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如果用幾個詞來形容當(dāng)下的營銷生態(tài),或許是焦慮與機遇交織。
我們見證了流量紅利從洶涌到平緩,也見證了爆款公式一次次失效又重生。
喧囂稍退,一個更本質(zhì)、更迫切的命題擺在了所有品牌面前:流量越來越貴,品牌的價值錨點究竟應(yīng)該定在哪里?
站在流量經(jīng)濟與品牌經(jīng)濟的十字路口,我們有一個清晰的觀察:中國營銷正在經(jīng)歷一場從“追逐流量”到“經(jīng)營品牌”的范式回歸。誰能在噪聲中建立信任,誰能將短期轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化為長期資產(chǎn),誰就可能在下一個周期贏得話語權(quán)。
01
一次必然的“碰撞”
過去幾年,營銷圈的焦點多在ROI、GMV、爆款公式上,仿佛只要流量夠大,一切品牌問題都能迎刃而解。但進入價值競爭的新階段,風(fēng)向標(biāo)已悄然轉(zhuǎn)向。
單純的曝光與轉(zhuǎn)化不再是唯一標(biāo)尺,品牌資產(chǎn)、用戶認(rèn)同與可持續(xù)增長,成了所有企業(yè)必須構(gòu)建的護城河。
在這一背景下,由 《經(jīng)濟觀察報》與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“2024-2025年度營響大會暨第二十三屆杰出品牌營銷年會”應(yīng)勢而來。
本屆年會將于 12月10日(周三)在北京北辰洲際酒店落地,主題直指核心——“碰撞”。
(查看完整榜單)
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02
一場濃縮年度營銷智慧的
“思想片單”
今年的營響大會,不再是一場常規(guī)的行業(yè)峰會,而是一次以“真誠破局、多維共振、責(zé)任共生”為章節(jié)的沉浸式思辨。
我們匯聚了來自學(xué)界、品牌方、廣告公司及咨詢機構(gòu)的十余位一線操盤手,試圖在案例與觀點的激蕩中,還原趨勢,更提煉真知。
(查看完整議程)
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12月10日,北京北辰洲際酒店。
本屆年會免費開放,席位有限。歡迎掃描海報二維碼,關(guān)注“橙子馬克廳”,獲取最新日程與嘉賓動態(tài)。我們期待與你一同拆解這些年度杰出案例,復(fù)盤當(dāng)下、眺望未來。
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