中經評論：小城味道何以引來大流量

廣德燉鍋一座難求，卡旺卡奶茶排號5000多位，詹記桃酥的售貨員夾貨夾子掄得不得閑、排隊的顧客依然擠滿了門店……近期，安徽小城廣德熱度直線飆升，“廣德三件套”在社交媒體刷屏，整個小城比過年時候人還多。

這是又一個淄博、“爾濱”、天水冒出來了。

如果要用一首歌來形容廣德人民此刻的心情，那大概是“廣德的天是明朗的天，廣德的人民好喜歡”。“最帥交警”上街了、文旅局長出鏡了，停車場免費開放了，免費旅游車、流動咖啡車迅速到位了。市民還端出了家里做的蒿子饃饃、鍋巴、煮筍干送給游客，餐飲協會也連忙倡議“不漲價、不宰客、不做預制菜，不好吃不要錢”。

熱鬧歸熱鬧，但從淄博開始，這些操作全國人民都看了好幾輪了。我們更想知道，這次為啥是廣德？

天上不會掉餡餅，更不會掉流量。廣德出圈，最貼切的背景音樂應該是那句“沒有人能隨隨便便成功”。

為了被看見，今年以來，廣德市舉辦了滬皖（廣德）康養旅居推介會、劉定海大舞臺、廣德鐵立方超級鐵人三項賽、長三角網絡歌手大賽、天元釣技大武臺總決賽、廣德群星演唱會等多場活動，以及最終點燃這把火的廣德燉鍋大賽。這些活動花錢不多，卻創造了很多當地以前沒有的消費場景，老百姓挺樂意參與。

廣德出圈，還是一次互聯網思維在城市治理中的生動實踐。從2025年3月開始，廣德啟動了文旅出圈“雙百雙千破百億”工作，目標是孵化100位網紅達人、100個網紅基地、1000個網紅打卡點、1000名網絡志愿者，實現100億次的廣德話題點擊量。這項工作主推當地的“竹鄉畫廊”“康養名城”和各類賽事、演出等，截至今年11月底，康養名城廣德的話題瀏覽量已接近70億。跟小火慢燉的燉鍋一樣，廣德今日的爆火，靠的也是日積月累的曝光量。

廣德走紅，也跟它的區位優勢和經濟基礎有關。它位于蘇浙皖三省交界地，交通便利，這次率先嘗試“三件套”的自駕游大軍主要就來自浙江。

同時，廣德一直堅持工業強市的發展思路，規模以上工業企業數量居全省縣域第二位，綜合實力位列全省縣域前十。有了錢，他們才修得起媲美江浙的鄉村公路，辦得起各種演出，搞得起燉鍋比賽，也才有財力投入文旅推廣。

看過這么多城市走紅，今天我們已經無需再去強調廣德有多么重視食品安全、明碼標價、誠信經營，當地必然會以120%的努力守住這些底線。

在堅實的底線之上，廣德最有價值的啟示，恰恰是勾勒出一條中小城市在當下尋求破局的路徑：既需要長期培育的產業底氣與區位優勢作為依托，也需要主動策劃的內容事件和互聯網傳播作為引擎，更要依靠扎實的城市治理與真誠的待客之道來承接流量。這套組合拳，讓“偶然”的爆發擁有了“必然”的內核。

網紅城市的風吹到了廣德，但絕不會只駐足在廣德，這實質上是一股中國經濟向消費與服務驅動轉型之風、社會治理向精細化與人性化轉型之風、傳播生態向草根與共創轉型之風。它所依托的社會經濟轉型深刻而長遠，決定了其必將持續尋找新的著陸點。

這樣的風潮，吹出了萬千機遇，也帶來了真實挑戰。它意味著，在注意力經濟時代，城市的競爭力不僅在于擁有什么，還在于讓人們看見什么。風繼續吹，下一個火出圈的城市會是哪里？應該是那些正默默夯實內功、真誠等待共鳴的地方吧。（本文來源：經濟日報 作者：佘穎）