北京
counterpointresearch數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場份額在2025年前兩季領(lǐng)跑的華為在 Q3 遭遇轉(zhuǎn)折，市場份額被 vivo 反超。
前兩季：華為中國市場第一
2025 年 Q1 至 Q2，華為憑借品牌積累與產(chǎn)品迭代，持續(xù)占據(jù)中國智能手機(jī)市場第一的位置，成為上半年市場中少數(shù)保持穩(wěn)定份額的頭部品牌之一，在整體需求疲軟的大環(huán)境下，展現(xiàn)出較強(qiáng)的用戶粘性。
Q3：vivo 反超，華為承壓
進(jìn)入 2025 年 Q3，市場格局迎來關(guān)鍵變化 ——vivo 超越華為，登頂中國智能手機(jī)市場份額榜首。華為此次份額下滑，主要源于其 HarmonyOS Next 系統(tǒng)的應(yīng)用兼容性仍有限，未能完全滿足消費(fèi)者對主流應(yīng)用的使用需求，一定程度上影響了用戶購機(jī)決策，成為制約其 Q3 市場表現(xiàn)的核心因素。
頭部品牌其他動態(tài)：榮耀本季表現(xiàn)亮眼
在華為與 vivo 的格局變動之外，其他頭部品牌亦有突出表現(xiàn)：
蘋果：iPhone 17 系列需求超預(yù)期，其中 Pro 機(jī)型憑借顯著的設(shè)計升級，成為拉動銷量的核心動力；基礎(chǔ)版 iPhone 17 則通過 “存儲升級不漲價” 策略（從 128GB 提升至 256GB，起售價維持 5999 元人民幣），進(jìn)一步吸引中端消費(fèi)者，推動其 Q3 份額穩(wěn)步提升。
小米：9 月下旬推出的旗艦機(jī)型 Mi 17 系列廣受市場認(rèn)可，尤其是 Pro 機(jī)型搭載的創(chuàng)新后置顯示屏，成為產(chǎn)品差異化亮點(diǎn)，助力小米在高端市場持續(xù)發(fā)力。
榮耀：從 13% 漲到 15%，是主要品牌里唯一實(shí)現(xiàn)份額提升的；
全年展望：Q4 增長放緩，全年或小幅下滑
從整體趨勢來看，受前期需求前置及經(jīng)濟(jì)環(huán)境未明顯改善的雙重影響，2025 年 Q4 中國智能手機(jī)市場增長預(yù)計進(jìn)一步放緩。綜合各季度表現(xiàn)，全年市場出貨量大概率將呈現(xiàn)同比小幅下降態(tài)勢，頭部品牌的競爭或?qū)@生態(tài)完善、產(chǎn)品創(chuàng)新展開更激烈的角逐。
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