友瞰中國 | 歐萊雅中國研發和創新中心揚帆20年：本土實驗室正孵化產業公共屬性的迭代引擎

一罐為中國用戶量身打造專屬香氣的面霜，一支從中國流行餐飲口味提煉出的“味覺”體驗唇釉，一瓶基于本土洞察走向全球的抗皺精華，正從上海的歐萊雅中國研發中心起步，推動著全球美妝巨頭的業績曲線。

當推開歐萊雅中國研發和創新中心的感官實驗室大門，熟悉的香氣立刻讓來訪者沉浸——采用經典茉莉作為主調，疊加豐富香氣層次，以柑橘調的花蜜香氣收尾?！斑@是特別為中國消費者調配的香氣?！笔殖纸衲?月剛剛升級的巴黎歐萊雅膠原小蜜罐面霜，歐萊雅中國研發和創新中心總監白林透露，團隊對香氣的精心設計，系為使消費者體驗到最完美的嗅覺旅程。

歐萊雅中國研發和創新中心總監白林

“在唇部產品的香味上，我們也會選用美食作為靈感，讓消費者在使用的過程中有更加愉悅的體驗?！卑琢帜闷鹨恢麨椤版i吻棒”的美寶蓮唇釉回顧道。品牌去年與海底撈聯名推出的川渝限定花椒麻感產品以“微微辣”、“重辣”和“變態辣”命名，不僅為新色號傳遞出接地氣的“花名”，也喚起了填充地域情感的風味意象。而從“雪頂莓莓飲”到“玫瑰乳酪”，美寶蓮今年新推的一眾帶有奶茶、烘焙香氣的新系列，憑借對茶飲烘焙賽道熱度的捕捉，也再次風靡社交平臺。

上述源自中國實驗室的“風味創新”，連同由中國研發團隊主導的修麗可多肽精華液P-TIOX，已成為歐萊雅在其全球第二大市場進行本土深研的代表。尤其是后者，連續出現在歐萊雅集團2025年半年報和前三季財報中，被譽為推動修麗可持續保持兩位數增長的頭號功臣。

歐萊雅集團2025年半年報和三季報截圖

時值歐萊雅中國研發和創新中心成立20周年，歐萊雅北亞研發和創新中心副總裁容德明評價道，過去20年，歐萊雅中國研發從先行者到引領者，已成長為北亞乃至集團全球研發版圖中的關鍵支柱?！拔覀兗铀偃蚯把貏撔略谥袊穆涞剞D化，同時也以中國為支點，推動北亞區域協同創新與能力躍升，支持集團構建更具韌性與前瞻性的創新體系?！?/p>

歐萊雅北亞研發和創新中心副總裁容德明

與本土科研機構達成基礎科學共創，歐萊雅爭奪“產醫研”前沿制高點

相較于外界誤認為跨國企業的海外研發只是做本土化適配，歐萊雅中國研發和創新中心的能動性和權限遠比想象大得多。

站在一排正在測試的貼片面膜前，白林介紹，中國研發團隊負責歐萊雅全球貼面面膜的創新和產品開發。

“中國消費者高度成熟、理性并且要求極高，他們不斷提升創新標準，也促使我們必須以更高水準來滿足他們的需求，并將這些創新推廣到中國以外的市場?！卑琢峙e例，基于中國消費者對于頭發高顱頂的空氣感造型需求研發，巴黎歐萊雅玻尿酸洗護發系列已在全球多個市場暢銷。由中國團隊完全主導開發的修麗可多肽精華液P-TIOX，也已進入歐美高端百貨柜臺，并多次被集團財報點名表揚。

而從歐萊雅BIG BANG美妝科技共創計劃項目孵化出的蘭蔻塑顏美容儀，到跟初創企業汝原科技合作的歐萊雅PRO“光能吹風機”AirLight Pro，再到與杉海創新合作推出的巴黎歐萊雅膠原小蜜罐第四代、理膚泉超分子水光家族，歐萊雅中國亦借與中國本土的科研生態深度合作，將歐萊雅的科學專業能力與充滿活力的初創企業和學術生態結合，共同發明突破性創新、開拓新的可能。

蘭蔻塑顏美容儀

“這是一種真正的共創模式?！卑琢终J為，創新過程中挑戰和壁壘始終存在，但唯有直面它們，才能在安全、品質與功效“零妥協”的前提下，交付真正的突破性科技。

以作為教科書級別抗衰成分的歐萊雅專研活性物玻色因為例，歐萊雅集團過去20多年間于全球范圍內共申請70多項相關專利，并不斷精進配方技術，提升玻色因的皮膚吸收率。相對于第一代玻色因產品配方，在相同原料添加濃度的情況下，最新配方技術可以將玻色因的皮膚吸收率提高70多倍。

“其實，除了成分本身，載體與配方的作用也至關重要，它們不僅能傳遞成分，還能最大化其功效?！卑琢种赋?，不僅針對活性成分，技術性成分同樣如此。以層層鎖色科技（Vinyl ink）為例，歐萊雅研發中心歷時7年50多次篩選配方，在口紅產品上實現技術突破，來達到持久鎖色和自動鎖住光澤的效果。

據悉，該配方技術覆蓋10項相關專利。且該配方含有新版《化妝品監督管理條例》生效以來歐萊雅集團第一個完成注冊備案的新成分——聚甲基倍半硅氧烷/三甲基硅烷氧基硅酸酯。

“所有歐萊雅的成分，無論來源于內部實驗室，還是與供應商或初創企業共同開發，都會經過安全性和功效驗證，包括體外/體內實驗和臨床測試，并通過對作用機制的清晰深入理解進行評估?！卑琢謴娬{，“中國市場的研發模式以大規模測試為核心。我們通過大規模消費者測試，在產品創制階段就與消費者建立深度聯系，持續收集反饋并不斷優化。”

過去20年里，歐萊雅中國研發和創新中心共開展約35項針對中國消費者皮膚、頭發和頭皮的大型基礎研究項目，每年對超過10萬名中國消費者進行研究和測試。2024年，歐萊雅中國研發和創新中心在中國申請并公開的專利達372項，其中由中國研發中心產生的發明專利達81項。

今年進博會期間，歐萊雅發布《多聚脫氧核糖核苷酸（PDRN）護膚應用：科技與創新白皮書（2025）》。系統梳理了PDRN的科學機制、臨床證據及應用前景。明確指出了當前的知識空白與潛在風險，并提出了在美妝領域獲取、表征和應用PDRN的完整框架。彼時，上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科醫生、歐萊雅中國院士工作站成員王珊青也從技術角度出發，解讀了目前國際上PDRN的應用趨勢。

《多聚脫氧核糖核苷酸（PDRN）護膚應用：科技與創新白皮書（2025）》

而歐萊雅中國院士工作站，正是歐萊雅中國研發和創新中心在成立第二個十年里實現的多個“首個突破”之一——2021年，其攜手上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院、國家轉化醫學中心陳賽娟院士團隊，于上海成立首家設在世界500強外資企業內的院士工作站。

今年進博會之際，歐萊雅中國亦官宣，融“產醫研”之智，與復旦大學附屬華山醫院成立“醫研共創皮膚科學實驗室”，圍繞科學研究、技術轉化和科學傳播等領域展開合作。

挖掘并投資“硬核”技術新秀與潛力新品牌，歐萊雅中國壯大本土“朋友圈”

不止于通過基礎科學的投入為行業共享前沿智慧，歐萊雅中國所投資的不少本土新秀，也在創新成果的商業化轉化過程中，向包括國貨美妝在內的全行業輸送了最新研發成果。

今年5月，歐萊雅集團對中國創新生物技術公司未名拾光進行少數股權投資。雙方將共同研發創新生物活性成分，并推動其規模化生產，以及采用低碳生物制造技術開發化妝品原料。

歐萊雅集團宣布投資中國領先生物技術初創企業未名拾光

彼時，歐萊雅集團全球研發、創新和科技事務副首席執行官Barbara Lavernos透露，此次戰略投資將整合未名拾光領先的人工智能設計平臺和全方位的生物研發能力，以及歐萊雅在皮膚、頭發及頭皮生物學領域的深厚科研積淀。雙方將共同致力于加速高性能、獨特活性成分的識別與開發，簡化從設計到規?；a的過程。

另據了解，過去幾年里，未名拾光以AI與合成生物雙引擎驅動，構建了覆蓋從生物活性材料的發現、原料評價及可持續生產的全鏈條技術生態。例如，在AI驅動的原料發現路徑中，其建立了涵蓋植物、微生物、動物來源的300億級分子數據。通過AI算法可實現靶向原料篩選。目前，從該數據庫中發現并應用的生物活性物已經超過200個。同時，其開發出創新型AI功效評價體系，采用AI算法替代傳統實驗，單日即可完成百萬級原料篩選，效率提升千倍。并結合組學評價技術，系統解決原料在基因層面的功效一致性問題。

“我們自2018年起開啟美妝科技轉型，致力于為每個人打造獨一無二的美。在集團層面，憑借115年專注于美妝的積累，已積累超過17,000 TB的數據，這是全球最豐富的美妝數據庫之一。”談及AI應用的階段性進展，白林告訴我們，當前AI已從單純支持科學發展，演變為主動推動科學進步，并正重塑歐萊雅整個研發價值鏈?！巴ㄟ^與IBM合作構建首個AI預測模型，我們實現了更高效、更具包容性和可持續性的配方開發，同時開拓非典型配方等新領域。而與未名拾光共同推進，則讓雙方可利用基于AI的全鏈路能力，發現并通過生物技術生產新分子?！?/p>

據悉，未名拾光還構建了多維生物合成平臺，涵蓋微生物細胞、植物愈傷組織、動物細胞及Cell-Free（無細胞合成）等全體系合成生物技術。其中，公司已建成的愈傷組織資源庫，完成了國內首個基于該技術的“曇花愈傷組織提取物”新原料備案，為綠色生物制造提供創新解決方案。

“不僅要創新，商業化交付也很重要。如果新原料無法生產，那么創新就毫無意義。不能只停留在技術層面，而要把創新的想法落到實處，為B端客戶提供相對完整的解決方案?！蔽疵肮釩EO趙亞冉如此談到。

值得一提的是，這家從護膚原料起步的2023年“歐萊雅BIG BANG美妝科技共創計劃”優勝企業，也已為珀萊雅、上海家化、華熙生物、逐本、畢生之研等頭部國貨品牌提供核心生物活性原料。

上游技術聯手之外，通過投資本土新創品牌深度參與正處上升勢頭的賽道，亦是歐萊雅抓住中國市場機遇的方法論。包括馥郁滿鋪、LAN蘭、林清軒在內，歐萊雅接連押注“以油養膚”領域的佼佼者。

今年11月，歐萊雅集團宣布，對來自杭州的純凈護膚品牌LAN蘭進行少數股權投資?？紤]到此次投資由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司進行，并得到了歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD的支持。這也是美次方首次對中國本土護膚品牌進行投資。

與習慣高舉高打的新消費品牌不同，過去很長一段時間，LAN蘭選擇了更為低調的路線——2023年雙十一前夕，LAN蘭第一次登上《所有女生的offer3》。彼時，李佳琦表示，“很多人疑惑，好像我們直播間跟LAN蘭合作不多，大家也會覺得它是一個小品牌，為什么這次offer會請他們來。”其透露，早年間自己和LAN蘭開了一次溝通會，給對方提出了一些改進建議。之后LAN蘭主動消失了一段時間，選擇“從頭再來，重新開始”。

“沒有被認可后，我重新開發，最后得到肯定（的過程），讓我意識到，一定要做一個很慢的品牌，沉下心做能得到更多人認可的產品。”LAN蘭品牌創始人丁小蘭回應道。

“在最好成長的兩年放棄成長，不是一般品牌能做到的?！崩罴宴嘎?，2023年的618大促期間，LAN蘭已拿到李佳琦直播間油品類的第一名。

今年雙十一大促，LAN蘭連續第三年參與《offer》系列。其中，LAN蘭時光油/氣泡油單鏈在李佳琦直播間售出超7000單。

“我們不僅看重品牌卓越的增長潛力，更欣賞其根植東方文化的品牌美學敘事，以及對美與科學的持續追求。這與歐萊雅‘創造美，讓世界為之所動’的使命不謀而合?！闭劶氨据喭顿Y初衷，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚認為，對LAN蘭的投資進一步彰顯了中國市場在歐萊雅全球戰略中的核心地位。“我們始終堅信，投資中國就是投資未來，我們將秉持長期主義，繼續深耕中國市場，攜手更多中國品牌創造美之未來，滿足精致考究的中國消費者的期待?！?/p>

為集團在中國市場提供創意支撐，更做中國美妝市場技術迭代的幕后支持者，是歐萊雅中國研發和創新中心過去20年的角色定位。而相似的公共屬性，亦呈現于歐萊雅中國旗下各類投資主體的決策中——其投資的未名拾光、杉海創新均自“BIG BANG”賽事嶄露頭角，而后收獲美妝、化工行業頭部企業的目光，拿到B端商業化落地的豐富機會。對聞獻、觀夏、馥郁滿鋪、LAN蘭、林清軒的投資，也給本土香氛、精華油賽道的潛力評估，帶來足夠份量的肯定。

2025年BIG BANG頒獎典禮暨創新峰會嘉賓與19家優勝企業合照

“20年來，研發在歐萊雅中國發展中的戰略意義不斷提升，正是歐萊雅與中國市場同頻共振的生動寫照?！睔W萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍展望道，“我們期待攜手更多生態圈伙伴，為中國消費者持續創新，讓‘全球芯、中國心、未來興’的理念，結出更多豐碩的成果。”

林辰/文

徐楠/編輯

(編輯：林辰)