霸榜微信讀書，豆瓣9.2分，電子書先行如何帶火紙質書？

文/圖圖 讀客文化

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商務君按：電子書上線3天，登頂微信讀書飆升榜榜首，且連續一個月占據小說類榜單前10。電子書的成功帶動了紙質書的出版，《我才不想做家務》實體書上市后，迅速躋身開卷熱榜前三，豆瓣評分高達9.2分，在社交平臺收獲大量“自來水”推薦。讀客文化此次“電子書先行”的成功實踐，再次證明電子書并非紙質書的對手，專業的電子書運營能夠為作品打開新的市場空間，鞏固作者和品牌的影響力。

一部聚焦社會熱點的話題之作，如何在電子書市場突出重圍，甚至反哺紙書出版？紀靜蓉作品《我才不想做家務》從簽約、研發、上架到營銷的全鏈路流程，揭示了讀客數字出版業務的獨特打法。

“為什么總是我晾衣服？”

“馬桶邊緣的污漬為什么每次都是我來擦？”

永遠需要整理的衣柜、時不時需要補充的日用品……這些日常生活中司空見慣卻又鮮被討論的“隱形家務”，正是紀靜蓉在《我才不想做家務》中揭露的現實矛盾。在以男頻、古言為主導的電子書市場，這部作品卻在微信讀書平臺連續霸榜一個月，收獲超10萬閱讀量，并反哺紙書出版，再次印證了“好內容自帶流量”的市場定律，也證明了讀客電子書發行模式已相當成熟。

運用“讀客方法”：從“隱形家務”中激活沉睡的文化母體

《我才不想做家務》的選題靈感來自一個被大多數人忽略的領域——隱形家務，在傳統出版觀念中，家務話題似乎有些“難登大雅之堂”，但在讀客電子書團隊看來，這一話題反而具有巨大的社會價值。

眾所周知，讀客在圖書選題策劃方面有著獨特的方法論——“讀客方法”，可概括為文化母體、購買理由、超級符號、貨架思維四大要點。作為編輯，在簽約作品時首先要選擇的就是那些深嵌在我們腦海中的文化母體。紀靜蓉的作品恰恰契合了這一理念——家務本就是深植于每個人日常生活的文化母體。

在“賢妻良母”“女主內男主外”的傳統觀念影響下，家務長期被默認為女性的“分內之事”。這些瑣碎、重復且不被看見的勞動，占用了女性大量精力，卻往往得不到報酬與社會認可。隨著性別平等意識的提升和家庭結構的多元化發展，這一議題正逐漸浮出水面，具備極強的公共討論價值。

《我才不想做家務》從最細微的家務場景切入，講述了一個老中青三代女性打破生活枷鎖，走向自我覺醒的故事。書中指出非常多現實痛點：家務勞動不被認可、家務給女性帶來的沉重負擔、家務是否具有經濟價值、如何平衡家務與工作……這些圍繞家務展開的話題極具前瞻性，而當時國內尚未出現一部徹底剖析“隱形家務”的作品。

正因如此，責編在拿到稿件后，僅僅看了開篇前三章就同步了電子書銷售，團隊迅速評估后果斷簽下版權，并確定以微信讀書為主的出版物閱讀平臺為主要電子發行渠道。以此為錨點，整個團隊僅在一個月內就完成了從簽約到研發上架的全流程。

產品打磨：從原始書稿到精準擊中市場的家務話題爆品

在產品研發階段，整個團隊關于研發方向出現了比較大的分歧。這部作品原名叫《老媽出走之后怎樣》，致敬魯迅先生的《娜拉走后怎樣》，希望能夠展示近百年來中國女性獨立之路的艱辛。另外，當時電影《出走的決心》正在預熱期，這個書名也能“蹭”上一些熱度。然而，責編在深入評估后認為，書中聚焦的是3位不同年齡段女性共同面對的家務困境，如果僅以“母親出走”為主線，容易將議題局限在“母親覺醒”的單一敘事中。團隊希望將格局打開，把討論拓展至更廣泛、更本質的“家務勞動”范疇。

為了找到更精準的產品研發方向，責編在完成“三審三?！焙?，從小紅書、微博、豆瓣等平臺搜集了300多條關于母體“家務”的真實讀者評論，才發現無論身份是媽媽、妻子還是女兒，大多數人都認為家務只是一種沉重的責任與負擔。責編與作者紀靜蓉進行了多輪溝通，最終從作者提供的幾個待選名字里直接采用“我才不想做家務”作為書名，并順勢提煉出“一生都在被家務壓榨的女人們，這次決定不忍了！”作為購買理由，精準切中讀者情緒。

在視覺呈現上，簡介、封面等無不體現“家務”元素。封面更是以大量家務中被消耗的女性形象為視覺中心，給予讀者強烈的視覺沖擊與情感共鳴。這種精準的內容打磨，為后續的市場成功奠定了堅實基礎。

2024年11月，《我才不想做家務》電子書正式上線微信讀書。上線第一周，營銷編輯便在10個自有電子書社群組織了共讀活動，吸引超5000位讀者參與，好評率高達92%。作品上線僅3天便登頂微信讀書飆升榜榜首，并連續一個月占據小說類榜單前10。不少讀者對其中“隱形家務”的描述產生高度共鳴，留下了非常多關于女性現實困境的劃線討論。

隨著榜單成績持續走高，該書自然流量不斷攀升，讀者口碑也從電子書平臺迅速擴散至小紅書、豆瓣等社交媒體。有趣的是，書中“老媽出走”的核心情節，與同期熱議的脫口秀演員“房主任”相關段子及電影《出走的決心》所探討的女性議題形成了巧妙呼應，激發大量用戶主動分享自己的“家務故事與心得”，推動內容實現跨圈層傳播。

而這一切成績的背后，離不開讀客電子書團隊貫穿始終的精細化運營與品質把控。

讀客電子書團隊由編輯、設計、排版、營銷、渠道商務與運營等多崗位構成，對每本書都實行專人負責制。書稿需經過嚴格的“三審三校”，并依據“讀客方法”定制上架資料包，確保每一個細節都經過100%的打磨。

上架之后，讀客電子書團隊擅長通過多渠道聯動，不斷打磨賣點，將作品精準推向盡可能多的目標讀者，實現聲量與營收的最大化，真正做到與作者互利共贏。

此外，作為上市公司，讀客內部建立了公開透明的版稅結算體系。每半年為作者提供詳盡的版稅報告，不僅清晰展示各渠道收入，還幫助作者分析渠道表現與市場變化，為后續創作與運營提供可靠的數據支持，與作者建立起長期合作的信任基礎。

全鏈路運營：從數字出版到紙質書、影視授權的完整閉環

電子書的熱度也引起了實體出版渠道的關注。博庫主動提出與讀客聯合出品《我才不想做家務》紙質版。2025年7月該實體書全網上市，迅速躋身開卷熱榜前三，僅次于村上春樹《1Q84》。截至12月初，該書在豆瓣上共獲1123人打出9.2的高分，并在社交平臺收獲大量“自來水”推薦。

電子書的成功不僅帶動了紙質書的出版，更形成了“紙電互促、書影聯動”的全媒體傳播格局。 通過多渠道覆蓋與資源整合，《我才不想做家務》實現了從爆款電子書到跨媒介“破圈”的躍升。

這一案例也印證了：電子書不再是紙質書的補充或者替代品，而是內容測試與孵化的前沿陣地，而這一切都歸功于讀客一直以來堅持的“全版權運營作品、打造作家品牌”的出版理念。

讀客與紀靜蓉的合作始于《我不是廢柴》（影視劇《凡人歌》原著）。在該作品影視化期間，團隊便配合開展了一套完整的運營動作：電視劇開播前預熱蓄勢，播出期與影視方聯動推廣，收官后持續運營維持熱度，并成功將流量引向作者其他作品。這套打法不僅使《我不是廢柴》在電視劇熱播期內收入翻倍，也帶動了作者整體作品銷量的提升，讓作者親身感受到讀客在電子書運營領域的專業度。

正是基于這份信任，雙方后續合作了《我才不想做家務》《告訴她》等一系列作品。經過多次合作，作者坦言：“許多作者尚未充分意識到數字閱讀的重要性。在當前市場環境下，紙質書，尤其是現實題材，許多出版社是不敢輕易去做的?！?/p>

如今行業中仍存在一種顧慮，認為電子書會影響紙質書銷售。但實際上，《我才不想做家務》的實踐恰恰證明：電子書并非紙質書的對手，而是其重要的推手。專業的電子書運營能夠為作品打開新的市場空間，并在全媒介傳播中鞏固作者的影響力。

自2012年啟動電子書發行以來，讀客已將“紙電同步發行”作為標準配置，讀客的紙電同步發行率高達90%。目前讀客電子書出品將近2000本，既有莫言、余華的經典作品，又有烽火戲諸侯的《劍來》《雪中悍刀行》等網文代表作。

在2018年，讀客又開啟了精品有聲書制作路線，推出的《大唐興亡三百年》有聲書目前在喜馬拉雅單渠道播放量破億，年收入超百萬。這兩年更是連續推出了余華老師的《余華中短篇小說集》、莫言老師的《不被大風吹倒》《莫言民間故事》、閻真老師的代表作《滄浪之水》等多部口碑和收益“雙豐收”的作品。

在影視版權授權領域，讀客也持續發力，自簽約、研發、出版的全版權項目《清明上河圖密碼》成為優酷S級爆款劇集，后續更有多部授權作品在影視化開發中。

在當前傳統出版行業競爭日益激烈、紙質書市場整體面臨挑戰的背景下，讀客全版權聯動，不拘泥于“紙書出版為主”的大膽創新顯得尤為突出。優秀的作品，不論是紙書先出，還是電子書、有聲書先上，只要能夠為作品帶來聲量，給作者創造收益，打造作家品牌，讀客就愿意為作者進行版權服務。

根據行業報告，2025年上半年整體圖書零售市場碼洋同比呈現下降趨勢，傳統電商渠道持續承壓，紙質書市場面臨不小的挑戰。然而，與此同時，數字閱讀市場仍保持著發展潛力，尤其是像《我才不想做家務》這樣能精準切中社會情緒的作品，展現了電子書在測試市場反應、快速觸達讀者方面的獨特優勢。正是在這樣的行業環境下，讀客數字銷售團隊通過標準化的作業流程與精細化的資源循環，持續為優質內容的榜單表現、流量增長與收入保駕護航，不斷復制如《我才不想做家務》這樣的成功案例。

*本文圖片由讀客文化提供

《出版商務周報》

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