冷空氣催熱暖經(jīng)濟

數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

寒潮頻襲帶動居家取暖需求集中釋放，近期取暖消費市場呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢。消費數(shù)據(jù)背后折射出功能升級、地域分化與情緒需求主導的市場邏輯，成為冬日消費市場的鮮明底色。

取暖器市場呈現(xiàn)“主流穩(wěn)固、新潮爆發(fā)”的消費格局。暖風機以39.1%的成交額占比穩(wěn)居榜首，踢腳線取暖器、電油汀緊隨其后，傳統(tǒng)實用型產(chǎn)品仍是市場主力。而細分場景下的保暖產(chǎn)品消費增長迅猛，浴室防水取暖器成交量同比增長6.7倍，電熱地暖墊增速達184%，場景化需求推動產(chǎn)品向精準適配升級。此外，地域偏好差異顯著，北京消費者偏愛電油汀等經(jīng)典款產(chǎn)品，四川消費者對鳥籠取暖器等復古款青睞有加，河北消費者則鐘情取暖畫等裝飾與保暖兼具的產(chǎn)品。

床上保暖用品市場迎來材質升級熱潮，保暖與舒適成為消費者核心訴求。羊毛床墊/床褥、毛毯等產(chǎn)品成交量同比增速均超200%，天然材質與功能性床品備受青睞。在產(chǎn)品材質方面，紗夾棉、搖粒絨材質的床上用品成交量增速超10倍，泡泡絨、仿兔絨等柔軟材質漲幅顯著，消費者對觸感溫暖的產(chǎn)品需求旺盛，契合冬日居家的消費需求。

家居服市場則展現(xiàn)出性別偏好分化與材質創(chuàng)新的特點。絎縫棉、竹纖維、泡泡絨、羽絨等材質銷量快速增長，功能性與舒適感兼具的材質成為主流。性別消費差異也較為明顯，男性偏愛水洗棉、羊羔絨等簡約實用材質，女性青睞羽絨、絎縫棉等兼具保暖與精致感的材料，彰顯不同性別消費者對居家舒適度的多元追求。

整體來看，冬日居家消費已從單純滿足保暖需求，轉向功能精細化、場景多元化與情緒價值兼顧的新階段。消費者既看重產(chǎn)品實用性，也注重設計感與體驗感。對于品牌而言，精準把握地域偏好、深耕細分場景、平衡功能創(chuàng)新與情緒價值，將成為搶占冬日保暖消費市場的關鍵。（作者：李 瞳 來源：經(jīng)濟日報）