青春華章 向海圖強|“世界客”紛至沓來，“流量青島”背后的山海密碼

齊魯晚報·齊魯壹點 楊雪

晨曦微露，紅瓦綠樹與碧波金云交相輝映；夜色低垂，啤酒麥香與市井煙火隨著海邊燈光秀律動。這里山海相依、綠樹成蔭，天然美景自帶“網紅流量”。這里是“上合組織旅游和文化之都”，也是“電影之都”，一處網紅街角、一棵“孤獨的樹”、一艘“日落橘子海”游船、一杯泡沫升騰的啤酒，悄然撬動億萬流量。“流量青島”的背后，是澎湃而細膩的城市脈搏，是山海與人文共奏的長紅樂章。

從山海到城市

美景自帶“網紅流量”

從畢業旅行的“頂流”城市，到上榜暑期“避暑游”和“親子游”十大熱門目的，從欣賞山海美景的拍照打卡，到漫步老城的Citywalk，青島這座城市自帶“網紅流量”。

魚山路和大學路交匯的拐角，一處看似不起眼的街角卻成為老城區的“流量擔當”。假期的大學路“網紅墻”，早上9點不到就排滿了拍照打卡的游客，一張“紅墻+路名”的照片定格了青島的美好記憶。

海邊的一棵“孤獨的樹”，也能成為假期的“頂流”。50分鐘烈日下的排隊也抵擋不住游客們的打卡熱情。“網紅點打卡是我們此行的目的，這里有海又有氛圍感，還是《當我飛奔向你》的拍攝地。”來自河北的游客韓女士說。

網紅頂流小麥島依舊熱度不減。看遠處海浪拍打、海天一色交融的美景，在傍晚日落時分和現場樂隊來一場“露天蹦迪”派對，盡情揮灑青春。這樣與眾不同的小麥島成為許多年輕游客來青的必打卡地點。

如果說美景自帶天然流量，那影視IP就是“流量加速器”。金口三路的轉角處，看似普通的便利店前圍滿了前來打卡的游客，這里是《當我飛奔向你》的取景地；在太平山索道俯瞰城市風光，到“韋一航的家”沉浸式體驗，這里是《送你一朵小紅花》的拍攝地。更不用說被電影《抓娃娃》帶火的老里院——有余里，已然成為市北區的又一張文旅名片。

從“網紅墻”到小麥島，從街角小店到老里院，青島把“城市像素”拆成無數可傳播、可參與、可二次創作的“流量接口”，讓山海之美與都市煙火一起，成為火爆背后的“流量密碼”。

“海上游”拓寬文旅新場景

紅瓦綠樹、碧海藍天，看海成為許多游客來青的第一站。沒有局限于陸地上遠眺大海的視角，青島做足“海上看青島”文章，海上游、海島游、海上演藝齊發力，帶市民游客換個視角看青島。

這個夏天，海上游迎來爆發式增長：今年7月—8月暑期，青島海洋旅游聯合運營體共接待游客215.3萬人次，同比增長60.7%；今年前8個月，青島海洋旅游聯合運營體共接待游客340.84萬人次，同比增長72.27%，其中，民營航商接待游客占比37.58%。

提前48天破百萬人次，提前36天跨越150萬人次，提前39天達成200萬人次……一次又一次的數據超越，證明了海洋旅游聯合運營青島模式的非凡之處。

夜游浮山灣、日落橘子海，除了各類傳統航線帶游客盡賞青島之美，新航線也層出不窮。在游船上吹著海風喝啤酒是怎樣一種體驗？今年7月，青島旅游集團把啤酒節搬到海上，打造“海上啤酒節”。美麗的浮山灣化身舞臺，流動的游船、動感的音樂、璀璨的燈光秀，帶給游客全新的夏夜狂歡體驗。

17條“海上看青島”精品航線，客船類、帆艇類、小艇類等29種全類型產品，構建起覆蓋廣泛、特色鮮明的海上航線矩陣，“五統一”機制與“三重保障”體系則為海上旅游保駕護航。

海島游也在這個夏天迎來了新突破。擁有800多公里海岸線、49處海灣和120個島嶼，青島豐富的海洋資源為旅游產業發展提供了得天獨厚的條件，而“海島游突破”也被列為《青島市旅游品質提升三年攻堅行動方案》六大攻堅行動之一。7月29日，“好客山東·半島1號”航線首航，標志著青島“海島游突破”戰略邁出重要一步。航線串聯起靈山島、齋堂島等海島資源，打造集海島觀光、文化體驗與漁家風情于一體的“一程多站”式海上旅游產品。

8月23日，“靈山島一日游”產品推出，首發就迎來爆滿，人們向海島出發的熱情在這一刻迸發。而對于海島游的探秘從未終止。“靈山島二日游”近期上線，乘游船暢游藍海，登島住宿“醒在海里”，從“登島游”到“深度游”，海島游的變式不斷玩出新花樣。

把“海”做成文化秀場，海上演藝再上新。《尋夢滄海》好評不斷，而以徐福東渡為題材的虛擬現實秀《徐福傳奇》也在暑期上映。270度環幕投影系統，構建出覆蓋觀眾視野的立體視覺場域。15分鐘的觀演旅程配合動感座椅模擬航海顛簸，以及霧森、閃電等特效，帶觀眾跟隨徐福的船隊探索未知海域。

360度全景秀演《海上有青島》煥新歸來，水陸交融的水下棧道表演區亮相，動態多層次舞美結構與水面機械系統精準聯動，打破傳統劇場界限，將觀眾置身于三重時空流轉之中——煙火漁村、繁華榷場、破浪海戰，情感自然過渡，沉浸感直抵心底。

當“看海”升級為“玩海”，青島的藍色疆域還在不斷升級。

搭起世界舞臺引來海外客

作為“2024—2025年上合組織旅游和文化之都”，青島以開放的姿態搭起世界舞臺，向各國發出最誠摯的邀請。

就在8月，“上合組織國家優秀影視作品展映周”舉行，微博相關話題閱讀總量超1.44億。以優秀影視作品為紐帶，活動成為一扇映照多元文明的窗，更架起一座可供全球各地朋友走進中國美麗城市的橋梁。

隨著240小時過境免簽政策，以及對韓免簽政策等的實行，青島成為不少外國游客的來華第一站。不僅多次上榜入境游十大熱門目的地，“周五下班游青島”更是一度成為韓國游客的周末休閑新方式。

在青島啤酒博物館里，你可以見到來自世界各地的游客。啤酒抓住了韓國游客的心。“我們是專門來喝青島啤酒的，真的很好喝，還會再來喝的。”來自加拿大的游客同樣為啤酒傾倒。“好喝的啤酒，舒適的天氣，青島的生活讓我著迷。”

第35屆青島國際啤酒節期間，萬名韓國游客跨越山海，共享啤酒盛宴。“啤酒交易所”前，外國游客也來嘗鮮。啤酒大篷里，多國語言在此刻匯成一句“干杯，青島”。

數據顯示，今年1—8月，山東邊檢總站青島機場邊檢站累計查驗出入境外籍旅客超65萬人次，同比增長48%，居全省口岸首位。其中，入境外籍旅客32.6萬余人次，同比增長48.6%。今年以來，共有23萬余人次韓國籍旅客入境青島，約占入境外籍旅客總量的72%。

郵輪旅游同樣打開國際化窗口。今年3月，“歐羅巴2”號郵輪停靠青島郵輪母港，為山東帶來年度最大歐洲入境團。2025年，青島預計運營航次約30個，較去年增長40%以上。

奏響濱海旅游“四季歌”

在“流量”成為衡量文旅熱度重要指標的今天，青島并未止步于“網紅”，而是致力于構建“長紅”機制，奏響濱海旅游“四季歌”。

文旅玩法月月都有新意。青島市文化和旅游局明確“一月一主題”文旅活動體系方向，聚力形成集聚效應和品牌效應；豐富業態產品供給，圍繞不同年齡群體需求，深耕細分市場；推動文旅跨界融合，推動“農業+旅游”“工業+旅游”“影視+旅游”深度融合，聚力做好“文旅+百業”“百業+文旅”的文章。

通過“節慶+賽事+演藝”的復合模式，將青島的四季魅力轉化為持續的消費熱點。舉辦首屆青島賞花節，亮出春游青島新名片；“青馬+海軍節”雙IP聯動，推出“號碼布就是通行證”活動。

當前，演出經濟正興盛，年輕人“為了一場演出奔赴一座城”，看演出之余再打卡各類景點，帶動城市文旅發展。青島大力發展演出經濟，吸引更多知名度高、人氣旺的音樂節會落地青島。鳳凰傳奇、周深演唱會期間，游客憑演唱會門票可享景區半價、住宿折扣等優惠，拉動游客人次同比增長16.33%。

從山海到城市，從海上游到國際化，啤酒的泡沫與潮聲共鳴，孤樹、老墻、游船、劇場，皆成為躍動的音符。當“流量”成為常態，青島更在思考如何讓“留量”成為習慣，而這座流量城市背后的山海密碼還在不斷更新。

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