多款手機(jī)漲價(jià)上市，存儲漲價(jià)沖擊終端市場，分析師：有產(chǎn)品已進(jìn)入負(fù)毛利狀態(tài)

來源：紅星新聞

存儲成本上漲傳遞至終端，日前，多個(gè)品牌新款手機(jī)上市，起售價(jià)漲幅100元至300元不等。

存儲業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在存儲漲價(jià)影響下，智能終端產(chǎn)品未來會更貴。

消費(fèi)者面臨高價(jià)，手機(jī)廠商也同步承壓。12月4日，TrendForce集邦咨詢分析師黃郁琁告訴紅星資本局，這波急拉的漲勢對于毛利較低的低階智能手機(jī)已經(jīng)產(chǎn)生影響，有些甚至已進(jìn)入負(fù)毛利狀態(tài)。

存儲史詩級漲價(jià)

多款手機(jī)漲價(jià)上市

日前，多個(gè)品牌新款手機(jī)漲價(jià)上市。

10月23日，紅米K90系列正式發(fā)售，起售價(jià)2599元，較上代漲價(jià)100元；各內(nèi)存版本則上漲100元至400元不等。10月21日，真我GT8發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)較上代上漲300元，達(dá)到2899元。10月20日，iQOO15手機(jī)發(fā)布，起售價(jià)4199元，較上代漲價(jià)200元。另外兩款10月發(fā)售的手機(jī)vivo X300和OPPO FindX9，標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)分別較前代上漲100元和200元。

紅米K90 截圖自小米官網(wǎng)

多家手機(jī)廠商的高層提到，漲價(jià)原因之一是存儲成本的上漲。

小米手機(jī)部總裁盧偉冰回應(yīng)K90標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)爭議時(shí)稱，來自上游的成本壓力真實(shí)地傳導(dǎo)到了新品定價(jià)上，并表示：“無法改變?nèi)蚬?yīng)鏈的走勢，存儲成本上漲也遠(yuǎn)高于預(yù)期，且會持續(xù)加劇。”

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，存儲廠商深圳市時(shí)創(chuàng)意電子股份有限公司董事長倪黃忠也表示，在存儲史詩級漲價(jià)下，智能終端產(chǎn)品“未來會漲瘋，會突然之間變得很貴”。

據(jù)TrendForce集邦咨詢，2025年智能手機(jī)存儲器價(jià)格上揚(yáng)主要由DRAM（動態(tài)隨機(jī)存取存儲器，即內(nèi)存）帶動。2025年第四季度，DRAM合約價(jià)格對比去年同期上揚(yáng)逾75%；以存儲器占整機(jī)BOM cost（物料成本）約10~15%估算，2025年BOM cost已被墊高8~10%。

成本上抬，手機(jī)廠商毛利承壓。12月4日，TrendForce集邦咨詢分析師黃郁琁告訴紅星資本局，這波急拉的漲勢對于毛利較低的低階智能手機(jī)已經(jīng)產(chǎn)生影響，有些甚至已進(jìn)入負(fù)毛利狀態(tài)。

對比之下，紅星資本局注意到，高階智能手機(jī)對存儲漲價(jià)的消化能力更強(qiáng)，市場策略更靈活。比如，華為11月25日發(fā)布的Mate 80系列，標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版起售價(jià)均較前代下降，其中標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)下降800元。

預(yù)計(jì)明年手機(jī)繼續(xù)漲價(jià)

出貨量下降

CFM閃存市場資深產(chǎn)業(yè)分析師戴曉瑜此前在接受紅星資本局采訪時(shí)表示，9月份以來的存儲漲價(jià)主要由北美數(shù)據(jù)中心AI服務(wù)器需求拉動，如果原廠沒有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，存儲產(chǎn)能的緊張將至少持續(xù)到明年年底。

基于存儲強(qiáng)勁的市場行情，日前TrendForce集邦咨詢下修了2026年全球智能手機(jī)及筆記本電腦的生產(chǎn)出貨預(yù)測，從原先的年增0.1%及1.7%，分別調(diào)降至年減2%及2.4%。

對于手機(jī)，預(yù)估明年整機(jī)BOM cost將在今年的基礎(chǔ)上再提升約5%~7%，甚至可能更高。品牌端將調(diào)降原本就利潤偏薄的低端機(jī)種占比，同時(shí)針對全系列產(chǎn)品分層上調(diào)終端售價(jià)以維系正常營運(yùn)。對于筆記本電腦，若品牌選擇將成本轉(zhuǎn)嫁，預(yù)估明年筆記本電腦終端售價(jià)將普遍上調(diào)5%~15%，對需求形成實(shí)質(zhì)壓力。

紅星資本局注意到，面對手機(jī)漲價(jià)，不少網(wǎng)友表示，寧愿延長換機(jī)時(shí)間，或者轉(zhuǎn)向二手機(jī)市場。

終端廠商或轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場，據(jù)第一財(cái)經(jīng)，倪黃忠日前表示，公司在調(diào)整存儲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，盡量往高端產(chǎn)品上做，并引導(dǎo)終端客戶往高端方向做。高端、盈利能力較好的終端產(chǎn)品包括具備AI能力的手機(jī)等。