北京
【億邦原創】對于商達而言，年末是沖刺全年生意高峰的重要時刻。快手電商12月3日宣布推出2025年終購物狂歡節活動。此次大促以“好東西 真省錢”為主題，活動周期從12月3日持續至12月31日。
在商達端，平臺設置了以增量GMV為核心目標的階梯激勵，商家與達人完成對應目標可獲得用戶補貼，參與主題日則可疊加品類券激勵，并有機會參與紅包雨活動。商達還可加入“大牌大補”“超級鏈接”等專項活動，獲取流量曝光與銷量增長。
此外，快手電商對民生及時令品類將給予專項扶持，包括生鮮食品、個護清潔、家居母嬰等。符合條件的大場商家可獲得額外的用戶補貼與流量支持，這一政策反映出快手著力強化高頻剛需品類的供給穩定與心智建設，以提升平臺日常消費的滲透率。
本次大促中，“退貨包運費”功能也將迎來升級，平臺補貼方式由后返改為直接折扣，參與活動商家可享服務費7至8折優惠，新動銷商家最高可獲1300單免單。這一調整可降低商家運營成本的同時，也意在提升消費體驗與信任度。
活動期間，快手電商策劃了包括冬季保暖季、冬至滋補季、雙旦禮遇季在內的多個主題營銷活動，并在羽絨服、果蔬、護膚等品類設置專門節點，試圖覆蓋消費者從應季購物到節日禮贈的多元需求。
與此同時，在用戶側，平臺也延續并強化了其內容場與泛貨架場的差異化玩法。在直播等內容場域，發放大額消費券、直播紅包等補貼；而在泛貨架場，則以官方立減、爆品秒殺為主，形成“內容激發興趣，貨架承接轉化”的協同路徑。
快手年終購物狂歡節通過整合內容場與泛貨架場資源，強化“人貨場”協同，在提升用戶黏性與轉化效率的同時，也為商家尤其是中小商家及民生品類提供了年末增長的重要窗口。在電商競爭日趨場景化、內容化的背景下，快手嘗試依托其社區生態與流量優勢，逐步構建從節日營銷到常態經營的支撐體系，推動平臺電商生態的持續深化與商家經營效率的提升。
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