沉浸、互動、獲獎！燕京啤酒如何在萬商大會C位出圈？

11月26日至28日，以“展望產(chǎn)業(yè)新趨勢，激活增長新動能”為主題的2025華糖萬商大會在河南鄭州隆重舉行。作為糖酒食品行業(yè)年度最具影響力的盛會之一，本屆大會匯聚了來自全國各地的頭部企業(yè)、渠道商、行業(yè)專家及媒體代表，共同探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、展示突出創(chuàng)新成果、鏈接核心商業(yè)資源。

在這場群英薈萃的行業(yè)競技場上，燕京啤酒以卓越表現(xiàn)成為全場焦點——不僅憑借“十四五”期間的跨越式發(fā)展榮膺三項重磅大獎，更通過極具創(chuàng)意與沉浸感的展區(qū)設(shè)計，全方位呈現(xiàn)其高端化、多元化、年輕化的產(chǎn)品矩陣，彰顯出中國民族啤酒品牌的強大實力與時代擔(dān)當(dāng)。

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突破傳統(tǒng)，沉浸式展區(qū)引爆全場流量

萬商大會期間，燕京啤酒的展區(qū)成為全場人氣最旺的打卡地之一。不同于傳統(tǒng)啤酒企業(yè)以產(chǎn)品陳列為主的單一布展模式，燕京啤酒創(chuàng)新性地以產(chǎn)品為維度精心打造了多個風(fēng)格迥異的主題體驗區(qū)，這種“一產(chǎn)品一主題”的策展理念，將豐富的產(chǎn)品線與獨特的品牌內(nèi)涵融為一體，為與會者帶來了一場場景化、沉浸式的深度體驗。

步入燕京展區(qū)，首先映入眼簾的是明星單品——燕京U8專屬體驗區(qū)。作為中高端小度酒的代表作，U8以“好喝不上頭”的獨特賣點精準(zhǔn)切入年輕消費群體，現(xiàn)場通過感官品鑒等方式，讓消費者直觀感受其清爽順滑的口感與低醇微醺的飲用體驗。

緊鄰U8區(qū)域的是“國民白啤”燕京V10體驗空間。濃郁麥香、綿密泡沫、純正德式工藝……V10以高品質(zhì)白啤形象贏得廣泛贊譽?，F(xiàn)場通過嗅覺、味覺、視覺三重感官引導(dǎo)，讓參觀者深度理解V10背后的釀造哲學(xué)。

此外，燕京鮮啤2022專區(qū)以“新鮮直達(dá)”為核心概念，還原現(xiàn)打現(xiàn)飲場景，憑借純正工藝，傳遞鮮啤自然麥香；獅王精釀系列則以多元風(fēng)味帶來舌尖享受，從IPA到世濤、從果味拉格到酸啤，展現(xiàn)燕京在精釀細(xì)分賽道的深厚積累與高品質(zhì)追求；而跨界新品——果味汽水“倍斯特嘉檳”則以清新包裝與獨特氣泡口感吸引大量年輕觀眾駐足嘗鮮，體現(xiàn)燕京在非酒飲領(lǐng)域的創(chuàng)新探索。

這種場景化、互動化、情感化的展陳方式，不僅提升了品牌與消費者的連接效率，更有效強化了經(jīng)銷商對燕京產(chǎn)品體系與市場潛力的信心。展會期間，這一精心布局成功吸引了大量經(jīng)銷商與消費者品鑒、互動與洽談，使燕京展區(qū)成為大會中人氣持續(xù)攀升、流量匯聚的核心地帶。

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實至名歸，三項大獎鑄就“十四五”里程碑

如果說布展是燕京啤酒對外展示的“形”，那么其所斬獲的三項大獎，則是對其內(nèi)在實力與戰(zhàn)略成果的高度認(rèn)可。

燕京啤酒獲評“中國食品工業(yè)十四五高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)”；公司黨委書記、董事長耿超榮獲“中國食品工業(yè)十四五高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)軍人物”；明星產(chǎn)品燕京U8獲評“中國酒業(yè)十四五高質(zhì)量發(fā)展典范產(chǎn)品”。

這三項大獎，分別從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計、領(lǐng)軍人物的重要引領(lǐng)和核心產(chǎn)品的市場突破三個維度，全面肯定了燕京啤酒在“十四五”期間的卓越成就。這不僅是燕京在“十四五”收官之年的重要里程碑，更是行業(yè)對其改革路徑與發(fā)展模式的高度認(rèn)可。

“十四五”期間，面對消費升級、競爭加劇、渠道變革等多重挑戰(zhàn)，燕京啤酒主動求變，深入推進(jìn)“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略，聚焦產(chǎn)品高端化、營銷數(shù)字化、管理精益化等核心方向。通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、強化品牌建設(shè)、提升供應(yīng)鏈效率，燕京成功實現(xiàn)從規(guī)模驅(qū)動向價值驅(qū)動的戰(zhàn)略躍遷。

而耿超作為企業(yè)掌舵人，以其前瞻性的戰(zhàn)略眼光與堅定的改革魄力，帶領(lǐng)燕京走出了一條具有中國特色的啤酒復(fù)興之路。他強調(diào)“以消費者為中心、以品質(zhì)為根本、以創(chuàng)新為動力”，推動企業(yè)從傳統(tǒng)制造向現(xiàn)代消費品公司轉(zhuǎn)型，贏得了行業(yè)內(nèi)外的高度尊重。

燕京U8的成功，則是這一戰(zhàn)略落地的最佳注腳。自2020年上市以來，U8憑借差異化定位、精準(zhǔn)營銷與扎實品質(zhì)，迅速成長為現(xiàn)象級大單品，不僅帶動了燕京產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的整體升級，更重新定義了國產(chǎn)中高端啤酒的價值標(biāo)準(zhǔn)。

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展望“十五五”，引領(lǐng)民族品牌復(fù)興新征程

站在“十四五”圓滿收官與“十五五”揚帆起航的歷史交匯點，燕京啤酒的此次高光亮相，既是一份沉甸甸的成績單，也是一封面向未來的宣言書。

展望“十五五”，燕京啤酒明確提出：將持續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，加速構(gòu)建覆蓋大眾、中端、高端、超高端的全價格帶產(chǎn)品矩陣。一方面，鞏固U8、V10等核心大單品的市場地位；另一方面，加大在無醇啤酒、低糖低卡、功能性飲品等新興品類的布局，滿足多元化、個性化、健康化的消費新需求。

同時，燕京將堅守民族品牌初心，深入挖掘中國啤酒文化基因，推動傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代科技融合，打造具有文化厚度與國際競爭力的中國啤酒符號。在國家大力推動歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策東風(fēng)下，燕京啤酒正積極融入“國貨潮”“新質(zhì)生產(chǎn)力”等國家戰(zhàn)略，努力成為中國制造向中國品牌躍升的典范。

2025華糖萬商大會，是燕京啤酒向行業(yè)交出的一份“高分答卷”，更是其邁向更高發(fā)展階段的起點。從沉浸式展區(qū)到三項大獎，從產(chǎn)品創(chuàng)新到戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，燕京啤酒用實力證明：中國民族品牌不僅能守住傳統(tǒng)，更能擁抱未來。此次在萬商大會上的驚艷表現(xiàn)，無疑為燕京啤酒的“十五五”開局寫下了充滿信心的注腳。一個更具活力、更富創(chuàng)新精神的燕京，正蓄勢待發(fā)。