古井貢酒再啟春聯征集大賽，一字千金背后的“年酒”文化升維

歲末漸近，年味始濃。當人們開始張羅年貨、籌備團圓之時，春節這一承載全球華人情感的文化圖騰愈發清晰。作為白酒頭部品牌，厚植年文化基因的古井貢酒以先行者姿態，拉開了2026丙午年春節的序幕——11月24日至12月20日，“古井貢酒·年三十杯”2026丙午年全球春聯征集大賽正式啟動。

據悉，本屆大賽由中國楹聯協會指導，《楹聯博覽》主辦，安徽星報傳媒、古井貢酒·年份原漿文化研究院承辦，以楹聯這一傳統文學形式為紐帶，聯結全球華僑、華人與各界友好人士，為“幸福中國”營造良好的文化氛圍。

酒說認為，此次大賽的舉辦，既是古井貢酒深耕“年文化”戰略的關鍵落子，是其從“年酒”產品打造到“年文化”生態構建的又一次縱深邁進；也促進了中國傳統文化的活態傳承，激發了全球華人的文化共鳴與傳承意識，是古井貢酒踐行文化使命、彰顯品牌擔當的生動體現，為白酒行業的文化營銷樹立了新標桿。

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一字值千金，春聯里的“年酒”敘事

本次全球春聯征集大賽以“中國人的年酒”與“幸福中國年”兩大主題為核心，要求作品圍繞喜迎丙午春節、結合古井貢酒文化進行創作。與往年相比，本屆大賽主題條件放寬，更強調作品的適用性與傳播性，鼓勵創作能廣泛張貼于千家萬戶門楣的佳作。

參與機制上，大賽秉持開放包容的原則，不收取參賽費用，每人最多可投6幅原創作品，通過微信小程序或指定郵箱即可完成投遞，同時明確拒絕AI創作與抄襲作品，強調原創性與文化專業性的統一。

在獎項層面，則進一步彰顯了其“一字千金”的誠意與品牌氣度。大賽設置了特等獎、一至三等獎及優秀獎共60個獲獎名額，覆蓋廣度與獎勵力度既為優秀創作者提供了實質性獎勵，也體現了主辦方對楹聯文化傳承的重視。評審環節將由楹聯名家擔任評委，經過初評、終評后正式公布，確保賽事的權威性與公信力。

春聯，作為中國年俗文化的瑰寶，承載著人們對美好生活的祈愿與祝福。古井貢酒，作為中國老八大名酒的優秀代表，長期深耕年文化戰略，早已將品牌文化與“中國年”的內核深度綁定，“過大年，喝古井，看春晚”的品牌形象深入人心。此次古井貢酒以春聯為媒，讓“中國人的年酒”通過筆墨書香傳遍海內外，不僅為新春增添了濃郁的文學氣息，更加深了消費者對古井貢酒品牌的認知與認同，讓“年酒”形象在傳統民俗的創新表達中愈發鮮明。

從文化層面來看，春聯與年酒本就是中國年俗中不可或缺的兩大元素，二者共同構成了中國人春節記憶的重要載體。古井貢酒將這兩大元素深度綁定，讓“年酒”敘事獲得了更具傳播力的表達載體，將品牌定位轉化為可書寫、可傳播、可分享的文化符號，讓消費者在創作與欣賞春聯的過程中，自然而然地將古井貢酒與春節團圓、幸福美滿的意象深度關聯。

一字千金，金在文化；一杯年酒，酒香天下。在酒說看來，此次春聯征集大賽，以較低的參與門檻，深厚的文化根基、廣泛的群眾參與，讓品牌在文化共創中深入人心，也讓古井貢酒隨著紅紙墨香，完成了品牌文化從“消費場景”到“生活場景”的無聲滲透。

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從“年文化”持續落地

看古井貢酒的戰略縱深

跳出單一活動事件，從整體品牌打造的角度來看，此次春聯征集大賽，無疑是古井貢酒深耕“年文化”戰略的又一關鍵落子，背后折射出品牌長期的戰略布局與縱深思考。古井貢酒早已將“年文化”植入品牌基因，通過產品、品牌、用戶互動的多維協同，構建起一套“高舉高打+深度滲透”的多層次、系統化戰略體系。

高度上，綁定頂級文化IP，占據形象“制高點”。古井貢酒目前已連續十年特約總臺春晚，連續十四年冠名安徽衛視春晚，并覆蓋江蘇衛視春晚、央視戲曲春晚等多臺晚會。古井貢酒牢牢把握住春節期間的頭部視聽資源，不僅實現了現象級曝光，更將品牌與正統年味進行強關聯，占據了文化敘事的制高點。

深度上，打造專屬文化產品，占據品類心智。古井貢酒·年三十的推出，是古井貢酒年文化戰略關鍵一躍。其產品命名直擊除夕核心場景，獨特的烤麥香口感塑造了差異化的品飲記憶，高端定位則打開了品牌價值天花板。如今，“年三十”已不僅是產品名稱，更進化成為古井貢酒年文化系列活動的重要IP。

廣度上，創新民俗互動，激活用戶共創。從“點亮年三十”線上互動，到年文化節持續落地，再到全球春聯征集，古井貢酒不斷走近消費者，將用戶從“觀眾”變為共創者與分享者，實現了品牌在傳統文化生態中的“有機嵌入”。

溫度上，緊扣情感紐帶，升華家國情懷。無論是春聯主題中的“幸福中國年”，還是系列活動強調的“團圓味道”，古井貢酒的傳播始終圍繞情感共鳴展開。在文化自信崛起的當下，這份情感從家庭團圓升維至文化認同，使品牌與主流情緒同頻，賦予了營銷活動超越商業的社會價值。

酒說認為，正是這“高、深、廣、溫”四維一體的系統化推進，讓古井貢酒在“年文化”賽道建立了難以復制的護城河。這種模式，也為白酒行業提供了可借鑒的范例：文化的競爭，關鍵在于能否找到一個具有全民共識的“最大公約數”，并通過長期主義、系統運營和用戶共創，將其轉化為品牌獨家、可持續的核心資產。

一幅春聯，筆墨之間是千家萬戶的祈愿；一杯年酒，醇香之中是千年文化的沉淀。作為“中國年”堅定的陪伴者與詮釋者，古井貢酒通過傳統民俗形式，傳遞當代品牌理念，連接廣泛文化情感，不僅深化了自身的品牌內涵，更為中國品牌如何講述自己的故事，提供了極具參考價值的范本。