從《江村經(jīng)濟(jì)》到研學(xué)熱：吳江開弦弓村的IP成長密碼

在傳統(tǒng)文旅邏輯里，小城市出圈往往離不開優(yōu)質(zhì)資源、強(qiáng)勢(shì)宣傳與完善配套的三重加持。但在吳江開弦弓村，我們看到了另一種可能：一個(gè)源自學(xué)術(shù)經(jīng)典的人文IP，正成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文旅突圍的核心力量，讓這座太湖之畔的小村莊，走出了一條從“資源依賴”到“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”的特色之路。

開弦弓村的故事，始于太湖之畔的千年煙火。唐代詩人陸龜蒙筆下“處處倚蠶箔，家家下魚筌”的詩句，早已勾勒出這里農(nóng)工副協(xié)調(diào)發(fā)展的繁榮雛形。而真正讓這個(gè)江南村莊跨越地域界限，成為世人矚目的焦點(diǎn)，源于著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通的經(jīng)典著作《江村經(jīng)濟(jì)》。

1936年，費(fèi)孝通在此開展了長達(dá)兩個(gè)月的田野調(diào)查，以細(xì)膩的筆觸記錄下村莊的經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活，更揭示了傳統(tǒng)中國向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的微觀機(jī)制。自此，“江村”不再只是一個(gè)地理名詞，而成了開弦弓村獨(dú)有的文化符號(hào)，沉淀為跨越近百年的人文IP。

這份文脈的延續(xù)，藏在村莊的肌理與村民的記憶里。如今走進(jìn)開弦弓村的民宿，打掃衛(wèi)生的小芳阿姨會(huì)笑著打趣：“你這一腳的位置，可能就是六十幾年前費(fèi)孝通先生踩下去的地方。”從1957年到2003年，費(fèi)老先后26次重訪江村，其中數(shù)次便住在小芳阿姨家中。村民姚富坤曾24次接待費(fèi)老，聊起過往仍歷歷在目，隨口就能道出費(fèi)老與南通的淵源——父親費(fèi)璞安曾應(yīng)張謇之邀任教，“孝通”之名中的“通”字，正源于此。這些鮮活的口述記憶，讓冰冷的歷史有了溫度，也讓“江村IP”有了可觸摸的質(zhì)感。

今天的開弦弓村，費(fèi)孝通元素早已俯拾皆是。費(fèi)孝通紀(jì)念館內(nèi)，26次造訪的足跡清晰可循，珍貴的圖片與學(xué)術(shù)資料，完整呈現(xiàn)著江村的變遷與學(xué)術(shù)的傳承。更令人欣喜的是，這份深厚文脈已催生出火熱的研學(xué)經(jīng)濟(jì)。據(jù)蘇州江村農(nóng)文旅發(fā)展有限公司總經(jīng)理韋江婷介紹，2024年開弦弓村接待學(xué)者超1.5萬人次，長三角地區(qū)中小學(xué)生更是達(dá)到18萬名。他們循著《江村經(jīng)濟(jì)》的文字而來，在田野間感受學(xué)術(shù)的魅力，在古村里觸摸歷史的脈搏，讓“江村IP”在代代相傳中不斷煥發(fā)新生。

從“莼鱸之思”的鄉(xiāng)愁具象，到綿延千年的“絲綢之府”，再到如今以“江村IP”為核心的“樂居之城”，吳江始終在詮釋著歷史底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力的深度交融。開弦弓村的成功，證明了小城出圈未必需要“大投入”，一份沉淀百年的人文內(nèi)容，一段跨越世代的情感聯(lián)結(jié)，同樣能成為文旅發(fā)展的核心動(dòng)力。這里的故事還在繼續(xù)，而“江村”這個(gè)IP，也必將在時(shí)光的淬煉中，綻放出更持久的光芒。

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參考 / 澎湃新聞

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