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01
楔子
月亮作為一種自然現(xiàn)象,我們幾乎每天都能看到。但我最近卻刷到了一個(gè)人造月亮,一個(gè)位于貴州六盤水盤州市中央森林公園內(nèi)山頂?shù)脑铝?/strong>。(如下圖)
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更有意思的是:因?yàn)檫@個(gè)人造月亮,我又被大數(shù)據(jù)推送了一個(gè)拉斯維加斯的“網(wǎng)紅月亮”。(如下圖)

無獨(dú)有偶的是:這兩個(gè)“網(wǎng)紅球”都是虧損項(xiàng)目,這多少讓我有點(diǎn)吃驚!
今天這篇文章,就來聊聊:貴州的“人造月亮”與拉斯維加斯的“網(wǎng)紅球”,為什么都很難盈利?
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02
貴州人造月亮
我們先來了解一下貴州的這個(gè)人造月亮的情況。
這個(gè)被譽(yù)為“全世界最大的人造月亮”,位于 盤州市 中央森林公園內(nèi)的 月亮山山頂。 高約100米,球體直徑達(dá)40米, 表面積約為5024平方米, 總投資超過1.07億元, 于2020年底初步建成。
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正因?yàn)檫@個(gè)“球”的表面采用了 全彩LED顯示屏技術(shù),所以可以 360°立體播放動(dòng)畫和模擬月相變化。?
按原設(shè)計(jì)方案,人造月亮球體內(nèi)還設(shè)有超400㎡的環(huán)形餐廳和9個(gè)客房的酒店,如果站在“月亮”下的玻璃懸空觀景區(qū),還能俯瞰整個(gè)盤州城區(qū)。(如上圖)
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2020年底,該項(xiàng)目剛開始運(yùn)營的時(shí)候, 山腳下全被人造月亮照亮了,簡直 震驚了整個(gè)城市。 很多人慕名來打卡,就連通往山頂?shù)穆范紩?huì)堵車,真可以用盛況空前來形容。
但是好景不長,該項(xiàng)目 運(yùn)營不足百日后停運(yùn)了,究其原因主要有以下幾點(diǎn):
一、資金問題
根據(jù)相關(guān)報(bào)道,“人造月亮”項(xiàng)目耗資巨大,因開發(fā)公司同步在建多個(gè)項(xiàng)目,導(dǎo)致資金鏈斷裂,無法繼續(xù)施工。
項(xiàng)目停工之后,為了盤活它,當(dāng)?shù)剡€做了積極的招商活動(dòng)。從結(jié)果來看,應(yīng)該是無人問津。
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二、規(guī)劃問題
除了資金問題之外,該項(xiàng)目還存在土地規(guī)劃方面手續(xù)未審核通過的問題,所以沒人愿意接手也就比較好理解了。
該項(xiàng)目原來的設(shè)計(jì)方案存在與用地紅線不符;建筑面積計(jì)算有誤;道路、觀景臺(tái)設(shè)計(jì)不合理等問題。
而開發(fā)公司更是在還未獲得施工許可證的情況下違規(guī)開工,被處以44萬余元的行政罰款。
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投入了這么多人力物力財(cái)力,也不知道這個(gè)“人造月亮”還能不能在此發(fā)光。
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03
MSG Sphere
大家再一起來看看美國拉斯維加斯的網(wǎng)紅球“MSG Sphere”。
MSG Sphere 是一座位于巨型的球形建筑,被廣泛認(rèn)為是?全球最大的球形沉浸式體驗(yàn)中心?。?該建筑的直徑約157米,高約112米。總投資高達(dá)23億美元,是歷史上最昂貴的娛樂場館之一。?
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內(nèi)部設(shè)有約17,600個(gè)座位,采用可轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì),也可容納20,000名站立觀眾。?
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這個(gè)球體建筑,外部覆蓋了120萬個(gè)獨(dú)立可控LED燈珠組成的屏幕,是世界上最大的LED屏幕,可呈現(xiàn)2.56億種顏色。?
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內(nèi)部則設(shè)有總面積約53,884平方米的環(huán)形LED屏幕,采用16K x 16K分辨率,為觀眾提供震撼的沉浸式視覺效果。?
項(xiàng)目于2019年開工,原預(yù)算為12億美元,最終成本增至23億美元。?場館于2023年9月29日舉辦了首場演出 標(biāo)志著其正式啟用,是U2樂隊(duì)的演唱會(huì)。

除此之外,這里已經(jīng)舉辦了多場大型活動(dòng),比如說 F1在拉斯維加斯舉辦期間,這個(gè)場館就承擔(dān)了 成績公布榜和實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的責(zé)任。

另外還計(jì)劃承辦很多演出,比如 老鷹樂隊(duì)(The Eagles)2026年的多場演出。?
但就是這樣一個(gè)網(wǎng)紅場館,卻出現(xiàn)了一個(gè)財(cái)政季度虧損 約7億人民幣的情況。究其原因主要是以下幾點(diǎn):
一、投入產(chǎn)出比太低
這個(gè)網(wǎng)紅球的初始投入高達(dá) 23億美元,但是收入方式卻非常單一,要么是外部的屏幕廣告,要么是內(nèi)部的演出場館出租。
如果按照廣告一天45萬美元報(bào)價(jià)計(jì)算,要收回23億的建設(shè)投入,也需要 5111天,約14年才能回本。這還沒考慮場館的維修和運(yùn)營成本。
而按照U2樂隊(duì)演出的財(cái)務(wù)情況來看,簡直是“賠錢賺吆喝”,這場演出帶來了670萬美元的總收入,但舞臺(tái)預(yù)算卻高達(dá)1000萬美元。

二、民眾的反對(duì)
雖然拉斯維加斯是個(gè)旅游城市,但也有反對(duì)者對(duì) LED屏幕的強(qiáng)光提出了質(zhì)疑。所以這個(gè)網(wǎng)紅球,在固定時(shí)間段會(huì)刻意將光線調(diào)暗。
本來 MSG公司還計(jì)劃在倫敦?建設(shè)一座MSG Sphere, 但該項(xiàng)目因面臨當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對(duì)聲光污染、交通壓力等方面的擔(dān)憂,其規(guī)劃許可申請(qǐng)?jiān)?023年底被倫敦市長拒絕了。?
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04
虧損原因
同樣都是“網(wǎng)紅球",同樣都是虧損,那是不是有一些共同之處呢?
共同點(diǎn)1:高投入,低產(chǎn)出
貴州“人造月亮”,其建設(shè)成本超1.07億元,而拉斯維加斯MSG Sphere耗資23億美元。
但是兩者的收入來源都很單一,高度依賴門票、廣告或場地租賃,缺乏多元化的盈利渠道,導(dǎo)致收入波動(dòng)大且難以覆蓋成本。
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共同點(diǎn)2:運(yùn)營維護(hù)成本高
兩者都可以稱為科技密集型項(xiàng)目,設(shè)備維護(hù)與運(yùn)營成本遠(yuǎn)高于常規(guī)的文旅項(xiàng)目,導(dǎo)致利潤低下。
貴州“人造月亮”的LED球形屏幕、玻璃觀景臺(tái)等設(shè)備因項(xiàng)目停運(yùn),設(shè)備閑置導(dǎo)致銹蝕、損壞;后續(xù)如果重啟,需投入大量資金進(jìn)行維修。
而拉斯維加斯MSG Sphere項(xiàng)目一年的電費(fèi)就高達(dá)1720萬美元、再加上LED燈、揚(yáng)聲器等設(shè)備定期更換,專業(yè)團(tuán)隊(duì)維護(hù)設(shè)備、設(shè)計(jì)舞美、運(yùn)營廣告等的人力成本,讓項(xiàng)目至今處于虧損狀態(tài)。

共同點(diǎn)3:外部環(huán)境的限制
貴州“人造月亮”項(xiàng)目建設(shè)時(shí)存在土地規(guī)劃手續(xù)和消防未達(dá)標(biāo)等問題,再加上資金鏈斷裂,導(dǎo)致項(xiàng)目擱淺。
而拉斯維加斯MSG Sphere,因?yàn)楣馕廴镜馁|(zhì)疑,也存在推廣難的問題。
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05
結(jié)束語
貴州“人造月亮”與拉斯維加斯“網(wǎng)紅球”的虧損,本質(zhì)上是“科技+文旅”模式下的高投入與低回報(bào)矛盾的集中體現(xiàn)。
如果簡單的造個(gè)”球“就能掙錢,那全世界不知道會(huì)有多少個(gè)球與”日月爭輝“了。
其實(shí)我們生活中很多免費(fèi)的東西往往是最貴的,就像日月星辰。每個(gè)人都能免費(fèi)觀賞,而開發(fā)商挖空心思,花了巨資搞的”球“卻無法與之抗衡,不得不感嘆大自然的神奇!
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