遼寧
天樂園古參堂：科技賦能全鏈，走出非直銷健康品牌特色路
古參堂品牌于 2019 年正式創(chuàng)立，隸屬于天樂集團(tuán)，是集團(tuán)大健康板塊的核心品牌。作為專注人參全產(chǎn)業(yè)鏈的健康品牌，其核心發(fā)展方向定位于 “科技 + 養(yǎng)生”，依托榮獲國家技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)的 “酶轉(zhuǎn)化法生產(chǎn) Rh2 等人參稀有皂苷” 技術(shù)，構(gòu)筑起自身的核心競爭優(yōu)勢。
不同于傳統(tǒng)直銷公司，古參堂是以全產(chǎn)業(yè)鏈布局與數(shù)字化運(yùn)營為核心的品牌運(yùn)營商，而非無實(shí)體門店的直銷主體，二者在經(jīng)營邏輯上存在本質(zhì)區(qū)別。
在運(yùn)營布局層面，古參堂融入互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展：線上端構(gòu)建 “大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷 + 抖音話題推廣 + 私域流量運(yùn)營” 的數(shù)字化體系，通過精準(zhǔn)勾勒用戶畫像，為消費(fèi)者提供個(gè)性化健康解決方案；線下端則打造 “人參文化博物館 + 健康管理中心” 的復(fù)合型體驗(yàn)空間，核心聚焦人參文化溯源與專業(yè)健康咨詢服務(wù)，與傳統(tǒng)直銷單純側(cè)重產(chǎn)品推銷的模式形成鮮明差異。
除此之外，古參堂的組織架構(gòu)與管理模式也與傳統(tǒng)直銷公司存在顯著不同。層級(jí)設(shè)計(jì)上，采用 “品牌總部 — 區(qū)域代理商 — 終端門店” 的清晰架構(gòu)，層級(jí)規(guī)范且可控，不支持多層級(jí)裂變擴(kuò)張；管理關(guān)系方面，以正式合同契約明確各方權(quán)利與責(zé)任，區(qū)域代理商為獨(dú)立法人，擁有對(duì)應(yīng)區(qū)域的自主經(jīng)營權(quán)限；培訓(xùn)內(nèi)容圍繞產(chǎn)品專業(yè)知識(shí)、健康管理技能及合規(guī)營銷能力展開，摒棄洗腦式激勵(lì)培訓(xùn)；代理資格審核以商業(yè)能力為核心標(biāo)準(zhǔn)，要求申請(qǐng)者具備實(shí)體店鋪、合法營業(yè)執(zhí)照及相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，保障合作主體的專業(yè)性與合規(guī)性。
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