簽證“快車”+直飛航班：開普敦為中國市場“零門檻”鋪路

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

為開拓全球最具價值的出境旅游市場，南非開普敦正持續加碼針對中國游客的推廣力度。此前，開普敦通過中國社交媒體平臺獲得了數千萬人次的內容曝光，現在，該地計劃進一步拓展在中國的旅游營銷活動。

據南非《獨立報》、《每日投資者》及《南非人報》等多家媒體日前報道，南非開普敦正努力成為最受中國游客青睞的目的地之一。隨著中國游客繼續領跑全球出境旅游市場，開普敦這座城市正在針對中國市場進行戰略性布局，以期從這一龐大的出境游群體中獲益。

開普敦城市風光視覺中國

聯合國世界旅游組織數據顯示，2024年全球國際游客總量達14.5億人次，亞洲地區以3.23億人次位居前列，占全球總量的22.3%。其中，中國出境旅游支出增長30%，已成為推動全球旅游收入突破2萬億美元的核心動力。

世界旅游業理事會(WTTC)的數據顯示，2025年中國旅游業將為全球經濟貢獻13.7萬億元人民幣(約合1.9萬億美元)，占全球旅游GDP的10.3%。

上述媒體報道稱，開普敦市長委員會經濟增長事務委員阿爾德曼·詹姆斯·沃斯表示，“提升開普敦在中國出境游市場的曝光度，將為這座城市的旅游經濟帶來變革性影響。”

開普敦市政府在一份聲明中說，該市在中國社交媒體平臺上此前開展的一系列旅游推廣活動成效顯著，從2024年9月至2025年10月共獲得超過2000萬次曝光量。這促使市政府計劃將下一階段推廣活動從單一平臺拓展至更廣泛數字媒體渠道，并推出更多中文內容，包括文章、宣傳冊和目的地視頻等。

沃斯表示，開普敦是一座充滿魅力的城市，旅游資源十分豐富，能為不同興趣和背景的旅行者提供豐富多樣的景點與體驗。針對中國出境旅游市場，開普敦仍有巨大增長潛力。

沃斯說，“正因為我們看到了中國龐大的出境旅游需求，開普敦自去年9月到今年10月，在中國開展了第一階段目的地營銷活動。”

“開普敦將通過更多社交平臺把包括旅游文章、宣傳冊和目的地視頻等中文內容資源，推送至中國消費者面前。” 沃斯說，“我們還推出了‘可信賴旅行社計劃’，期待迎來更多中國游客。”

據南非統計局最新發布的旅游數據，2025年10月，入境國際旅客達92.7萬人次，較2024年10月增長32%。這一增長使得南非今年累計入境旅客已達856萬人次，遠超去年同期的723萬人次，其中來自中國的游客人數增長明顯。

南非旅游局提供給觀察者網的資料顯示，目前，中國直飛南非的航班有國航深圳至約翰內斯堡，每周三班；國泰航空香港至約翰內斯堡，每天一班。中國赴南非的游客主要集中在六大城市——北京、上海、香港、深圳、廣州和武漢，這些城市貢獻了中國市場84%的游客總量。其中，北京、上海和香港三地合計占比高達72%。

2024年，中國赴南非客流開始呈回升態勢，全年訪問南非的游客人次已回升至疫情前水平的45%。2025年1至5月，中國游客入境南非達17431人次，同比增長1.1%；2026年，中國赴南非旅游人次有望全面恢復至疫情前水平。

上述媒體報道稱，南非將在明年初實施電子旅行授權（ETA）系統，中國、墨西哥和印度尼西亞等國家的游客將率先享受到在家即可申請簽證、72小時內獲得確認的便利服務。該計劃與“可信賴旅行社計劃”相結合，將為中國游客訪問南非提供極大便利。這一系列便利化措施，有可能為開普敦旅游業帶來徹底變革。此外，南非期待通過與中國等亞洲國家的旅游和人文交流等，為本國的商務、教育和貿易開辟新渠道，進一步深化經濟聯系。

沃斯強調，下一步南非爭取與中國開通更多直飛航班，進一步降低旅行門檻。“我們的目標不僅是吸引中國游客，更要讓開普敦成為中國游客便捷且極具吸引力的國際旅游目的地。"

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