品牌價值85.61億元！“饗射陽鮮”激活鄉(xiāng)村振興新動能

近日，從中國品牌建設(shè)促進(jìn)會傳來喜訊：我縣區(qū)域公用品牌“饗射陽鮮”品牌價值評估結(jié)果揭曉，高達(dá)85.61億元。這一數(shù)字，不僅比一年前首次評價的60.06億元實現(xiàn)了超25億元的跨越式增長，更標(biāo)志著“饗射陽鮮”已從一項地方戰(zhàn)略，蝶變?yōu)橥苿由潢栟r(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村振興的亮眼名片與強勁引擎。

品牌價值的躍升，背后是縣委、縣政府以品牌化引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的堅定決心，是全縣上下凝心聚力、系統(tǒng)推進(jìn)的扎實步伐，更是“射陽路徑”在特色產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興中的生動實踐。

從零到一：品牌戰(zhàn)略的擘畫與啟航

2023年，面對農(nóng)產(chǎn)品市場競爭加劇、消費者品質(zhì)與品牌訴求提升的新形勢，我縣決定打破農(nóng)產(chǎn)品“散、小、弱”、有品質(zhì)無名牌的困境。同年7月，在縣委、縣政府推動下，“饗射陽鮮”品牌建設(shè)正式啟動，由縣農(nóng)水集團(tuán)牽頭，構(gòu)建覆蓋多品類、貫通產(chǎn)供銷的縣域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌體系。

2023年9月，在我縣豐收節(jié)慶典上，“饗射陽鮮”首次發(fā)布，并同步亮相第九屆中國國際食品餐飲博覽會，邁出品牌化運營的第一步。2025年4月，我縣成立農(nóng)產(chǎn)品加工與流通協(xié)會，匯聚50多家重點農(nóng)業(yè)企業(yè)與合作社，形成“政府引導(dǎo)、協(xié)會運作、企業(yè)主體、農(nóng)戶參與”的共建共享格局，全面推進(jìn)品牌建設(shè)與市場推廣。

價值躍升：權(quán)威認(rèn)證下的實力彰顯

品牌的成長，需要市場的檢驗，更需要科學(xué)的度量。2024年6月至9月，我縣首次申請中國品牌建設(shè)促進(jìn)會對“饗射陽鮮”進(jìn)行品牌價值評價，嚴(yán)格遵循ISO 10668、ISO 20671等國際標(biāo)準(zhǔn)及國家標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)多輪專家評審、嚴(yán)謹(jǐn)測算與核驗，“饗射陽鮮”首評即取得品牌強度760分、品牌價值60.06億元的優(yōu)異成績，獲得了國內(nèi)品牌價值評定領(lǐng)域的權(quán)威認(rèn)可。

初戰(zhàn)告捷，并未讓射陽停下腳步。品牌建設(shè)持續(xù)加碼，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實。2025年8月至10月，我縣再度提請進(jìn)行品牌價值評價。最新的評價報告顯示，“饗射陽鮮”的品牌強度已顯著增長至806分，品牌價值更是躍升至85.61億元。一年間品牌價值增幅超過42%，這一“加速度”增長，直觀反映了品牌影響力、市場競爭力、產(chǎn)業(yè)帶動力和未來發(fā)展力的全面提升，是“饗射陽鮮”品牌建設(shè)成效最有力的注腳。

體系構(gòu)建：從品質(zhì)內(nèi)核到文化賦能

品牌價值的飆升，絕非偶然。其根基在于一套系統(tǒng)化、多維度的品牌建設(shè)體系。

筑牢標(biāo)準(zhǔn)“生命線”，強化品牌內(nèi)核。我縣深知，統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)是公用品牌的立身之本。在“饗射陽鮮”品牌形象上，其深度融合我縣獨特的生態(tài)濕地、廣袤灘涂與海洋文化等地域基因，打造了鮮明統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)，并通過精美的宣傳片、動人的品牌故事進(jìn)行立體化傳播，極大提升了消費認(rèn)知與記憶度。在質(zhì)量管控上，品牌嚴(yán)格遵循國標(biāo)、行標(biāo)，主動參與制定了覆蓋“射陽大米”、桑菊產(chǎn)品、特色水產(chǎn)等六大核心品類的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與生產(chǎn)規(guī)范，為全縣授權(quán)產(chǎn)品套上了統(tǒng)一的品質(zhì)“標(biāo)尺”，確?！梆嬌潢桋r”出品，必屬精品。

注入文化“靈魂”，提升品牌內(nèi)涵。 我縣深入挖掘悠久的農(nóng)耕文化與漁鹽文化底蘊，將文化故事植入產(chǎn)品包裝與推廣中。同時，積極推動農(nóng)產(chǎn)品向旅游文創(chuàng)商品轉(zhuǎn)型，成功開發(fā)出繭絲綢制品、特色鹽雕等高附加值衍生品，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”“賣體驗”的跨越，以文化軟實力賦能品牌硬價值。

渠道貫通：從田間地頭到千家萬戶

酒香也怕巷子深。為了讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出射陽、走進(jìn)更廣闊的市場，“饗射陽鮮”構(gòu)建了線上線下融合、全域覆蓋的立體營銷網(wǎng)絡(luò)。

線上全域布局，觸達(dá)無限可能。品牌積極聯(lián)袂主流媒體開展宣傳，與京東集團(tuán)共建“射陽大米產(chǎn)業(yè)帶”，與科技企業(yè)探索智慧供應(yīng)鏈創(chuàng)新。目前，“饗射陽鮮”已成功入駐淘寶、京東、抖音等主流電商平臺，并上線自有微信小程序商城，形成了強大的線上銷售矩陣。

線下多點開花，拓展品牌疆域。從中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、供應(yīng)鏈博覽會到世界品牌莫干山大會，在各類高端展會上，“饗射陽鮮”的身影頻頻亮相，收獲眾多渠道商與消費者的青睞。同時，通過與上海、杭州、南京等地商會合作，設(shè)立外埠銷售專柜與授權(quán)店，品牌輻射半徑持續(xù)擴(kuò)大。目前，其產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)已從射陽、鹽城本地體驗中心，拓展至浙江嘉興、上海浦東、虹口及杭州、南京、亳州等重點城市區(qū)域。

打通“最后一公里”，賦能鄉(xiāng)村振興。我縣高效實施“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”示范項目，建成縣級電商公共服務(wù)中心，升級改造鎮(zhèn)、村級電商物流服務(wù)站，完善了縣鄉(xiāng)村三級物流體系，如同為“饗射陽鮮”產(chǎn)品打通了深入鄉(xiāng)村的“毛細(xì)血管”，讓農(nóng)產(chǎn)品上行更加暢通，也讓鄉(xiāng)村群眾共享品牌發(fā)展紅利。

育才引智：夯實品牌長遠(yuǎn)發(fā)展根基

人才是品牌可持續(xù)發(fā)展的核心動力。我縣圍繞“饗射陽鮮”品牌發(fā)展需求，聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門，系統(tǒng)性開展多期“新農(nóng)人”電商技能培訓(xùn)。培訓(xùn)課程緊貼實戰(zhàn)，涵蓋標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨技巧等，并輔導(dǎo)學(xué)員打造個人IP，為品牌建設(shè)和縣域數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展培育儲備了一支帶不走的、有實戰(zhàn)能力的本土人才隊伍。這些活躍在田間地頭與直播鏡頭前的“新農(nóng)人”，正在成為講述品牌故事、連接城鄉(xiāng)消費的重要力量。

勤耕耘，終得碩果滿枝。自創(chuàng)建以來，“饗射陽鮮”憑借過硬的品質(zhì)與鮮明的特色，接連榮獲“百佳優(yōu)品”“百大私域供應(yīng)鏈TOP100”等權(quán)威認(rèn)證，已入圍2025中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)測算品牌名單，其傾力打造的直播基地已獲評“鹽城市電子商務(wù)直播示范基地”，相關(guān)發(fā)展模式更成功入選全國典型案例，贏得了市場與消費者的廣泛信賴。

展望未來，我縣農(nóng)產(chǎn)品加工與流通協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，將以品牌價值突破85億元為新起點，持續(xù)強化人才培育、夯實品牌基礎(chǔ)、完善管理體系、拓展傳播渠道，進(jìn)一步發(fā)揮“饗射陽鮮”的品牌引領(lǐng)作用。堅持以特色產(chǎn)業(yè)為根、以科技創(chuàng)新為引擎，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，助力射陽農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

文 圖：夏元祥 俞光貴

編 校：邱　旭

責(zé) 編：張宏偉 黃　燕

審 核：劉友華 樊　穎

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