果然財經丨把山海泡進熱水里！青島溫泉民宿的冬日“暖經濟”密碼

齊魯晚報·齊魯壹點 楊雪 宋祖鋒

在傳統意義上的冬日旅游淡季，青島卻憑“一池湯泉”火熱出圈。依托山海資源與獨具特色的溫泉酒店、熱湯民宿，青島正不斷激活冬日“暖經濟”。從即墨的93℃“海洋熱淚”，到北宅山林靜謐間的高端泡湯民宿，再到東麥窯的看“雪”庭院湯池，“住宿+溫泉+非遺”“民宿+湯泉+冰雪”“民宿+湯泉+啤酒”等的疊加式場景體驗正不斷點燃“暖經濟”的新熱度，也成為“追鷗”之外，游客冬日來青旅游的新落腳點。

93℃的“海洋熱淚”，遞出冬日文旅名片

在即墨溫泉芭東小鎮，盡管戶外氣溫已降至冰點，但竹林溫泉區卻是一片暖意盎然的景象。氤氳的白色霧氣從青石砌成的池中裊裊升起，與墨綠的竹影交織纏繞。池中，來自各地的游客正閉目養神，享受這種冬日的“別樣暖意”。

“溫泉水取自地下，出水溫度高達93℃，富含溴、鈉、鍶等30多種礦物質和微量元素，有助于人體全面放松，促進血液循環。”芭東小鎮負責人介紹。

隨著溫泉養生理念的普及和冬季旅游市場的激活，即墨各大溫泉酒店今冬迎來了客流高峰。“周末基本都是滿房狀態，有很多游客專門慕名前來體驗。”據介紹，為了滿足無法親臨的游客，酒店還創新性地開通了溫泉直播，主播在霧氣繚繞的溫泉池邊講解溫泉文化、展示實時場景，讓網友透過屏幕感受“云泡湯”的愜意，成功將線上流量轉化為線下留量。

嶗山腳下“泡熱湯”，打造冬游“湯泉季”

除了溫泉資源，到冬日的嶗山腳下住一晚“私湯民宿”，在泡嶗山泉水熱湯之外，感受樹林靜謐、聽聽海浪聲音，也成為游客熱門選擇。

在嶗山北宅，以“泡湯”串起的冬日“微度假”吸引了不少青島本地客以及外地游客。主打高端民宿風格的仰山民宿擁有室內室外雙泡池，山泉水療、私湯庭院為冬日游注入暖意。看山、泡湯、喝村咖，冬日的“微度假”別有一番風味。

而在嶗山東麥窯，不少民宿商家更是聯合打造“山海養生湯泉季”，從今年11月持續到明年1月底，以泡湯的“暖賣點”盤活冬日旅游淡季。

“目前東麥窯共有30多個民宿品牌，其中，仙居嶗山、瑜上山間、雅新軒等民宿都擁有私湯體驗房間或者項目。”東麥窯宣傳委員李群介紹。

走進瑜上山間民宿，庭院正飄著“雪”，暖暖的嶗山山泉水從竹筒里不斷注入湯池中，氤氳著熱氣，為游客帶來“冰火兩重天”的別樣體驗。“對我們來說，冬季不是一個淡季，反而是一個小旺季。” 青啤文旅仙居嶗山&瑜上山間民宿店長畢文萌介紹，瑜上山間共設有26間各具特色的客房，其中9間為帶有私湯小院的房間。為了提升泡湯體驗，民宿還打造了“飄雪私湯”，為泡湯增添氛圍感享受。“周末我們基本都是滿房的狀態，臨近的元旦假期也陸續有人開始預訂了。”畢文萌說。

多元素疊加，豐富冬季旅游新體驗

隨著旅游行業的不斷發展，游客不再滿足于住宿這種單一需求模式，“住”之外的多場景體驗更成為游客迫切需要實現的。在這種需求驅動之下，“民宿+”成為一種應運而生的發展趨勢。

“‘民宿+’說白了，就是不能只賣房間，得把民宿變成一個體驗中心，讓客人來這里不只是住宿，而是能沉浸度過一段完整的、有記憶點的旅程。”畢文萌表示，這個冬季瑜上山間&仙居嶗山民宿推出了以“山海雪境·私湯暖冬”為主題的東麥窯山海冰雪季主題活動，涵蓋了圣誕、元旦、春節等不同節點，并精心策劃了豐富多彩的內容。

“從這次山海冰雪季主題活動，其實就能看出我們正在嘗試的幾個‘加法’：比如‘民宿+場景’體驗，我們從廣場、小院到房間，都用‘雪景’氛圍包裹起來，讓大家有‘沉浸感’和‘氛圍感’。再比如‘民宿+節慶’體驗，我們把圣誕、跨年、春節三個節點做成了三個完全不同的主題產品：圣誕突出浪漫和儀式感，跨年打造深夜食堂和放飛儀式，春節則注重親子家庭，每個活動都設計了從早到晚的體驗動線和內容。”在畢文萌看來，這樣的“加法”之下，民宿就從一個住宿點，變成了一個“節慶目的地”，并持續打造“民宿+餐飲”“民宿+非遺”等多種體驗模式。

即墨的溫泉酒店也正在用行動改寫傳統酒店定義。“我們在全心打造一個不可復制的健康生活目的地，成為健康生活方式的引領者。”海溫泉文旅聯盟理事長、青島金麒玉麟溫泉山莊總經理王曉暉介紹，這個由藍谷區域內的文旅酒店、博物館、景區等十余家企業自發組成的海溫泉文旅聯盟，正試圖破解單一景點吸引力有限的難題。

拓展住宿新體驗，讓住酒店加入更多沉浸式體驗。金麒玉麟溫泉山莊內的非遺工坊，將古法造紙、皮影戲等技藝從展臺搬到操作臺，為住宿泡溫泉之外，加入非遺體驗；冬季旅游線路也聚合多場景，滑雪、沐湯、品美食，非遺、采摘、逛大集，將周邊旅游資源串珠成鏈，為游客提供一站式冬日游玩體驗。

當一座城市在寒冬里依然能夠吸引人們奔赴而來，它所提供的不僅僅是“溫度”，更是一種“生活方式”的召喚。在傳統淡季逆勢走紅的湯泉民宿背后，是青島對自身山海資源的再次發掘，也是對旅客需求的敏銳回應。人們來到這里，不只是泡一池熱湯，更是在緊張的節奏中尋找片刻松弛，在山海的懷抱里重新與生活對話。

當湯泉的蒸騰水汽升起，青島的“暖經濟”也隨之升溫。民宿煥發活力、鄉村迎來客流、文旅消費鏈條不斷延伸，一池湯泉帶來的，不僅是短暫的“熱度”，更是一座城市四季皆可成景的底氣。冬季不再是青島旅游的“空白期”，而是新的增長極、新的敘事點。

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