抖音生活服務 “洗浴季”活動團購3折起，聯合20000余商家助燃冬日“暖經濟”

上抖音，去泡湯！隨著氣溫降低，“暖經濟”逐漸升溫。抖音生活服務數據顯示，9月1日至10月24日，“泡澡”“搓澡”“足浴”“采耳”成平臺搜索熱詞，上海、鄭州、蘇州、杭州和北京成為洗浴按摩訂單TOP5城市。抖音平臺內“洗浴中心”的搜索量同比增長36%，搜索后成交額同比增長64%。

近日，抖音生活服務啟動“洗浴季”活動，特別打造“我在北方洗大澡”主題專場，推出明星達人推廣、億級補貼（含現金與流量扶持）、萬份到店好禮、百店同播等系列舉措助力冬日“暖經濟”。用戶在抖音APP內搜索“洗浴季”或“洗浴團購”，可點擊活動banner進入主會場，搶最高88元的洗浴按摩優(yōu)惠券，相關團購商品最低3折起。

全場最低3折起，用戶可搶1.6萬份核銷好禮

活動聚焦用戶“冬季暖身”“緩解換季疲憊”等核心需求，將洗浴、按摩、溫泉服務從單純的“休閑選擇”升級定位為“冬季必備生活方式”，聯合20000多家洗浴商家，針對“個人放松”“朋友聚會”“家庭休閑”等不同場景推出30000余個超值團購套餐。

抖音搜索“洗浴季”或“洗浴團購”，點擊Banner可進入線上活動會場/圖源 抖音

線上，活動推出最低3折起的精選團購套餐，含49元、99元、149元、199元等多個檔位選擇，用戶可以按需搶購。活動同步推出對應城市的熱賣商家團購專區(qū)，華夏良子等多個大牌團購專區(qū)，雙人、親子、多人套餐專區(qū)，滿足用戶不同消費需求。線下，用戶掃碼購買對應商家團購，可以搶限量16000余份的核銷好禮，最高可獲得40元優(yōu)惠。

用戶可以參考明星達人的“洗浴攻略”。明星達人通過實地探店、內容種草等方式，點燃用戶冬日洗浴熱情。例如，洗浴季代言人大張偉實地探店沈陽洗浴商家，相關視頻曝光量超5000萬次，助力商家單月交易額增長600萬元。關婷娜、畢暢、小吳東、金鴻鳴等東北明星拍攝探店vlog，曝光超5700萬次。@老四的快樂生活 聯動沈陽洗浴商家拍攝視頻，剖析東北洗浴特點，單條視頻獲贊超20萬次，整體曝光破億次。

明星、達人發(fā)布洗浴種草視頻/圖源 抖音

此外，活動推出沈陽、哈爾濱、大連、重慶、深圳、杭州、武漢、鄭州、北京等多個城市洗浴地圖，號召全國用戶通過實地打卡，體驗冬日洗浴樂趣。即日起至12月24日，用戶帶話題#冬日洗浴圖鑒、#抖音生活洗浴季并@抖音生活服務 發(fā)布視頻或圖文，分享實地洗浴體驗，即有機會贏取卡皮巴拉小黃豚驚喜好禮。

百店同播、全城通兌，助力商家旺季生意爆發(fā)

用戶良好的消費體驗，離不開商家的多元商品和優(yōu)質服務。針對商家，活動推出最高5%、總計過億的補貼（含現金與流量扶持），站內搜索、會場曝光等流量扶持，明星達人帶貨和卡皮巴拉等IP聯名機會。符合報名條件的商家，均有機會獲得平臺經營扶持。

此外，平臺還推出洗浴按摩次卡、通兌券等產品，助力商家洗浴季生意增長。商家可以根據店鋪情況推出2次卡/3次卡/4次卡等，提升用戶到店消費頻次。基于不同城市消費能力、消費習慣的差異，通兌券商品進行了一城一品、一城一價的區(qū)分。例如，沈陽99元洗浴按摩通兌券、上海199元洗浴按摩+自助餐通兌券。

“洗浴季”線下店鋪打卡裝置/圖源 抖音

12月19日，活動將聯合南北洗浴按摩商家推出“南湯北浴承包冬季快樂”百店同播活動。屆時，沈陽、哈爾濱、大連等多個城市的百家洗浴按摩商家將同時開啟“洗浴季”大場直播，在直播間推出超值團購套餐。平臺將集中給予累計千萬元的現金、流量補貼，助力商家在“洗浴季”獲得更多生意爆發(fā)。

“洗浴+娛樂”，助力冬日“暖經濟”

抖音生活服務數據顯示，“泡湯+娛樂”的綜合性湯泉商家訂單量會更高。18-23歲客群訂單同比增長59%，高于其他年長用戶群體。消費者在洗浴按摩場所不只需要洗澡，更需要能待上大半天的休閑娛樂空間。水果暢吃、飲料暢飲、豐富的自助餐、游戲廳、電影院、親子樂園等，越來越成為洗浴按摩商家爭相布局的經營方向。

針對“洗浴+娛樂”的需求和放松身心、社交玩樂、親友聚會等場景，平臺同步為商家提供針對性經營策略建議。商家可以推出主營業(yè)務+吃喝玩樂套票、工作日特價限定、雙人/家庭/親子休閑套餐、過夜優(yōu)惠等。洗浴季相關負責人介紹，平臺將充分發(fā)揮短視頻種草、直播賣券等優(yōu)勢，助力冬日“暖經濟”。

上游新聞 馬亮