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近日國家網信辦的一紙通報,沒有給“頂流”們留任何體面,扯下了網紅圈最后的一塊遮羞布。
張雪峰、郭美美、小影夫婦、王子柏、戶晨風——這些曾經在各自領域呼風喚雨、甚至被視為“神話”的名字,在一夜之間成為了反面教材。
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他們做了什么?這次遭“怒批”后,還有翻身可能嗎?
傲慢的代價
有些人走著走著,不僅忘了當初為什么出發,甚至開始把自己當成了規則的制定者,這種心態的膨脹,在張雪峰身上體現得淋漓盡致。
最初,那個用濃重東北口音、憑借一段七分鐘解讀34所985高校爆火的張雪峰,確實曾是一束光。
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在那個信息極不對稱的年代,無數像沒頭蒼蠅一樣的“寒門”學子,是靠著他那句糙理不糙的“先吃飯,再談理想”,才避開了報考志愿的大坑。
那時候的他,雖然也狂,但狂在專業,狂在能把復雜的學業規劃用最幽默的方式講得明明白白,甚至被很多家庭視為改變命運的“燈塔”。
但“神話”的破滅往往始于造神者自己的迷失。
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隨著幾千萬粉絲的積累,那個曾經熱心腸的張老師不見了,取而代之的是一個掌控了話語權后的肆意妄為。
不知道從什么時候開始,他的直播間里充滿了難聽的污言穢語,一個面對數千萬公眾的賬號,罵人成了家常便飯。
更可怕的是,為了維持那令人咋舌的流量熱度,他開始拋棄客觀與理性,轉而投向極端的懷抱。
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“文科都是服務業,就是一個字“舔”、“新聞學無用,閉眼摸個專業都比它強”,這些言論不僅刺痛了無數堅守理想的文科生和新聞人,更是在教育領域人為地制造了巨大的職業歧視和階層焦慮。
即便在被多次點名提醒后,這種慣性依然沒有剎住,今年9月他的賬號突然被禁止關注,那就是最后的黃牌,只可惜他并未真正收斂。
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他曾預言“所有網紅的終點都是塌房”,這句戲言最終像回旋鏢一樣扎在了自己身上,而在傲慢這件事上,擁有千萬粉絲的“小影夫婦”甚至表現得更加露骨和瘋狂。
以拍攝夫妻甜寵日常起家的小影夫婦,鏡頭前是讓人羨慕的神仙眷侶,鏡頭后卻是藐視法律的狂徒。
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事情的起因簡單到令人發指,一位名叫樊女士的忠實粉絲,僅僅因為購物次數多了想要一張發票,卻被對方以各種理由搪塞。
這種傲慢最終引發了眾怒,樊女士聯合受害者掀開了他們偷稅漏稅的蓋子。
稅務部門的調查雷霆而至,認定他們通過13家關聯公司隱匿收入、需補繳及罰款總計2380萬元時,他們在直播間里展現出的不是悔過,而是令人瞠目結舌的囂張。
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“都封我好多年了,我還播著呢!”、“你是誰啊?算老幾?”、“我是納稅大戶,稅務局重點保護對象。”
很難想象,這竟然是面對國家法律制裁時的回應。
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這種將粉絲量當成免死金牌,以為賺到了錢就能凌駕于規則之上的錯覺,正是這一代“頭部網紅”最致命的通病。
如果說傲慢是顯性的病癥,那么貪婪則是藏在網紅經濟背后的惡性腫瘤,這次通報中被撕開的,不僅是他們的面具,還有那條早已發黑的資金鏈。
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“陰陽合同”
那個常常在鏡頭前展示環球頭等艙、被豪車奢侈品包圍的“頂級富豪”柏公子,實際上演了一出教科書級別的“金蟬脫殼”和“暗渡陳倉”。
他在鏡頭前販賣的是普通人難以企及的奢靡夢想,帶貨三年狂攬1700多萬,但在納稅這一基本義務面前,卻展現出了極度精明和陰暗的一面。
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原來,他那些光鮮亮麗的財富積累,是靠著把帶貨傭金拆分成兩部分的手段得來的。
通過簽訂陰陽合同,只讓小部分收入走正規平臺結算,而將剩下的高達數千萬的資金,悄悄轉入父母的個人銀行賬戶。
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光是2022年,他父母賬戶下就暗收了1436萬元,哪怕在2024年5月因為偷逃稅被罰1330萬并封號之后,他的貪婪機器依然沒有停止運轉。
就像一個上了癮的賭徒,柏公子不想退場。
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被全網封禁后,他換了個馬甲,改名為“王子柏”,煞費苦心地更改造型,甚至利用技術手段將網絡IP地址偽裝顯示為境外,企圖以此繞過監管的眼睛,營造一種“海外逍遙”的假象。
在他被再次抓獲前,這個新賬號竟然已經悄悄直播了19場,又聚攏了20多萬不明真相的粉絲。
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這已經不僅僅是偷稅,這是對監管底線的公然戲耍和挑釁,這種將商業變成欺詐的手段,在張雪峰的商業版圖中也若隱若現。
就在他痛批教育制度、制造焦慮的同時,他那個售價高達1.9萬元的志愿填報服務,創造了開售10分鐘搶光、3小時吸金2億的神話。
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然而,諷刺的是,許多家長傾家蕩產買來的這份“安心”,被曝出背后實際上是大量兼職大學生在充當“資深專家”,使用的數據甚至是兩年前的舊版本。
所謂“動了別人的蛋糕”,不如說是把教育咨詢這門生意,變成了一場利用信息差進行的高價收割。
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如果僅僅是騙錢,或許還不足以引起如此大范圍的憤怒,這批被封殺的網紅,最可怕之處在于他們正在源源不斷地向社會水體中排放精神毒素。
炫富成流量密碼
那個作為“初代網紅”負面典型的郭美美,似乎永遠活在自己的那套扭曲價值觀里。
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從2015年因開設賭場罪入獄5年,到2021年又因銷售有毒有害食品罪再進宮,兩次牢獄之災并沒有洗去她骨子里的拜金毒素。
每一次出獄,她都像是按下了重啟鍵,迅速重操舊業,繼續把“炫富”當成復出的資本。
她在社交平臺上毫無顧忌地宣揚“年輕就該花錢”、“曬豪車就是為了賣給富人,窮人別關注”的荒謬理論。
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對于她來說,只要能博來眼球,無論是展示豪車還是鼓吹奢靡,都是生意。
這種赤裸裸地將金錢奉為唯一信仰、甚至嘲諷普通勞動者的行為,實際上是在一遍遍沖擊社會公序良俗的堤壩,讓“向上向善”的價值觀在流量面前變得廉價。
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而那個擁有百萬粉絲的博主戶晨風,走的則是另一條制造分裂的險路,在他的邏輯里,一部小小的手機竟然成了劃分人類等級的標簽。
他生硬地創造出“安卓人”與“蘋果人”的概念,不僅僅是為了測評數碼產品,而是為了通過這種粗暴的標簽化,人為地制造群體間的鄙視鏈。
他精準地通過煽動不同消費群體之間的對立、激化矛盾來騙取點擊量。
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在國家極力維護社會和諧穩定的大背景下,這種故意挑起階層對立、拉踩引戰的行為,本質上就是一種破壞社會團結的病毒,其危害性甚至遠超一般的低俗內容。
回過頭看,這次大范圍的封殺和通報,絕非一時興起。
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當下的中國網絡直播和網紅經濟市場規模已預計突破1.5萬億,年增速高達28%,這已經是一個龐大到足以影響國家經濟脈絡的產業。
就在今年7月,網絡主播正式被國家認定為新職業,這意味著這個行業正在告別那個誰嗓門大、誰敢出格誰就能火的“草莽時代”,正在邁向“持證上崗”、規范化運營的新階段。
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從整治直播打賞、打擊無底線博流量,到這次的嚴懲炫富拜金、煽動對立,一場代號為“清朗”的行動正在重新丈量互聯網的邊界。
結語
無論是像張雪峰這樣起于微末的時代寵兒,還是小影夫婦這樣的千萬級大V,只要觸碰了“法律”和“道德”這兩根高壓線,此前的光環只會變成如今示眾的枷鎖。
流量從來都不是肆意妄為的護身符,更不是逃避法律責任的免罪牌。
這些人的倒下,其實是在給后來者,未來的網紅經濟,拼的不再是誰會演戲、誰會造勢,而是拼誰的供應鏈更干凈、誰的內容更有價值、誰能真正守住那份對社會的責任感。
別忘了,互聯網從來不是法外之地,喧囂散去,只有那些愛惜羽毛、敬畏規則的人,才能走得長遠。
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信息來源:
官方通報張雪峰因污言穢語被禁言停播,本人回應:處罰期已過,已深刻反省,以后不會了——極目新聞
網信部門依法查處“戶晨風”“張雪峰”“小影夫婦”等網絡名人賬號違法違規行為——中國山東網
“初代網紅”郭美美試圖復出,再被封禁;此前因開賭場獲刑,銷售有毒有害食品再次獲刑——九派新聞
曾偷稅749萬的炫富網紅“柏公子”改名復出又被封,平臺回應——界面新聞
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