在家樂福賣“預(yù)制蛋”的創(chuàng)業(yè)小伙又上熱搜！上次被噴到退網(wǎng)，這次因?yàn)楸?家超市瘋搶？

在這個(gè)世界上，有些創(chuàng)業(yè)故事始于改變世界的宏大愿景，而有些則始于微末，比如——兩顆剝了殼的熟雞蛋。

最近法國的一位“企業(yè)家”者坐了一趟人生中最刺激的過山車，他名叫雷杜安·特拜利（Redhouane Teba?li），一位來自法國諾曼底的年輕創(chuàng)業(yè)者。

他就是你大概能想象出那種充滿干勁的年輕人模樣：有著前電信工程師的嚴(yán)謹(jǐn)背景，曾經(jīng)是受肥胖困擾的普通人，如今則是身材健碩的摔跤手和健身愛好者。

正是因?yàn)檫@段從肥胖到健康的逆襲經(jīng)歷，加上他對(duì)麩質(zhì)的不耐受，讓他萌生了一個(gè)幫助更多人的念頭：在人們匆忙的午餐時(shí)間里，除了那些裹滿糖霜的甜點(diǎn)和過度加工的三明治，能不能給“想吃得健康點(diǎn)但又沒時(shí)間做飯”的人，提供一個(gè)最簡單的選擇？

于是，“Coqotte”誕生了。

這個(gè)產(chǎn)品的樣子也是特單純一包裝，不需要任何贅述：兩顆煮熟的、已經(jīng)剝好殼的雞蛋，裝在一個(gè)透明的塑料盒子里。

雷杜安給它的定價(jià)是2.70歐元（約合人民幣21元）。

他是如此定義這個(gè)產(chǎn)品的——這是一個(gè)針對(duì)現(xiàn)代城市快節(jié)奏生活的“極簡零食”，富含蛋白質(zhì)，開袋即食，甚至連剝殼那幾秒鐘的麻煩都幫你省了。

為了驗(yàn)證這個(gè)想法，他跑通了關(guān)系，拿到了零售巨頭家樂福（Carrefour）的入場券。

雖然只是在諾曼底的一家門店進(jìn)行小規(guī)模試水，但這對(duì)于一個(gè)白手起家的草根創(chuàng)業(yè)者來說，已經(jīng)是非常值得慶幸的事情。

為了這一天，雷杜安籌備了數(shù)月，合同簽了，生產(chǎn)線動(dòng)了，貨車裝滿了，甚至為了慶祝即將到來的周一上架，他還在那個(gè)周末心情愉快地去波爾多參加了一場HYROX體能耐力賽。

然而，在這個(gè)社交媒體主宰一切的時(shí)代，雷杜安一片大好的“運(yùn)勢”被網(wǎng)友們瞬間改變了！

周四那天，雷杜安在高速公路的服務(wù)區(qū)休息時(shí)，順手拍了一張產(chǎn)品的照片發(fā)到了領(lǐng)英（LinkedIn）上。

他的本意就是想在自己的職業(yè)圈子里低調(diào)地預(yù)熱一下：“友友們，我們要在家樂福上架了。”

但他萬萬沒想到，這張照片居然瞬間引爆了整個(gè)法國互聯(lián)網(wǎng)。

短短幾天內(nèi)，這條帖子的瀏覽量飆升至17萬，評(píng)論區(qū)涌入了1300多條留言。

但這些流量帶來的不是支持和贊賞，而是一通劈頭蓋臉的道德大棒，乃至幾乎演變網(wǎng)絡(luò)暴力！

法國人對(duì)此產(chǎn)品是目瞪狗呆，憤怒點(diǎn)出奇的一致，首當(dāng)其沖的就是環(huán)保問題。

有人用極盡嘲諷的語氣寫道：“真是個(gè)革命性的點(diǎn)子啊！可惜大自然早就發(fā)明了一種可生物降解、不含塑料且極其方便的包裝，那就是蛋殼！”

盡管雷杜安在評(píng)論區(qū)拼命解釋，他的包裝盒使用的是rPET（可回收再生塑料），是目前塑料解決方案中相對(duì)環(huán)保的一種，但在群情激奮的網(wǎng)友眼中，剝掉天然的蛋殼再套上工業(yè)的塑料，這就是“反生態(tài)的傲慢”，是消費(fèi)主義制造出的荒謬?yán)?/p>

緊接著，攻擊的矛頭指向了價(jià)格和產(chǎn)品價(jià)值。“兩顆雞蛋賣2.7歐？你怎么不去搶？”

“5202年了，全法國有誰沒有鍋?zhàn)又箅u蛋嗎？誰不會(huì)剝雞蛋殼嗎？”

大家開始計(jì)算市面上普通生雞蛋的價(jià)格，嘲笑這是在收“懶人稅”。

還有人深扒了雞蛋的來源，指出這并不是頂級(jí)的高標(biāo)準(zhǔn)的散養(yǎng)雞蛋，而是室內(nèi)平養(yǎng)的雞蛋，甚至產(chǎn)地也不全是法國，還混雜了比利時(shí)、西班牙等地的貨源。

法國人，你們是不是太大驚小怪，要不你們看看英超、德超賣的這些玩意呢，他們都是熟的喲。

如果事情僅僅停留在對(duì)產(chǎn)品的批評(píng)上，那這還只能算是一次失敗的市場調(diào)研。但網(wǎng)絡(luò)暴力的可怕之處在于，它從不對(duì)事，它只對(duì)人。

評(píng)論區(qū)的畫風(fēng)逐漸失控，從對(duì)“塑料雞蛋”的聲討，演變成了對(duì)雷杜安本人的人身攻擊。

鍵盤俠們不再討論環(huán)保，開始攻擊他的出身，侮辱他的父母。

那些污言穢語像臟水一樣潑向這個(gè)想要養(yǎng)家糊口的年輕人——罵他“出身低賤”……甚至有人開始暗示要對(duì)他進(jìn)行人身威脅。

雷杜安后來回憶說，有人甚至不僅在他的帖子里罵，還專門去人肉搜索他的私生活。

在這個(gè)關(guān)頭，作為合作方的家樂福，反應(yīng)冷酷。

有熱心的“正義人士”直接在評(píng)論區(qū)@了家樂福法國區(qū)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）總監(jiān)貝特朗·斯威德斯基（Bertrand Swiderski），質(zhì)問這樣不環(huán)保的產(chǎn)品為何能進(jìn)入家樂福。

看到這，高管的反應(yīng)堪稱“神速”。

他并沒有打電話給雷杜安溝通，也沒有通過正式的郵件函件，而是直接在那條充滿戾氣的領(lǐng)英動(dòng)態(tài)下回復(fù)：這不符合家樂福的CSR戰(zhàn)略，訂單取消。

一家跨國巨頭的高管，在一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的社交媒體評(píng)論區(qū)里，當(dāng)著幾萬看客的面，單方面宣布撕毀合約，這網(wǎng)絡(luò)辦公真的專業(yè)嗎？

周五下午6點(diǎn)，雷杜安接到了正式通知。原本預(yù)定周一早上9點(diǎn)上架的貨物被拒收，合作門店表示只能銷毀處理。

此時(shí)的雷杜安，不僅被剝奪了申辯的權(quán)利，還要眼睜睜看著自己的心血付諸東流。

那位高管后來解釋說，他是被同事提醒才注意到這個(gè)產(chǎn)品的，認(rèn)為“過多的塑料”不符合公司愿景，并聲稱自己也是網(wǎng)絡(luò)暴力的受害者，要求雷杜安不要再提及家樂福的名字。

“大家都贏了，你們高興了嗎？Coqotte死在了蛋殼里。”雷杜安發(fā)了一條新的動(dòng)態(tài)。

他曬出了那些模糊處理后的辱罵截圖，并沒有回罵，而是寫道：“我的律師建議我起訴，但我寬恕你們，因?yàn)槟銈儾恢雷约涸谧鍪裁础！?/p>

接下來的48小時(shí)，事情還發(fā)生了戲劇性的反轉(zhuǎn)。

那場鋪天蓋地的網(wǎng)暴，雖然帶來了無數(shù)的罵名，但也帶來了巨大的曝光量。

就在大家都以為這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)徹底涼透的周末，雷杜安的私信箱爆了。這一次，不是罵他是騙子的人，而是其他超市和便利店的負(fù)責(zé)人；甚至還有其他國家的網(wǎng)友支持他。

你看，商業(yè)世界的邏輯依然是現(xiàn)實(shí)的。雖然網(wǎng)上的道德家們?cè)谕闯馑芰习b，但線下的零售商們卻敏銳地嗅到了商機(jī)。

因?yàn)樗麄冎溃谡鎸?shí)的世界里，真的有無數(shù)忙碌的、不想剝殼的、或者只是單純想要方便的消費(fèi)者。

比如一位做銷售的女士在他的帖子下回復(fù)說：

并非所有人都擁有廚房、冰箱和時(shí)間來提前準(zhǔn)備餐食。還有些人——比如我——終日奔波在外。銷售員、自由職業(yè)者、獨(dú)居者…… 對(duì)我們來說，健康飲食往往像一場障礙賽跑。

在工業(yè)化三明治、帕尼尼、披薩、冷面包和昂貴的餐廳菜肴之間，我們只能勉強(qiáng)應(yīng)付。誠然，真空包裝的煮雞蛋在環(huán)保方面并不完美，但這是在不破費(fèi)的情況下合理飲食的一種選擇。

能夠購買切好的水果、現(xiàn)成的沙拉、熱湯甚至即食雞蛋，這并非奢侈。這是適應(yīng)現(xiàn)實(shí)情況的解決方案，許多人對(duì)此卻視而不見。真正的問題并非這些產(chǎn)品的存在。

問題在于人們認(rèn)為所有人都生活在相同條件下。

也要考慮到流動(dòng)工人、獨(dú)居者以及那些已經(jīng)竭盡全力的人。這才是真正的集體意識(shí)。

雷杜安則回復(fù)說：

衷心感謝

您的評(píng)論透著真實(shí)，那種許多人拒絕正視的現(xiàn)實(shí)。

成千上萬的人在路上奔波工作，四處奔波，輪班工作...只能隨遇而安。

在兩個(gè)約會(huì)之間，我們很少能在后備箱里備好廚房。

要吃得好又不超預(yù)算，本身就是個(gè)挑戰(zhàn)。

Coqotte正是為這樣的人群而生。

不是為那些躲在屏幕后鼓吹生態(tài)完美理論的人，而是為那些真實(shí)生活的人。

感謝您的留言，能和現(xiàn)實(shí)生活中的您交流真是太好了

在這個(gè)被網(wǎng)暴的周末，他竟然奇跡般地簽下了4份新的合同！

周一，原本應(yīng)該被家樂福拒收并銷毀的那批“塑料雞蛋”，被雷杜安親自運(yùn)回，轉(zhuǎn)手送到了這四家新的合作伙伴手中。

周二，產(chǎn)品正式上架。為了保護(hù)這些愿意接納他的商家不再遭受網(wǎng)絡(luò)暴力的侵?jǐn)_，他在曬圖時(shí)特意給貨架背景打了碼。

他在最新的帖子里寫道：“你們毀了一個(gè)合同，但我簽了四個(gè)。生活不在領(lǐng)英，而是在行動(dòng)中。法國的價(jià)值觀屬于那些早起、工作、創(chuàng)造和承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的人，而不是那些告密和組織網(wǎng)暴的人。”

來自瑞士的一位女士甚至非常詫異法國竟然不賣熟雞蛋，比如瑞士就有這種名叫“野餐蛋”的熟雞蛋售賣，只不過是帶著殼兒，不用塑料包裝。

她還舉例說，由于各國文化不同，她會(huì)在法國吃到?jīng)]有果粒的水果酸奶，但瑞士的水果酸奶里基本上都會(huì)有果肉，既然瑞士有水果酸奶的市場，而法國也應(yīng)該有煮雞蛋的市場。

現(xiàn)在看，這事兒似乎有了一個(gè)爽文般的結(jié)局？

但這倆剝了殼的雞蛋，實(shí)在是暴露了許多尖銳的問題啊。

我們要不要警惕環(huán)保向某種偽善的方向發(fā)展？

真實(shí)的需求到底是由誰定義的？

平心而論，剝了殼的雞蛋用塑料包裝，確實(shí)不是環(huán)保的最佳樣本。網(wǎng)友們的批評(píng)在邏輯上并非全無道理——蛋殼就是大自然給的雞蛋最好的包裝。

但在食品工業(yè)里，類似的邏輯比比皆是：切好的水果拼盤、獨(dú)立包裝的餅干、甚至去了皮的菠蘿。

按照這種邏輯，那么太多商品都不應(yīng)該出現(xiàn)了，都應(yīng)該被大批特批。

為什么唯獨(dú)這兩顆雞蛋引發(fā)了如此巨大的憤怒？或許是因?yàn)樗|碰了人們心中對(duì)于“懶惰”的底線，讓它不幸成為了一個(gè)宣泄環(huán)保焦慮的完美靶子。

我們生活在一個(gè)巨大的割裂中。一方面，網(wǎng)絡(luò)上的我們?cè)诟吆魷p塑、環(huán)保、回歸自然；另一方面，現(xiàn)實(shí)中的我們卻在追求極致的效率、便利和預(yù)制菜。

雷杜安的雞蛋，恰恰是這種割裂的具象化產(chǎn)物。

這種知行分離，偏偏才是現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)最真實(shí)的寫照。

其次，是關(guān)于“Cancel Culture”（取消文化）的恐怖。

兩顆雞蛋，2.7歐元，至于讓一個(gè)人遭遇祖宗十八代的辱罵嗎？讓一個(gè)人直接社死嗎······

雖然杜雷安的塑料包裝還可以升級(jí)，但他仍值得被肯定——哪怕只因他作為創(chuàng)業(yè)者的韌性。

現(xiàn)在，這兩顆險(xiǎn)些被口水淹死的雞蛋，最終還是擺上了貨架。這說明了什么？說明在嘈雜的互聯(lián)網(wǎng)聲浪之下，沉默的真實(shí)世界依然按照它自己的供需法則在運(yùn)轉(zhuǎn)······

Ref：

https://www.lefigaro.fr/conso/quand-deux-oeufs-durs-prets-a-l-emploi-vendus-dans-une-boite-en-plastique-provoquent-un-tolle-20251204

https://www.linkedin.com/posts/redhouane-tebaili_coqotte-est-mort-dans-l%C5%93uf-carrefour-activity-7399351642413821954-06Y9/?utm_medium=ios_app&rcm=ACoAABNE7tgBZ1yFI2Q5XVXQA_5Z0nj6qMUW1Hg&utm_source=social_share_send&utm_campaign=copy_link

https://www.ouest-france.fr/societe/un-entrepreneur-fait-polemique-avec-ses-deux-ufs-durs-vendus-dans-du-plastique-pour-2-70-euros-9d96cf6c-cec4-11f0-aa04-fd77b69b7f56

文｜Tutti

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