵一環，與智能駕駛、智能制造等核心能力共享底層技術架構，形成了強大的協同效應。IRON的亮眼表現，正是這種長期技術積淀、跨領域人才融合及生態化布局迎來“厚積薄發”的集中體現。

何小鵬的成就不僅在于推出了一款亮眼的機器人產品，更在于驗證了一條通過長期技術投資、生態化布局實現跨越式創新的可行路徑，為中國科技企業的全球化發展與產業升級注入了強勁動力。