幾乎全是假貨！利潤高達2400%，為何消費者還前赴后繼爭相購買？

11月中旬，安徽警方搗毀了一個銷售假冒“盧勒蒙”品牌的團伙。這批假貨成本僅一百元，卻以專柜價格售賣，涉案金額輕松突破千萬。成本幾十元，售價上千元，假貨利潤最高可達2400%。更可怕的是，不光是奢侈品、衣服鞋帽，就連食品、洗衣液、插線板也逃不過被仿冒的命運。

2024年，國家市場監管總局通報了3億元造假大案，可轉眼間，直播間里的假化妝品卻又賣爆了。直播帶貨、短視頻種草、跨境代購……假貨從幕后走到臺前，變成了人人都可能踩的“坑”。假貨為何越打越多？消費者又為何明知有風險，還要爭相購買？

一件仿冒潮牌T恤成本不過20元，卻能賣出500元的價格。這種利潤在任何行業都堪稱“神話”。一個團伙在福建莆田進貨，衣服成本幾十元，加個吊牌就能搖身一變為“明星同款”。他們在直播間輪班推銷，靠著平臺算法精準推薦，一天能賣幾百單，凈利潤輕松突破十萬元。

珠三角工廠白天接正品訂單，晚上換料造假叫“午夜版”。用剩下的布料、尾單包裝、低價配件，外觀和正品幾乎一模一樣。更離譜的是，不少商家還會制作假官網、偽造授權書、請博主測評，甚至將假貨先運到東南亞，再以“海淘正品”身份返銷國內。

這些假貨的利潤高得讓人心驚。洗發水十塊做一瓶，包裝一換能賣兩百。手機殼成本不到1元，售價30元，利潤率高達2900%。廣州一制假工廠用100元PU皮成本，加上幾十元的五金和人工，冒充國際大牌包包，標價高達8000元。限量款更夸張，一只假包最高能賣到1.5萬元。

義烏的假貨商家更直接，問買家要真貨還是假貨。他們開幾十家店互相備份，一旦被查就迅速切換，照樣繼續營業。通過微信私聊成交，避開平臺監管，甚至利用平臺推薦機制，靠低價沖榜、9.9元包郵帶動銷量，形成“越賣越火”的惡性循環。

造假者有手段，消費者也有需求。一位年輕白領花2000元買了個高仿包，只為在商務場合撐面子。三成消費者明知是假貨也照買，理由只有一個：看起來像，便宜。年輕人拿三百塊買一個正品吊牌縫在假衣服上，就是為了發朋友圈拍照用。有人甚至專門買假貨送禮，圖個“體面”。

中老年人則更看重實用和價格。假洗衣液、假洗發水比正品便宜一半，標簽看著一樣，用起來也差不多，很多人覺得“能用就行”。可實際上，這些假貨往往防腐劑超標，化學成分刺激，長期使用會導致皮膚紅腫甚至中毒。

食品領域更讓人不寒而栗。蜂蜜全是糖漿勾兌，紅薯粉其實是木薯粉，成本只有五分之一。還有大米加香精冒充泰國香米，山寨零食流入農村校園。插線板省掉過載保護，一插電就冒火花，洗潔精用工業原料洗碗，表面看不到問題，實則危機四伏。

更糟糕的是，維權太難。消費者買到假貨，想退貨得先鑒定真假。可一雙300元的假鞋，鑒定費就要500元。平臺處理周期長達1-3個月，商家跑路風險高，消費者叫苦不迭。數據顯示，維權成功率不足10%，絕大多數人最后只能自認倒霉。

更有商家玩“真假混發”的套路。發4件貨只摻1件正品，剩下全是假貨，消費者即便發現問題也不容易投訴成功。一些平臺審核機制形同虛設，只要商家交了保證金就能開店，違規后再換個賬號重新上線。

監管并非缺位。2024年，全國市場監管部門查辦商標、專利等違法案件4.4萬件，涉案金額超11億元。九省聯動查處某品牌侵權案，罰款高達507萬元，涉案企業還賠償400萬。“守護知識產權”專項行動持續加碼，打擊對象涵蓋民生商品、外資品牌、地理標志等六大領域。

問題在于，違法成本太低，遠遠低于收益。現行法律對制假售假入刑門檻高，最高刑期3-7年沿用20年，緩刑比例高達81%。一個假貨團伙賺上千萬，判個幾年，出來照樣能賺回來。這讓很多人有恃無恐，鋌而走險。

有政協委員呼吁提高入刑門檻，加大刑罰力度。也有聲音提出，平臺要扛起審核責任，改變算法“低價優先”的傾向，從源頭切斷假貨傳播鏈條。否則，靠消費者一己之力維權，根本不現實。

直播帶貨成為假貨溫床。主播用“原單”“尾貨”“海外直采”這些話術制造稀缺感，限時秒殺刺激下單。消費者下單后發現貨不對版，退款流程復雜，很多人索性不退。國家市場監管總局數據顯示，2023年直播帶貨投訴舉報量同比增長47倍。

虛假宣傳、價格誤導和產品質量問題占據前三。平臺抽成高，商家為保利潤轉向假貨，形成灰色利益鏈。不法分子頂風作案，因為知道法不責眾，平臺也難追責。

2025年，北京市出臺新規，嚴查虛假宣傳，鼓勵內部舉報；各地公安與市場監管合作追查窩點。有的窩點藏在城鄉結合部的民房、地下車庫，窗戶封死，只留后門轉移貨物。接到風聲，兩小時能清空現場，不留痕跡。

跨境假貨更難監管。假貨先運到東南亞倉庫，再以“海外代購”名義返銷國內，海關抽檢率不到5%，難以精準攔截。2024年查獲的跨境假貨中，70%通過這種方式流入，涉案金額超20億元。

平臺監管缺位，算法反助推，假貨就這樣混進了“正規軍”。消費者掃碼跳出“假官網”，連檢測證書都是1元一張買來的。即便找專柜驗貨，專柜也沒有義務配合，只能吃啞巴虧。

有人說，假貨沒那么壞，有的甚至比真貨還耐用。可事實是，假貨省掉的是對安全的保障。洗發水防腐劑超標53%，長期使用引發紅腫脫發；假電器沒有漏電保護，通電就可能起火。這不是省錢，是在拿命換便宜。

正規品牌被假貨擠壓，信譽受損。消費者用了假貨效果差，卻歸咎于品牌本身。長此以往，“劣幣驅逐良幣”，市場只剩假貨，誰還愿意做好產品？

中國對假貨“零容忍”。2025年起，全國范圍整治持續推進，查辦案件數量連年增長。AI技術也被引入平臺監管，識別下架上萬條仿冒視頻，凍結涉假交易金額。但僅靠監管還不夠，消費者的選擇才是關鍵一環。

許多人知假買假，是因為虛榮和社交焦慮。一只帶logo的包，是他們在朋友圈立足的“門票”；一件看起來像正品的T恤，是他們在社交平臺“博眼球”的工具。年輕人尤其容易被“外觀平替”吸引，三百塊買個面子，覺得值。

也有人是被動踩坑。商品圖和正品一樣，價格卻便宜一半，下單后才發現是假貨。維權耗時耗力，很多人選擇算了。這種“被迫接受”的市場行為，也在無形中助推了假貨泛濫。

2025年，中國奢侈品市場有望成為全球第一，但假貨問題成了絆腳石。二手市場從2019年的172億增長到2023年的260億，循環經濟興起，假貨滲入其中。品牌雖然開始布局回收和再銷售，但貨源可控難度大，假貨混入依舊難防。

要清除假貨，不是一朝一夕的事，也不能靠一個人、一個部門。商家要守法，平臺要負責，監管要動真格，消費者也要有判斷力。假貨市場之所以能存在，正是因為有人購買。

打假是一場沒有終點的戰斗，靠的是全民參與。只有當更多人拒絕假貨，平臺不再縱容，法律不斷收緊，假貨市場才會失去生存土壤。

假貨橫行，不是因為無人管，而是因為仍有人買。暴利誘惑、面子心理、維權困難，讓這個灰色產業越做越大。要想真正掃清假貨，還市場一片清朗，需要的是信念、手段和全社會的合力。