木壘：賽事為鑰 解鎖文旅融合新增量 跟著賽事去旅行成新疆新潮流

12月6日至7日，由木壘縣文化體育廣播電視和旅游局主辦的“天山凈土?養心木壘”2025 年新疆木壘乒乓球公開賽在木壘縣文體中心（體育館）精彩上演。本次賽事吸引全疆35支代表隊共278人參與，以“體育+文旅”深度融合為核心，賽場競技與文旅體驗交相輝映，選手間互邀家鄉行讓“跟著賽事去旅行”的氛圍愈發濃厚。

“天山凈土·養心木壘”2025年全疆乒乓球公開賽在木壘舉行。曾憲濤 攝

這場乒乓球賽只是木壘縣2025年賽事經濟熱潮的一個縮影。近年來，地處天山北麓的木壘縣，一改往日“小眾打卡地”的標簽，憑借一場接一場的體育賽事，成為全疆文旅消費的熱門目的地。僅今年，從全國托格孜胡瑪拉克棋邀請賽到全疆賽馬大會，從自治區老年人太極拳推廣賽到“文化潤疆杯”三大球聯賽，20余場文體賽事活動吸引了全疆各地州3.4萬人奔赴而來，不僅點燃了全民健身的熱情，更撬動了“吃住行游購娛”全鏈條消費增長，讓“跟著賽事去旅行”的模式落地生根，成為新疆文旅融合發展的新范本。

賽事引爆住宿市場 從短期火爆到持續受益 帶動就業與增收雙增長

“只要有比賽，我家12間房就得提前一周預定。”木壘縣逸林山院民宿老板馮桂玲笑著說道。

2024年才開啟民宿生意的她，曾一度擔心入局太晚難有收益，如今卻因賽事紅利徹底打消了顧慮。據她透露，僅2025年賽事周期內，民宿營收就較2024年全年大幅增長。

馮桂玲的民宿故事，是木壘縣住宿業借勢賽事實現爆發式增長的縮影，更是賽事拉動就業與個體增收的生動體現。

數據顯示，2025年賽事期間，木壘縣縣城酒店入住率連續多日保持95%以上，部分熱門房型提前一周售罄；民宿行業更是迎來發展良機，預訂量同比增幅超30%，全縣民宿數量較2024年新增15家，直接帶動就業崗位超50個。值得關注的是，賽事帶來的住宿熱度并非曇花一現，“賽前提前到、賽后延后走”的延伸消費模式，讓住宿業從“短期火爆”轉向“持續受益”，90%以上的游客在賽事結束后，會選擇留在木壘游覽馬圈灣、水磨溝等景區，打卡劉亮程文學館、木壘書院，民宿的淡旺季界限也因此逐漸模糊，從業者的收入穩定性大幅提升。

全鏈條消費齊升溫 一場賽事帶火一座城 撬動縣域經濟多維度增長

體育賽事的虹吸效應，遠不止于住宿領域。在多渠道宣傳的助推下，賽事帶來的“客流”成功轉化為“消費流”，撬動了木壘縣全域消費市場的增長，為縣域經濟發展提供了堅實支撐。

僅2025年端午假期期間，木壘縣以“體育+文化+旅游”的跨界盛宴，就吸引10.71萬人次游客共赴盛會，實現旅游收入7711.2萬元，同比增長14.42%，創下了節假日文旅消費的新高。常態化賽事期間，縣城周邊餐飲店上座率實現翻倍，木壘燒烤、鷹嘴豆系列產品等本地特色美食成了參賽選手和游客的必選清單，部分特色餐飲店日營業額突破2萬元，較平日增長超3倍；縣域內重點景區、傳統村落接待量同比增長超30%，非遺文創市集、農特產品攤位前人頭攢動，僅非遺文創產品銷售額就較去年同期增長50%，游客在觀賽之余，還能沉浸式體驗哈薩克族刺繡等非遺文化，感受天山北麓的人文與生態之美。

作為木壘縣特色產業的鷹嘴豆，更是借勢賽事實現了銷售結構的轉型升級和產值的大幅躍升。

木壘縣鷹哥生物科技有限公司副總經理張志霞介紹鷹嘴豆產業歷經30多年發展，由過去的零星種植不足千畝現巳擴大到了12萬畝，精深加工產品五大系列40多種產品，如今隨著賽事活動帶來的游客量激增，公司打造的新疆鷹嘴豆文化博物館、游客體驗區，讓游客深切感受到了木壘鷹嘴豆的悠久歷史和神奇魅力，并且親手參與鷹嘴豆美食的加工過程，體驗式購買模式深受青睞，產品銷售實現了年均30%的增量，年銷售額突破2億元，銷售網點遍及全國、遠銷海外，更讓當地種植戶的信心持續高漲，全縣鷹嘴豆種植面積較去年繼續擴大，帶動了廣大農戶持續增收。

今年截至2025年11月30日，木壘縣已接待游客307.8萬人次，實現旅游收入221673.6萬元，同比增長1.88%。其中，接待過夜游客人數75.151萬人次，同比增長 8.21%，旅游收入占全縣GDP比重較去年提升1.2個百分點，“一場賽事帶火一座城” 的經濟效應在木壘得到了充分印證。

賽事搭起文旅紐帶 全疆文旅聯動成新潮流 拓寬縣域經濟輻射圈

在木壘的賽場內外，賽事早已超越了競技本身，成為連接全疆各地情誼與文旅資源的重要紐帶，“跟著賽事去旅行”也順勢成為新疆文旅融合的新潮流，進一步拓寬了木壘縣域經濟的輻射范圍。

“比賽結束后，我和爸媽專門去打卡了木壘的各景點，這里的天空好藍，‘木壘藍’名不虛傳。”12月6日，參加完“天山凈土?養心木壘”2025 年新疆木壘乒乓球公開賽的烏魯木齊15歲選手林宇軒說。將賽事與旅行完美結合，賽后還不忘向各地選手發出邀約，林宇軒歡迎大家去烏魯木齊感受“打球+逛吃”的獨特體驗。伊犁選手馬依拉?哈吉克則熱情推介家鄉的賽里木湖、那拉提草原，邀約大家賽場見高低、賽后賞美景。

不同地州的選手在比拼中相識，在交流中互推家鄉文旅資源，一場全疆乒乓球公開賽，就成了全疆文旅資源聯動的橋梁，也讓木壘的特色產品和文旅品牌通過選手的口碑，輻射到全疆各地，有效拓寬了縣域特色產業的銷售渠道。

木壘縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記劉海娟說，舉辦各類賽事，不僅是為了激發全民健身熱情，更是希望以體育為媒，讓更多人了解木壘、走進木壘，推動體育事業與文旅產業協同發展，為縣域經濟培育新的增長點。為了讓選手和游客獲得更豐富的體驗，當地文旅部門還推出系列特色活動，將賽事與非遺文化、生態觀光深度綁定，進一步放大“體育+文旅”的融合效應。

夯實基礎謀長遠 文旅體融合未來可期 筑牢經濟持續增長根基

賽事紅利的持續釋放，離不開木壘縣在文旅體基礎設施和服務體系上的長期建設，而這些投入也正成為縣域經濟持續增長的堅實根基。

近年來年，木壘縣繼續穩步推進文旅項目建設，先后投入4.1億元完善文體旅基礎設施，2025年投入5000萬元實施的文化潤疆綜合體驗中心和冰上運動中心項目即將完工，投資900余萬元打造的綜合運動中心已投入使用；針對旅游“三難一不暢”問題，新建3個旅游廁所、完善標識標牌，切實改善了游客出行體驗，也為承接更高規格賽事、吸引更多客流奠定了基礎。

在文旅品牌創建與宣傳方面，木壘縣率先創成自治區全域旅游示范區、自治區文化產業賦能鄉村振興示范縣及全國休閑農業示范縣等，英格堡鄉為全國鄉村旅游重點鄉，并成功獲評自治區研學旅游基地；通過在烏魯木齊高鐵站、機場、高速公路沿線等重點區域投放廣告，邀請網絡達人發布旅游攻略，開展多城專場推介會等方式，持續提升“天山凈土?養心木壘” 品牌影響力。同時，當地還強化旅游市場監管，今年受理的15起旅游投訴均妥善解決，游客滿意度達100%，為文旅體融合發展筑牢了服務根基。

從民宿老板的增收喜悅，到鷹嘴豆產業的升級蛻變；從就業崗位的持續擴容，到旅游收入的穩步增長，再到全疆文旅資源的聯動互通，木壘縣正以賽事為支點，撬動文旅體產業的全方位躍升，為縣域經濟高質量發展注入更多活力。未來，隨著“十五五”時期20多個文旅體儲備項目的落地，木壘將繼續打造“體育+文旅”融合模式，讓“跟著賽事去旅行”的潮流持續升溫，推動縣域經濟實現更高質量的增長。