AI重塑生產流程，讓營銷擲地有聲 |1128·無問李茂山

內容營銷從PGC到UGC再到AIGC，是一場深刻的范式革命。

11月28日，中國商務廣告協會AI營銷應用工作委員會副秘書長、AIGC開放社區聯創/故事接龍AI社區聯創、無問營銷創始合伙人李茂山在2025（第十三屆）數字營銷峰會上進行了《營銷+AI的落地生根》主題分享。

他從“AI視頻共創、AI創意協同、AI原生內容”三個內容方向為我們做了更為系統的拆解，結合無問營銷實操案例與行業數據，勾勒出AIGC在營銷領域的實用路徑與未來圖景。

以下內容根據李茂山在2025（第十三屆）數字營銷峰會上的演講實錄整理：

01

AI視頻共創，開啟內容創作新紀元

內容營銷的發展歷程，早已寫下清晰的迭代軌跡：從專業機構主導的PGC，到用戶參與創作的UGC。

過去，高質量內容創作是“人力×時間×預算”的高度密集型工作。一支60秒的商業廣告片，往往需要策劃、拍攝、后期團隊打磨數周，成本動輒數十萬。但現在，AIGC正通過“AI視頻共創+AI創意協同”的雙輪驅動，徹底重塑生產流程。

而這，僅僅是營銷+AI落地的起點。我們用一組數據說話：15萬預算，10天時間，就能完成50支60秒視頻的全流程創作。這樣“多快好省”的成果，在2023年我剛接觸AI時，是完全不敢想象的。

2023年4月1日，愚人節那天，我偶然與AI技術結緣，敏銳察覺到它對營銷行業的顛覆性潛力。從那時起，我們就堅定了“讓AI落地營銷”的方向，而這組數據，正是我們實踐的初步答卷，也印證了這場效率與創意雙重革命的到來。

02

AI創意協同，重塑內容生產新流程

單靠一家公司，很難實現持續的AI內容高產。

2025年11月19日，我們發起的“以片會友”計劃已產出1萬條商業廣告片，背后是30多個品牌的深度共創，平均每月1000條、每天近300條的產能，絕非單一廣告公司能獨立完成。支撐這一成果的，是我們構建的“創作者生態”。全國66+AI城市社群、2萬+頭部AI創作者，以及30+高校AI創作工坊，共同組成了產能的“發動機”。

這份生態并非一蹴而就。

?2023年8月4日，我們組織了第一場AI培訓，當時最積極的是編劇和導演，他們最先感知到技術對內容創作的沖擊；

?8月20日，我們聚焦廣告領域開展專項培訓；

?10月，首場AIGC比賽落地；

?2024年1月，生態創作大賽吸引數萬人參與。從培訓到賽事，我們一步步沉淀核心創作力量，讓產能從“零星輸出”走向“批量供給”。

更值得一提的是，我們還聯合劉慈欣老師、楊磊導演共創科幻短劇，與賈樟柯、李少紅等9位導演發起中國首個AIGC導演共創計劃，為中國AI影業的發展奠定基礎。

03

AI原生內容，定義下一代內容新范式

談“落地生根”，就不能不提“土壤”的培育。

2023年起，我們就著手搭建AIGC開放社區，陪伴創作者成長。現在，我們更希望將這份陪伴延伸到AI工程師、程序員等技術群體中。因為AI營銷的發展，既需要內容創意的火花，也需要技術底層的支撐。

我們發起AI國潮計劃，讓技術創新與國潮文化深度融合；舉辦環球CTO交流活動，搭建技術與營銷的溝通橋梁；與微軟、寒武紀等企業共建社區，夯實技術生態基礎。我們還舉辦了AIGC生成大賽，以及兩屆AI電競比賽——這種比賽并非人與人對戰，而是讓兩個AI模型競技，我們作為觀察者，見證技術的每一步進步。

今天，數字人已十分普遍；未來，漢籍人、歸集人或許都會成為內容主角。這1萬條視頻、2萬名創作者的背后，本質上是生產關系的變革。超級個體時代正在到來，未來營銷行業的生產關系該如何構建？這是我們所有人都需要思考的問題。

“AI原生內容”將技術創新與國潮文化深度融合，為3C數碼、電商、美妝等各行業注入前所未有的創意活力，開啟一場效率與創意的雙重革命，與品牌共同定義內容營銷新紀元。

◎ 撰寫/責編：劉照龍、主編：楊猛。

◎ 聲明：內容僅供參考，不構成投資建議，請謹慎對待。