Dieline發(fā)布2026包裝設計十大趨勢:真實不做作，人味設計卷土重來

近日，全球包裝設計創(chuàng)意平臺Dieline發(fā)布2026年趨勢報告，提出了十大包裝設計趨勢，這些趨勢有些直接回應了人工智能的加速發(fā)展，有些源于后疫情時代消費者的需求，還有一些則提醒著我們，設計和文化依然能夠帶給我們愉悅。

一、夜光包裝

夜光包裝不再只是萬圣節(jié)的節(jié)日限定版了，人們對這種會發(fā)光的包裝的需求正在不斷增長。

Dieline認為這是因為在后疫情時代，消費者更加渴望在生活中尋找令人驚喜的小瞬間，“體驗消費”正在蔓延開來，同時消費品品牌也紛紛通過互動來回應這一需求，從而導致了夜光包裝迎來了大放異彩的絕佳時機。此外，Z世代對可分享視覺元素的需求及其對懷舊的執(zhí)著，也使夜光包裝恰好占據了這個群體文化認同的核心位置。

為了吸引消費者的眼球，越來越多的品牌開始推出夜光包裝。從Capri Sun的月食主題包裝袋到Marama的夜光朗姆酒標簽，以及每日鮮語的夜光瓶和夢龍冰淇淋的夜光冰棒，會發(fā)光的包裝正在受到消費者和品牌的青睞。

2025年年初，Capri Sun在月全食前夕推出了一款叫Moon Punch的夜光飲料袋。一盒共有8個可收藏的袋子，每個袋子分別展示了不同的月相。

而Marama朗姆酒的包裝則通過融入夜光元素講述了一個引人入勝的故事，瓶身上美人魚（Marama在土著語言中意為美人魚）和骷髏圖案在夜光包裝設計下更為醒目。

在國內，早在2024年萬圣節(jié)，每日鮮語就和上海迪士尼度假區(qū)合作推出了“夜光瓶”。這款“夜光瓶”帶有米奇和唐老鴨的“神秘變裝”。包裝在白天會吸收自然光線，當黑夜降臨就會“變裝”發(fā)光。

圖片來源：小紅書@我的嘉言小寶貝呀

夜光元素不僅被運用在產品包裝上，更有甚者，直接將夜光元素融入進了產品中。今年8月，夢龍冰淇淋在伊比沙島專門為夏日派對愛好者推出了夜光冰棒Hydro:ICE。這款冰棍的中心為夜光凝膠注心，能夠增強派對場景的趣味體驗。

圖片來源：Foodbev Media

二、模擬質感設計

Dieline預測，2026年，更具質感的包裝將更加受歡迎，品牌正在重新發(fā)現(xiàn)人性化設計的力量。而這一趨勢是人們對充斥著算法同質化世界的一種反抗，而非對技術的否定。

如今，從單調完美到怪誕粗糙的各種作品中，AI生成圖像無處不在。在這一現(xiàn)狀下，人們對人工智能驅動的創(chuàng)意反而持懷疑態(tài)度，信任和真實性在各品類產品中成為更重要的購買驅動因素。例如炭筆暈染的字體、鋼筆墨水線條、打字機風格的標簽，以及具有收藏價值而非批量生產的限量版藝術家合作作品都更加受到歡迎。

Dieline認為手工打造的細節(jié)體現(xiàn)了匠心、努力和創(chuàng)作意圖，在當今這個日益關注人類自主性的文化語境中，這些特質更能引起共鳴。

三、漫畫設計

如今，品牌正逐漸傾向于使用表情豐富、形象生動的角色來展現(xiàn)品牌個性，如大膽的手繪人物頭像，或是夸張的個性形象。

冰淇淋品牌Dolcetti以一系列生動傳神的面孔為核心，鮮艷的色塊包裝紙如同畫布，為每個角色提供獨立的展示空間，而醒目的無襯線字體則將整個設計布局置于清晰的視覺層級之中。該品牌大量運用插畫，將冰棒、盒子、杯子，甚至周邊產品都變成了具有收藏價值、個性鮮明的觸點。它既保持了整體的連貫性，又避免了重復；既充滿趣味性，又不顯得用力過猛。

零食品牌Keya's Snacks包裝大量運用高飽和度的色塊，以亮粉色和藏紅花橙色為主。插畫圖案既是品牌吉祥物，又是貨架上的醒目標志。字體碩大、幾何感強，間距適中，英文和梵文交替使用。Keya's Snacks的包裝詮釋了零食也可以大膽、亮麗、充滿樂趣。

烈酒品牌KAVALERO的包裝則顯得更為大膽，極具個性。與我們常見的卡通風格截然不同。KAVALERO包裝上的插畫人物環(huán)繞瓶身，恰到好處地增添了一絲神秘感，包括胡須、紅鼻子和冷峻的眼神，同時又不影響信息的清晰度。字體設計起到輔助作用，巧妙地隱藏在形似嘴巴的杯狀輪廓之中。從紋身風格的配料表到簡潔的黑白配色，每個細節(jié)都恰到好處。它大膽醒目，即使在酒吧的另一邊也能一眼認出。

但Dieline強調，在使用這類插畫時，要講究運用技巧。好的插畫能給人輕松、有趣、無害的感覺，一旦運用不當，就可能引發(fā)爭議。因此，Dieline在趨勢報告中提到創(chuàng)作者要避免使用那些只會強化刻板印象的陳詞濫調。

四、精致但不刻意

在Dieline看來，2026年，高端包裝將不再是精英的專屬，這一類包裝正朝著“精致但不刻意”的方向發(fā)展。在不讓人感到疏離的前提下展現(xiàn)奢華，采用高端材質和精致工藝，同時融入溫暖親切的元素。

例如，經重新設計后的Audrey's Chocolates，以精美的紙張、燙金裝飾和一絲不茍的細節(jié)處理，保留了其優(yōu)雅格調，卻摒棄了任何專屬感。它高端而不高不可攀。包裝傳遞出用心、精湛工藝和奢華享受，卻沒有傳統(tǒng)奢侈品那種冷冰冰的感覺。

Dieline還提出，消費者的消費觀念如今正在發(fā)生明顯的轉變，從追求浮華開始轉向注重內在品質。而日益擴大的貧富差距和“吃掉富人”的情緒，以及消費能力危機會讓炫耀式的設計顯得更加脫離實際。因此奢侈品包裝的未來在于營造一種令人愉悅而非望而卻步的氛圍，需要將奢華的質感與平易近人的字體、包容性強的圖像以及不以性能取勝的語氣相結合起來。

五、理性有溫度

2026年，“理性有溫度”的設計趨勢將會興起。這是一種簡潔、前衛(wèi)的視覺風格，同時融入了恰到好處的人文關懷，從而更顯親切。

Dieline認為這一趨勢的興起在很大程度上得益于韓國美妝和健康產業(yè)在全球的持續(xù)主導地位。韓妝的標志性視覺語言以簡潔的線條、功能性宣傳、柔和的色彩點綴和成分優(yōu)先的敘事方式為特征。它的這一設計理念正在滲透到飲料、保健品和無酒精雞尾酒等相關領域。The Mocktail Club和VUUM正是這種轉變的典型代表。

The Mocktail Club以極簡主義為核心，醒目的銀色標簽完美契合其無酒精雞尾酒的精致格調。流暢的液滴狀造型，宛如切片水果或傾瀉而下的液體。字體簡潔明了，間距適中，讓產品本身成為焦點，不受干擾。銀色、白色和黑色奠定了高級、簡約的基礎，而柔和的綠色、粉色、黃色和紅色則增添了更女性化、喜慶的氣息。

VUUM則以極致的功能性和清晰度為核心，金屬質感的底色為醒目的撞色圖形提供了簡潔的背景，這些圖形分別突出了每項產品的功能性，包括植物蛋白、咖啡因和風味等。文字采用垂直和水平錯落的排列方式，引導視線在罐身上移動。鮮艷的色彩、醒目的數據和布局則清晰地表達了產品的功能。

這兩個品牌的重新設計采用了極簡主義、近乎醫(yī)療風格的布局、金屬質感的材質以及清晰明了的功能性信息。

六、圓角設計

Dieline指出，包裝的圓角設計既是指一種結構上的設計手法，也是一種風格上的體現(xiàn)。它既指罐子、瓶子、盒子、小袋等實體容器采用了圓角設計或使用弧形面板，使其觸感更舒適和更加符合人體工學，同時也是指圖形和排版設計的細節(jié)更加柔和，如標簽、按鈕或視覺元素的圓角設計，這些元素通常會采用圓形而非棱角分明的方形，并且在版面布局上也更加傾向于曲線而非僵硬的網格。

Dieline在趨勢報告中提到，圓角設計不僅迎合了人類大腦的偏好，在一定意義上還能減少溫室氣體排放，促進環(huán)保。例如，2024年，嘉士伯在波蘭試用的一種新型圓角多件裝包裝，與標準瓦楞紙包裝相比，每年可減少224噸二氧化碳排放。

七、貼合式設計

趨勢報告提出，貼合包裝膜正逐漸成為2026年最具前瞻性的設計變革之一，這種包裝能夠完美貼合產品本身。

容器能夠緊密貼合產品輪廓，二次包裝能夠有效地真空密封多件裝產品。在Dieline看來，這既是一種視覺設計，也是一種實用設計，它表明這種美學設計絕非浪費或隨意之舉。而2024年全球真空包裝市場規(guī)模為311.6億美元，預計到2032年將達到500億美元這一數據也驗證了這種包裝方式的興起。

如今，消費者對能夠保鮮、減少氧化、改善物流和減少材料浪費的包裝形式的需求不斷增長。柔性包裝和真空密封系統(tǒng)也因其能夠優(yōu)化包裝形狀并促進更可持續(xù)、更高效的供應鏈而日益普及。這在一定程度上是出于審美上的轉變，但Dieline認為更重要的是，這種自粘式包裝能夠降低成本、減少碳排放并提升消費者對產品質量的感知，因此Dieline在趨勢報告中提到這類包裝形式的發(fā)展勢頭將十分強勁。

從視覺上看，貼合包裝的造型顯得高端大氣，近乎精心設計。通過消除所有空隙，品牌可以更好地傳達設計理念，打造出真正量身定制的包裝，摒棄多余的裝飾。

八、Hyper Max

Dieline指出，Hyper Max代表著一股品牌浪潮，它們不僅在視覺上，也在語言和結構上，對自身理念貫徹貫通。這股潮流并非為了博人眼球而刻意夸張，而是品牌將自身的敘事推向極致，以一種刻意、幽默、戲劇化且兼具文化底蘊的方式呈現(xiàn)出來。

例如，Gigantic的品牌重塑就體現(xiàn)了這一點，Gigantic是一款素食和無麩質糖果棒，新包裝采用了更加暗黑、涂鴉風格的設計，其外包裝是一個類似香煙盒的盒子，上面用涂鴉字體寫著“Gigantic Candy Deluxe”（巨型豪華糖果）。

還有Sandboy的休閑飲品，其罐身宛如一張張復古海灘俱樂部的明信片，簡潔的白色背景襯托出俏皮的攝影作品，如被火焰環(huán)繞的林波舞女王，以及在海豚旁揮桿的高爾夫球手。字體簡潔自信，讓圖像本身成為視覺焦點。

這種最大程度的主題沉浸式體驗在每一個接觸點都展現(xiàn)出鮮明的特色，尤其是在Z世代群體中，他們偏愛幽默和“認真對待細節(jié)”的品牌。

九、Dopeymine

品牌開始擁抱幽默和刻意的自我評論。現(xiàn)在，包裝本身就是一種敘事，視覺元素被刻意夸張化，設計選擇也變得過于直白或張揚。例如，用100美元鈔票包裹的Burn Rate辣椒醬；這雖然不夠含蓄，但卻以一種令人愉悅的方式嘲諷了消費主義、營銷，以及，生活本身。

Dieline認為，年輕消費者，尤其是Z世代，越來越精通營銷技巧。他們喜愛那些坦然承認品牌本質的品牌。這種美學迎合了他們渴望通過夸張、媚俗和刻意夸張來展現(xiàn)真實感的心理。

以David's Cod為例，這個蛋白質品牌以一種一本正經的方式，將一款極具男性魅力的高蛋白零食包裝得頗為嚴肅。它就是鱈魚，僅此而已，但它的品牌形象和包裝卻絲毫沒有玩笑的意味。四塊普通的魚片售價69美元，卻以一種通常只用于奢侈品的嚴肅態(tài)度包裝。

再看看Swim Club，這是一款男性生育力相關補充劑，它將“游泳”作為其整個視覺世界的主題，將這個隱喻發(fā)揮到極致，既巧妙又荒誕。

十、手工質感

手寫字體是一種微妙而強大的方式，能夠幫助品牌在不完全采用模擬方式的前提下，賦予視覺效果人性化的特征。與更廣泛地推崇完全手工打造的審美理念不同，手寫字體更加精準。整體包裝可能保持簡潔、精致且制作精良，但正是字體賦予了它一種原始而個性化的觸感。

倫敦的烘焙店Jolene正是如此。它的標志實際上是由平面設計師Frith Kerr的六歲兒子繪制的。

這種融入人情味的微小細節(jié)之所以越來越受歡迎，是有原因的。隨著品牌視覺設計日趨精簡統(tǒng)一，團隊開始尋求能夠體現(xiàn)創(chuàng)作意圖的細微之處。手寫字體能夠營造溫暖、信任和情感上的親近感，無需完全手工打造品牌標識，就能迅速傳遞真實感。

這并非完全是瑕疵的混亂，而是一種巧妙的暗示。手寫字體表明這里曾有過真人參與，同時又保留了消費者偏愛的精致外觀。

（全文未標注來源的案例、圖片均來自Dieline）

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，中文編輯：Sandy，英文來源：Dieline，轉載請聯(lián)系出處。