SHEIN（希音）雙引擎與硬基建，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量出海提供實(shí)踐路徑

近期發(fā)布的“十五五”規(guī)劃建議提出，支持跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，以及優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，鞏固提升紡織等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)技術(shù)改造升級(jí)，促進(jìn)制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，發(fā)展智能制造、綠色制造、服務(wù)型制造，加快產(chǎn)業(yè)模式和企業(yè)組織形態(tài)變革。在這一宏觀政策指引下，作為全國(guó)跨境電商先行者的廣州市，正通過“龍頭引領(lǐng)、中小協(xié)同、生態(tài)完善”的發(fā)展格局，為“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式注入新動(dòng)能。而 SHEIN（希音）作為全球時(shí)尚品牌和跨境電商龍頭企業(yè)，正以實(shí)際行動(dòng)踐行規(guī)劃導(dǎo)向。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，廣州外貿(mào)新業(yè)態(tài)動(dòng)能進(jìn)一步壯大，在SHEIN（希音）、卓志等龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，今年1-9月，廣州市跨境電商進(jìn)出口保持兩位數(shù)增長(zhǎng)至1691.2億元，直接拉動(dòng)全市外貿(mào)進(jìn)出口逆勢(shì)增長(zhǎng)12.5%，其中服裝出口同比增長(zhǎng)18.8%。剛剛圓滿落幕的第138屆廣交會(huì)，成為觀察這一趨勢(shì)的窗口。全球時(shí)尚品牌與跨境電商龍頭企業(yè)SHEIN（希音）以“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎模式亮相，其熱招品類與供應(yīng)商培養(yǎng)機(jī)制成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)，展現(xiàn)了跨境電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的路徑。

據(jù)媒體現(xiàn)場(chǎng)獲悉，SHEIN（希音）自主品牌在本屆廣交會(huì)上的熱招品類兼具差異化特色與應(yīng)季需求，包括含繡花、釘珠、燙鉆等特殊材料和復(fù)雜工藝的男裝，瑜伽服、具速干等功能款彈力面料的運(yùn)動(dòng)女裝，以及登山褲、滑雪服、棉服、羽絨等戶外服裝，吸引商家紛紛駐足咨詢。同時(shí)，SHEIN（希音） 為合作新供應(yīng)商設(shè)置的 “適應(yīng)期 - 轉(zhuǎn)正期 - 成長(zhǎng)期 - 進(jìn)階期” 階段性成長(zhǎng)提升路徑，及系統(tǒng)性賦能培養(yǎng)機(jī)制，也備受關(guān)注。

傳統(tǒng)服裝制造業(yè)普遍面臨庫存高、回款慢痛點(diǎn)，行業(yè)平均未銷售庫存率約 30%，結(jié)款周期一般 3 個(gè)月起步。對(duì)此，SHEIN（希音） 根據(jù)供應(yīng)商資質(zhì)將結(jié)款周期縮短至月結(jié)甚至周結(jié)，改善供應(yīng)商資金效率；并以 “小單快反” 柔性按需生產(chǎn)的供應(yīng)鏈新模式，將庫存率降至低個(gè)位數(shù)，從源頭減少浪費(fèi)、提升效率與產(chǎn)品品質(zhì)，最終產(chǎn)出豐富多元且具性價(jià)比的產(chǎn)品。

在此優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，SHEIN（希音） 全球市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)亮眼。據(jù)全球第三方數(shù)據(jù)平臺(tái) GlobalData 顯示，SHEIN（希音） 2024 年超越 ZARA、H&M、優(yōu)衣庫，躋身全球第三大時(shí)尚零售商；另據(jù) Similarweb 數(shù)據(jù)，今年 8 月，SHEIN（希音） 在全球時(shí)尚服裝類別訪問量蟬聯(lián)榜首，同時(shí)位列全美第二大最受歡迎購物應(yīng)用，“SHEIN（希音）” 谷歌搜索量單月同比增長(zhǎng) 25%，全球用戶認(rèn)可度與品牌影響力進(jìn)一步提升。

在供應(yīng)商賦能方面，SHEIN（希音） 通過系統(tǒng)性機(jī)制，將行業(yè)及企業(yè)自主研發(fā)的新工藝、新技術(shù)、新工具、新設(shè)備乃至精益管理方法，以 “日常 + 專場(chǎng)”“線下 + 線上” 的多元人才培訓(xùn)形式，分享給上下游合作伙伴，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶服裝生產(chǎn)數(shù)字化、精益化升級(jí)。供應(yīng)商陳迪的經(jīng)歷便是生動(dòng)例證，他在服裝行業(yè)深耕三十年，2021 年成為 SHEIN（希音） 供應(yīng)商，在新模式與新工具賦能下，通過攻堅(jiān)復(fù)雜工藝與差異化款式實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍的廣東，多個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)帶聚集了大量像陳迪這樣的從業(yè)者。借助跨境電商，越來越多中小企業(yè)突破傳統(tǒng)外貿(mào)壁壘，融入全球零售市場(chǎng)。SHEIN（希音）自2023年推出平臺(tái)模式以來，依托其全球銷售網(wǎng)絡(luò)、成熟營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及柔性供應(yīng)鏈體系，持續(xù)降低中小企業(yè)出海門檻。截至2024年6月，SHEIN（希音）平臺(tái)已吸引全國(guó)近400個(gè)城市產(chǎn)業(yè)帶的全品類第三方賣家入駐，廣東更成為示范省，實(shí)現(xiàn)21個(gè)地級(jí)市產(chǎn)業(yè)帶全覆蓋。平臺(tái)上，百萬級(jí)賣家加速成長(zhǎng)，千萬級(jí)賣家批量涌現(xiàn)，部分企業(yè)年銷售額過億元，且保持每年翻番增長(zhǎng)。

支撐這一發(fā)展的，是SHEIN（希音）超百億元的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施投入。依托廣州國(guó)際商貿(mào)中心優(yōu)勢(shì)，SHEIN（希音）深耕以廣州為核心，覆蓋肇慶、佛山、江門等地的智慧供應(yīng)鏈體系，累計(jì)投資超150億元。其中，位于廣州增城的SHEIN（希音）灣區(qū)供應(yīng)鏈項(xiàng)目三期總投資百億元，將建設(shè)集運(yùn)營(yíng)倉儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算于一體的現(xiàn)代化中心，預(yù)計(jì)高峰期可引進(jìn)約10萬產(chǎn)業(yè)人才。

在肇慶，SHEIN（希音）灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園已于2024年7月正式投用，承接廣州核心區(qū)配套需求。目前在建的西部智慧產(chǎn)業(yè)園總投資35億元，整合智能分揀、訂單分撥與智能制造功能，預(yù)計(jì)年底竣工后，將打通粵港澳大灣區(qū)“生產(chǎn)—倉儲(chǔ)—物流”閉環(huán)，提升區(qū)域協(xié)同效率。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)年服務(wù)貿(mào)易出口額達(dá)35億元，創(chuàng)造2至3萬個(gè)就業(yè)崗位。

在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，SHEIN（希音）積極推進(jìn)綠色供應(yīng)鏈建設(shè)。截至2024年底，已實(shí)施650多項(xiàng)節(jié)能改造措施，有效降低供應(yīng)商工廠在水、電、氣等方面的能耗。近期，SHEIN（希音）聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)推出系統(tǒng)性科學(xué)減碳項(xiàng)目，提供從碳盤查、目標(biāo)設(shè)定到減排落地的全流程支持，助力供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

人才培養(yǎng)亦是關(guān)鍵一環(huán)。2024年8月，SHEIN（希音）在其廣州服裝制造創(chuàng)新研究中心揭牌“產(chǎn)教評(píng)共享實(shí)訓(xùn)基地”。作為廣東省產(chǎn)教評(píng)技能生態(tài)鏈“鏈主”企業(yè)，SHEIN（希音）正構(gòu)建“培訓(xùn)-認(rèn)證-就業(yè)”全鏈條體系，深化校企合作，培育具備數(shù)字化能力的復(fù)合型服裝技術(shù)人才，緩解產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性就業(yè)矛盾。

通過“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”深度融合、超百億基建投入、數(shù)智化工具賦能與綠色實(shí)踐，SHEIN（希音）不僅提升了自身全球競(jìng)爭(zhēng)力，也為中小企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)提供了可行路徑。這一模式正成為推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。

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