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導語——在普遍是靠發行方靠資方背書的大環境下,驚嘆貓通過創作者龍哥在社區通過做活動免費贈送“手繪紫標驚嘆貓PFP”的方式默默耕耘一年半,走出了一條與眾不同但也是最原始最符合傳播邏輯的路。即好的作品本身就是最好的宣傳,在堅持1200小時后,終于被鯨探發掘,如今也被鯨探獨家在公眾號報道,這也是個創首次被鯨探官方以采訪的形式報道,走在了收藏家們的眼前。同時我們可以看到,這是鯨探一個全新的欄目《創作者說》,這也意味著,未來會有更多創作者走在臺前。,下面筆者也來介紹和解讀一下,為什么會是驚嘆貓?
驚嘆貓是什么?
驚嘆貓是鯨探板塊的個創IP。分為兩個系列。
1.一個是PFP系列(Profile Picture”的縮寫,意為個人簡介照片或頭像),即每個圖片都不一樣,從編號1-10000,即限量發行1萬份,每一份都為作者手繪的貓咪頭像形象,可以作為身份標識。因全部為手繪,因此10000份將分為17年以活動贈送或者售賣的形式發放出去,目前已經贈送出500余份。(文末附白皮書),在鯨探以“驚嘆貓”賬號運營。其形象各異,有和尚、皇帝、太空人,美女帥哥、可以定制化,具有很多想象空間。
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2.一種是創作者商城系列,即大家接觸最多的驚嘆貓,創作者驚嘆貓單獨拿出來發行,發行的數量通常由購買者決定,沒有上限。創作者海倫畫貓在社區經常策劃評論區留言贈送等活動,人氣較高。也在微信QQ社區舉辦過驚嘆貓為紫標PFP等賦能活動。
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為什么鯨探會推驚嘆貓這樣的個創IP項目?
我看鯨探很少有人談到敘事(Storytelling)。在AI時代,邏輯問題已經被大模型AI擊穿,人與AI比拼邏輯是非常無力的。《人類簡史》中提到過,構建人類社會的一切、國家、品牌,都是由“并不存在的共同想象”構成,這是人類最偉大的能力。或許AI時代,無論是項目還是人,最重要的魅力,就是敘事能力。
說回鯨探,其實文物字畫本身也是一種敘事,由我們人類的頂級藝術家,我們接受的教育構成。只不過這個敘事,目前來看,撐不起鯨探的全部野心。其被議論的最多的地方有兩個,一個是過去幾年依靠發放文物字畫起家的鯨探,面臨頂級文物發無可發的問題。這是鯨探迫在眉睫需要考慮的事情。第二個問題是,面臨歸屬感不強,授權不是永久等問題,即其他平臺也可以來撞車,也可以來發的問題,也就是說文物字畫的敘事固然大,但這不是鯨探獨家的,也不是獨屬于鯨探收藏家的。
那么解決方式是什么呢?打造鯨探的專屬的護城河。路當然非常多,但同樣做IP很困難,失敗的風險也非常高。那怎么做呢?其實非常簡單,那就是抄泡泡瑪特和Labubu的就好了,就像安卓抄襲蘋果一樣,這是最快也是最安全的模式,在文物之外,打造數字世界的泡泡瑪特。我看過泡泡瑪特創始人王寧的采訪,其實開始誰也不相信泡泡瑪特會成功,這種“不知名”的東西誰會要呢?但是泡泡瑪特不遺余力在全球挖掘藝術家,和藝術家合作,每一個藝術家都有自己一個個獨特的“小敘事”,這些敘事在一起,會構成了大的敘事,通過系統化設計、規模化生產、全渠道銷售,轉化為大眾商品,形成破圈效應。
而鯨探這種線上的收藏品,實際上在最吃資金的生產和銷售上具有無可比擬的速度和成本優勢,而玩家在收藏上其實也更有優勢,畢竟實物很難保存。
以上也就是鯨探需要個創板塊的原因。
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我怎么看驚嘆貓目前和以后的發展?
驚嘆貓目前已經在圈內具有一定知名度。下一步我了解到驚嘆貓應該會結合手辦、現實項目,包括獲取鯨探支持,逐步往破圈的方向努力。
毫無疑問,IP的打造和出圈是十分艱難的,不僅需要項目足夠優秀,也需要官方托舉支持,可謂是需要天時地利人和。驚嘆貓自下而上免費分發的PFP+創作者商城敘事,以及通過自身的努力不斷獲取到鯨探官方甚至其他機構的支持,方才有可能打造為出圈爆款。
我認為驚嘆貓無論是從創作者的堅持、到本身手繪定制化的質量,再到所在的鯨探平臺,無疑都具有一定爆款效應。
但是成功往往需要時間,在這樣一個比較浮躁的行業,希望創作者和鯨探能夠堅守初心。因為即使強如labubu和泡泡瑪特,也是沉淀幾年一炮而紅。我們需要做的是,找準機會,徐徐圖之,Keep Buiding!
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驚嘆貓藍皮書
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驚嘆貓藍皮書
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