冰雪暖陽雙輪驅動冬季旅游有看點

隨著各大滑雪場相繼“開板”，冬季旅游的大幕已拉開。有業者觀察到，這個曾經被視為傳統淡季的市場，如今在冰雪經濟崛起、消費需求分化、供給持續創新的多重驅動下展現出更多活力。今冬旅游市場，需求端呈現出哪些新特征？供給側又有哪些新突破？市場活躍的背后揭示了怎樣的產業演進邏輯？記者進行了深入采訪。

淡季不淡 南北雙線同步增長

截至目前，冬季旅游產品預訂情況如何？采訪中，業者的反饋與平臺的數據共同描繪出一派火熱的場景：冰雪與暖陽雙輪驅動格局已然成型，消費需求更趨多元化、個性化與深度化，淡季不淡正在成為常態。

來自春秋旅游的數據顯示，今年冬季出游預訂人次已超去年同期，市場啟動早、預訂旺的特征明顯。“與往年相比，年輕游客占比顯著提升，成為驅動增長的重要力量。”春秋旅游副總經理周衛紅告訴記者，“東北冰雪游與云南暖冬游兩大主題線路預訂量尤為突出。”

“冬季出游市場涵蓋了寒假、元旦、春節等多個關鍵節點，客源構成豐富。”周衛紅說，“親子家庭往往是規劃最早、決策最快的客群。同時，銀發族避開嚴寒、追求舒適康養的度假需求，以及上班族利用年假休閑放松的需求持續上升，共同構成了冬季市場需求的基本盤。”

“今年冬季國內旅游市場保持穩步增長態勢，熱點聚焦于冰雪游與避寒游兩大主題。”途牛旅游相關負責人介紹，“東北方向持續火爆，西雙版納、騰沖、潮汕地區以及貴州等南方目的地市場趨熱。此外，消費需求端一個顯著變化就是跟團游小團化、私密化趨勢愈發明顯。”

途牛旅游相關負責人分析：“在滑雪熱的帶動下，00后已成為滑雪場的主力軍。同時，越來越多的‘10后’在父母引導下也早早地接觸滑雪，帶動了包含兒童一對一私教、親子陪滑等服務在內的滑雪套餐產品熱度顯著增長。無論是戶外大型滑雪場、城市冰雪樂園還是室內滑雪空間，預訂熱度都在持續攀升。”

“冬季旅游熱門區域呈現‘南北呼應、冷暖交織’的格局。避寒游核心目的地集中在云南、四川、貴州、海南、福建等地；冰雪游則集中在吉林長白山、河北崇禮以及黑龍江、新疆等區域。”眾信旅游品牌公關部媒介公關經理李夢然分析，“市場延續了‘一冷一熱’的主基調，但供給端的豐富度與去年相比有顯著提升，產品更加多元，為游客提供了廣闊的選擇空間。”

來自平臺的數據印證了市場熱度。馬蜂窩數據顯示，“冬季旅游”搜索熱度近一周環比上漲300%，“滑雪”平均熱度漲幅超過66%，以東北地區為代表的北方滑雪勝地實力領跑。除“北上滑雪”外，“南下避寒”亦是熱門選擇，游客對深度體驗的需求逐漸攀升，如西雙版納“基諾山雨林徒步”項目熱度一周內上漲106%。

飛豬數據顯示，11月以來，國內旅游度假類產品訂單大幅超過去年同期。從玩法上看，碎片化玩樂、包車旅游等兼具靈活性和體驗感的旅游服務增速最為顯著。從區域上看，傳統的冬游熱門地區，如云南、海南，仍然保持強勁的增長勢頭。值得注意的是，甘肅、青海、四川（川西）、新疆等主打夏季避暑游的目的地，在今年冬季都迎來了客流大幅增長，淡季不淡。飛豬相關負責人舉例道：“在剛剛過去的‘雙11’大促中，有旅行社聚焦‘冬游新疆’，主打高端小團游產品，單類商品銷售額突破千萬元。”

美團旅行數據顯示，近一周，“附近的滑雪場”搜索量同比增長87%，“滑雪面罩”和“滑雪服”搜索熱度攀升。其中，北京、上海，哈爾濱、吉林、長春、沈陽、烏魯木齊、張家口、深圳、杭州等地市民對冰雪運動的熱情較高。

創新供給 細分賽道各顯神通

記者觀察到，面對旺盛且日趨分化的市場需求，旅游企業積極創新，在客群細分、區域深耕與專業垂直領域持續發力，推出了一系列精準對路的產品與服務，引爆消費熱點。

在客群服務上，春秋旅游進行了細分。“為了滿足年輕客群的需求，我們持續加碼自由行、半自助游等靈活適配的產品矩陣，進一步契合年輕人追求自主、潮流的出行偏好；為滿足銀發群體的需求，我們推出了系列主題合輯，首批產品近20款，覆蓋南北多個目的地。同時，還配套推出了退改隨心、專車接送、售后貼心等八重安心保障措施。目前相關產品銷售喜人。”周衛紅介紹。

面向追求新奇、熱衷社交的年輕客群，馬蜂窩上線了聚焦東北區域的“超級目的地”大型專題活動，不僅整合了冬季產品，還將漠河追極光、體驗“流放寧古塔”、嘗試冰上捕魚、享受雪地溫泉、體驗魔界漂流等特色玩法進行深度包裝，豐富年輕客群的出行選擇，將目的地轉化為可沉浸式體驗的“超級場景”。

途牛旅游采取了差異化的區域布局策略，在深耕海南以及西雙版納、潮汕等南方避寒目的地的同時，加大對西安、成都、南京等地產品的開發力度，增加以東北特色為代表的北方滑雪產品的供給，以滿足不同客群的需求。

“國內方向，我們重點根據家庭出游需求，在直播間增加了私家團、拼小團系列產品。” 途牛旅游相關負責人介紹，出境游方向重點推出海島游產品。在有免簽/落地簽優勢的目的地，側重于具有性價比優勢的產品，比如斐濟、塞班、仙本那的海島游產品，以及新加坡、馬來西亞的城市游產品。“例如，我們借助9月下旬開通的香港—塞班直飛航線，推出了售價僅3999元的塞班5日游套餐。這款產品支持全國8個主要城市聯運，并可利用香港中轉免簽政策，實現‘一次出行、玩轉兩地’，上線后迅速成為黑馬。另一款斐濟7日游產品，上線首日即售出超過600套，市場反響熱烈。”

隨著冰雪運動的普及，對于專業化、品質化冰雪旅游產品的需求有所增長。今冬，眾信旅游推出了獨立滑雪品牌“眾信滑雪”。李夢然介紹，結合冰雪旅游人群出游需求和特點，眾信旅游推出了20余款冰雪旅游產品，如2026年米蘭—科爾蒂納冬奧會觀賽產品、崇禮云頂世界杯“跟著賽事去旅行”觀賽團產品；融合滑雪與電音派對等潮流元素的法國主題滑雪產品，以及格魯吉亞等新興滑雪目的地的探索類產品。眾信旅游首次推出雙行程設計，即根據團隊成員滑雪技術水平靈活調整日程，提升行程自由度與專業性。“從后臺數據看，新雪季‘眾信滑雪’產品搜索量同比增長300%，咨詢量增長180%，訂單量增長130%，充分印證了專業化、高品質冰雪產品巨大的市場潛力。”李夢然說。

在國內市場，6人游定制旅行重點推薦東北冰雪線路。“針對南方游客對冰雪體驗的熱情，我們對東北冰雪產品進行了全面升級，推出了一系列更符合其需求的線路，包括松花湖滑雪初體驗、雪地摩托、霧凇漂流等項目，并安排了4頓地道的東北特色餐，提升整體旅行體驗。”6人游定制旅行相關負責人告訴記者。

看好市場 突破瓶頸挖掘潛力

“冬季旅游市場正在從過去的‘淡季’轉向‘主題旺季’，冰雪游、溫泉康養游等業態快速發展，推動市場容量持續擴容。”采訪中，有業者表示。

在飛豬看來，冬季旅游市場極具潛力。“近兩年，冬季已經成為主題型旅游的旺季。”飛豬相關負責人判斷，得益于冰雪游、溫泉康養游等業態快速發展，冬季旅游消費的主題更多了，不少游客從被動避寒轉向了“主動找冷”，這為冬季旅游市場注入了強大的消費動力。此外，和城市短途游相比，冬季主題游往往線路更長、客單價更高，冰雪、溫泉這類主題游在培養消費黏性方面更具潛力。

李夢然對冰雪經濟的發展前景持樂觀態度：“這一市場雖然起步較晚，但發展速度迅猛，且增長具備持久性。‘滑雪+極光’‘滑雪+觀賽’‘滑雪+徒步’等復合型體驗產品，不斷拓寬冰雪旅游的外延，持續激發市場熱情，未來大有可為。”

“冬季市場發展潛力大，但供給側結構性短板、服務專業化缺口以及外部不確定性等，仍是制約其發展的因素。”有業者說。盡管發展前景樂觀，但業界也認識到，冬季旅游市場尤其是冰雪旅游，仍面臨多重挑戰。

首先是產品同質化問題。許多冰雪或避寒游產品仍停留在觀光層面，文化內涵與體驗深度不足。

對此，周衛紅建議：“旅游企業應根據不同客群的需求，打造更多融合自然雪景、避寒海島與地方文化的旅游線路，讓景觀觀賞與文化體驗相互補充，提升產品吸引力；要梳理旅游目的地冬季民俗、歷史等人文資源，將其轉化為可體驗的產品，增強差異化優勢。”

其次是專業人才短缺問題。冰雪運動指導、極地旅游運營、跨境服務等領域都存在人才缺口。周衛紅認為，業界需要加強對專業服務人員的系統化培養。針對不同崗位的服務人員，開展適配的專業培訓，覆蓋服務技能、應急處理等相關內容；加強與相關院校的合作，搭建更多人才培養與就業通道。

在這方面，眾信旅游選擇通過獨家攜手黑桃滑雪學校及俱樂部，為全球冰雪線路配備中文滑雪服務團隊。

“冰雪旅游作為發展中的消費市場，供給側、服務側還在建設與探索中。同時，因冬季天氣不穩定造成交通方面的不便，也給冰雪旅游帶來了不確定性。”飛豬相關負責人表示，平臺作為鏈接B端與C端的橋梁，將通過更友好的商家扶持舉措和更高效的數字化工具，助力冰雪旅游發展。

記者發現，旅游企業已明確未來發力方向，將聚焦產品創新、資源整合與產業協同。

未來，眾信將持續加大在冰雪產品研發、冰雪資源整合、冰雪全鏈條服務三方面的創新投入，進一步豐富產品矩陣、優化服務細節，助力冰雪旅游從規模增長向品質升級轉型。

“我們將繼續豐富冰雪旅游產品類型，滿足更多游客需求。”途牛相關負責人介紹，“例如，我們將針對親子客群及年輕客群需求，側重‘滑雪+酒店’等套餐類產品的供給；會陸續上線相關連線旅游產品，增加雪景航拍、旅拍服務等特色服務；既有適合年輕客群的產品，也有適合全年齡段游客、節奏舒緩的冰雪觀光產品。”

采訪中，有業者判斷，在冰雪與暖陽的強勁驅動下，消費需求將持續細分，供給側的創新也將更加精彩。未來，唯有通過持續深化產品差異性、提升服務專業性、加強資源整合，才能進一步釋放市場潛力，構建“淡季不淡、四季常青”的旅游產業生態。（記者 張 宇）

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來源：中國旅游報

編輯：曉月