廣西山水行40.柳州窯埠古鎮 被寄予“城市會客廳”厚望

11月13日下午，我花了兩個小時漫步柳州窯埠古鎮。初入景區，撲面而來的不是預想中的古意幽情，而是一種熟悉的商業氣息——這里儼然又是一個主打小吃與旅拍的網紅街區。放眼望去，長沙臭豆腐、鐵板魷魚等各地小吃招牌林立，又是一個小吃鎮，耳邊不時響起攝影師引導拍攝的指令聲，令人恍惚間仿佛置身于某個標準化復制的文旅街區模板之中，美食、旅拍、燈籠是中國古鎮的標配。

沿石板路緩步前行，兩側建筑雖為仿古樣式，青磚灰瓦、斗拱飛檐，形制規整，龍城閣更是巍然聳立、氣勢不凡，但細觀之下卻難尋真實的歷史肌理與在地文化痕跡。街道兩旁密集分布著民宿、特色餐館、螺螄粉專賣店和各式甜品飲料鋪，而數量最多的，莫過于琳瑯滿目的民族旅拍小店。許多年輕女孩身著租借來的廣西各民族服飾，在攝影師指導下于仿古建筑前擺拍，銀飾叮當，裙擺飛揚，場景雖熱鬧，卻更像一場精心編排的“民族風主題攝影現場”。

作為被賦予“城市會客廳”定位的重要文旅項目，窯埠古鎮本應承載展示柳州歷史文化、提供深度體驗的使命，卻在歷史傳承、業態布局與運營管理中暴露出諸多短板，其在歷史傳承上的淺表化、業態布局的同質化以及運營管理的粗放化，使得游覽體驗遠低于預期。問題的核心已超越了建筑形態是否“仿得像”，而是文化靈魂的缺位、商業生態的失衡與運營能力的滯后，亟需從定位到體驗進行系統性優化與提升。

一、核心缺失：表象繁華下的深層短板

（一）歷史真實性弱化，文化體驗流于表面

窯埠古鎮以“古碼頭文化”為核心IP，卻未能將歷史肌理轉化為可感知的體驗。全鎮以仿古建筑群為主體，僅散落船錨等少量符號化歷史元素，既無古時“商船云集、漁火滿江”的碼頭繁榮場景還原，也缺乏對柳州明清碼頭文化、商幫歷史的深度詮釋。更突出的是規劃設計的導向性缺失，無清晰游覽動線與標志性節點，游客易陷入“逛無方向、看無重點”的困境，加之與蟠龍公園、柳江等周邊自然景觀缺乏景觀聯動與功能銜接，歷史文化價值難以通過空間體驗傳遞。

（二）核心文化項目缺位，體驗鏈條斷裂

碼頭作為古鎮的靈魂載體，現狀僅以靜態船錨作為象征，缺乏“登船體驗、碼頭交易模擬”等互動場景，也未挖掘壯族、瑤族等本土民俗與碼頭文化的融合點。文昌閣、民俗博物館等關鍵文化設施長期處于封閉代建狀態，未能形成“可觀、可感、可參與”的文化體驗鏈條，導致游客只能“走馬觀花看建筑”，難以產生情感共鳴與記憶點。

（三）商業業態單一，晝夜活力失衡

古鎮商業嚴重依賴餐飲消費，文創產品、非遺體驗、親子互動等多元化業態幾乎空白，形成“白天無客可攬、夜間僅靠餐飲撐場”的失衡格局。白天的仿古建筑群因缺乏業態支撐與活動策劃，顯得冷清蕭條；夜間雖有夜市熱鬧，但消費場景單一，難以形成“游覽—體驗—消費—復購”的閉環，游客停留時間短、消費轉化率低。

（四）運營管理薄弱，營銷傳播乏力

開發商缺乏專業文旅運營經驗，導致項目定位與落地執行嚴重脫節：文化項目推進遲緩，業態規劃缺乏前瞻性，未能根據柳州旅游市場特點調整策略。更關鍵的是營銷傳播的缺位，柳州以工業、汽車制造業聞名，但古鎮未能借力城市IP形成差異化傳播，既未針對周邊城市游客開展精準推廣，也未利用短視頻、文旅直播等新媒體擴大知名度，導致“養在深閨人未識”，多數游客對柳州的認知仍停留在工業城市，忽視其文旅資源。

二、重構路徑：切實可行的改進措施

（一）深挖歷史肌理，還原文化本真

1.聚焦碼頭文化復原：在核心區域打造“明清碼頭實景體驗區”，復原古碼頭石階、商號店鋪、貨運場景，引入“搖櫓游船”項目，讓游客體驗“乘船游柳江、登岸逛古鎮”的沉浸式感受；增設碼頭文化長廊，通過老照片、實物展品、互動投影，講述柳州作為桂中水運樞紐的歷史故事。

2.優化空間規劃：設計清晰的游覽動線，設置復古風格的導覽標識與打卡節點，以“碼頭—文昌閣—民俗館”為核心軸線，串聯周邊自然景觀，打造“一步一景、一景一故事”的游覽體驗；打通古鎮與蟠龍公園、柳江的步行通道，增設觀景平臺與休憩空間，實現“山水—古鎮”的無縫聯動。

（二）激活文化載體，豐富體驗場景

1.推進文化設施落地：加快文昌閣、民俗博物館的建設與開放，博物館內設置非遺體驗區，引入柳州螺螄粉制作技藝、壯錦編織、瑤族銀飾鍛造等本土非遺項目，讓游客可參與、可體驗、可購買；文昌閣定期舉辦書法展覽、國學講座、傳統節慶活動，打造文化地標IP。

2.打造民俗互動場景：結合壯族三月三、瑤族盤王節等傳統節日，策劃古鎮民俗盛典，融入山歌對唱、民族舞蹈、篝火晚會等元素；日常推出“碼頭民俗巡游”“古商幫交易模擬”等互動活動，讓靜態的歷史轉化為動態的體驗。

（三）優化商業生態，平衡晝夜活力

1.多元化業態布局：減少同質化餐飲比例，引入文創集合店、手作工坊、特色書店、親子樂園等業態，針對年輕群體增設露營咖啡、漢服租賃、劇本殺（以碼頭歷史為主題）等新潮項目；打造“柳州非遺美食街”，集中展示螺螄粉、鴨腳煲、酸嘢等特色美食，同時引入伴手禮旗艦店，延伸消費鏈條。

2.激活日間活力：白天推出“古鎮研學游”“山水徒步線路”，聯動蟠龍公園開展親子自然課堂，結合柳江推出“江景瑜伽”“晨讀冥想”等活動；在廣場設置小型演藝舞臺，邀請本土藝人表演山歌、彩調等，為白天的古鎮注入生機。

（四）提升運營能力，強化營銷傳播

1.引入專業運營團隊：聘請具有成熟古鎮運營經驗的團隊，制定長期運營規劃，明確文化項目推進時間表與業態調整策略，避免“重建設、輕運營”；建立游客反饋機制，根據市場需求動態優化體驗內容。

2.精準營銷破圈：借力柳州“工業城市”IP，打造“工業+文旅”聯動線路，針對周邊城市推出“工業研學+古鎮休閑”兩日游產品；利用龐大的新媒體，發起#柳州藏著一座古碼頭# #窯埠古鎮非遺體驗#等話題挑戰，邀請文旅達人探店推廣；在柳州火車站、工業博物館、汽車城等場所設置古鎮宣傳展板，實現客源精準導流。

三、結語

窯埠古鎮的核心價值，不僅在于其建筑風貌與地理區位，更在于其作為柳州“山水與人文交匯點”的獨特定位。它承載著柳江碼頭的歷史記憶，也鏈接著現代城市的發展脈絡。當前古鎮若僅停留在“仿古建筑+餐飲”的淺層開發模式，將難以擺脫同質化困境，也無法真正釋放其文化潛力。

在窯埠古鎮一間很有名的餐飲店吃的螺螄粉，似乎味道并不咋的。

未來，窯埠古鎮的振興需圍繞三個維度展開：以歷史文化為根基，系統梳理碼頭文化、商貿傳統與民俗底蘊，讓每一處空間都有故事可講；以多元體驗為靈魂，融入非遺工坊、文創市集、水上夜游、節慶展演等業態，構建“可感知、可互動、可沉浸”的游覽場景；以專業運營為支撐，引入長效管理機制與品牌合作資源，實現文化保護與商業活力的平衡。

唯有如此，窯埠古鎮才能跨越“景區”的局限，成為一座有溫度、有深度的“城市會客廳”。當游人在青石巷中聽見歷史的回響，在江風燈影里感受現代生活的愜意，當碼頭的歷史回響與現代的生活氣息相融，當山水的自然之美與古鎮的人文之韻共生，窯埠古鎮才能真正扛起“城市會客廳”的重任，成為成為不僅吸引游客、更凝聚市民情感的柳州文旅的一張亮眼名片。

錯漏之處，還望各位海涵并不吝賜教。

（2767 2025/11/21）