釋放消費潛力需要激發市場活力,增強供給與需求的適配性離不開擴大優質供給。近日,工信部會同5部門聯合印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》(以下簡稱《方案》)提出,舉辦特色活動,系統培育中國消費名品方陣,打造“購在中國”品牌。以特色活動為抓手,營造良好的消費市場發展環境,為供需雙方高水平動態平衡創造條件。
過去,市場習慣了“造什么就賣什么”。而隨著生產者變多,產品利潤被不斷壓低,消費也容易偏向重視“價廉”而非“質優”。要打破這一局面,實現供需之間的雙向奔赴,既要破除信息不暢,還要修復信任斷層,要把產品好在哪兒展示給消費者。
以消費名品為代表的優質消費品,是擴大消費的有力抓手。依托多年經營形成的良好口碑,特色活動能夠超越簡單的促銷和品牌羅列,成為一場供給側的集中展示。這能讓優質供給得到充分信任,激活消費需求,把“想買”變成“要買”,把“要買”沉淀為“常買”。
主流媒體、新媒體及線下商圈的高頻次推介,是發揮特色活動乘數效應的關鍵。《方案》中提出遴選并推廣“千個以上知名企業品牌和區域品牌、萬件以上優質消費品”。面對我國作為全球第二大消費市場的巨大體量,更需要精準篩選、優中選優。經典老字號可以“翻紅”,小眾佳品需要“出圈”,潮流新品亟待“擴面”。在這種情況下,媒體和商圈、線上和線下的聯動,有助于成為特色活動的助推器,讓曝光沉淀為品牌資產,讓互動轉化為復購。
長期價值是衡量政策落地效果的重要標尺。特色活動不能只是一場短暫的“煙花秀”,而是要努力打造眾人拾柴火焰高的長紅“篝火”。要讓消費的澎湃動力激活產業發展的增長活力,以供需適配暢通產銷循環,通過財政幫一點、企業讓一點、平臺推一點,實現消費者得實惠、品牌得口碑、產業得升級的多贏。只有這樣,特色活動才能實實在在穩住消費信心,進而助推內需釋放,帶動產業高質量發展。(本文來源:經濟日報 作者:劉 莉)
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