counterpointresearch數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機(jī)市場份額在2025年前兩季領(lǐng)跑的華為在 Q3 遭遇轉(zhuǎn)折,市場份額被 vivo 反超。
前兩季:華為中國市場第一
2025 年 Q1 至 Q2,華為憑借品牌積累與產(chǎn)品迭代,持續(xù)占據(jù)中國智能手機(jī)市場第一的位置,成為上半年市場中少數(shù)保持穩(wěn)定份額的頭部品牌之一,在整體需求疲軟的大環(huán)境下,展現(xiàn)出較強(qiáng)的用戶粘性。
Q3:vivo 反超,華為承壓
進(jìn)入 2025 年 Q3,市場格局迎來關(guān)鍵變化 ——vivo 超越華為,登頂中國智能手機(jī)市場份額榜首。華為此次份額下滑,主要源于其 HarmonyOS Next 系統(tǒng)的應(yīng)用兼容性仍有限,未能完全滿足消費(fèi)者對主流應(yīng)用的使用需求,一定程度上影響了用戶購機(jī)決策,成為制約其 Q3 市場表現(xiàn)的核心因素。
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頭部品牌其他動態(tài):榮耀本季表現(xiàn)亮眼
在華為與 vivo 的格局變動之外,其他頭部品牌亦有突出表現(xiàn):
蘋果:iPhone 17 系列需求超預(yù)期,其中 Pro 機(jī)型憑借顯著的設(shè)計升級,成為拉動銷量的核心動力;基礎(chǔ)版 iPhone 17 則通過 “存儲升級不漲價” 策略(從 128GB 提升至 256GB,起售價維持 5999 元人民幣),進(jìn)一步吸引中端消費(fèi)者,推動其 Q3 份額穩(wěn)步提升。
小米:9 月下旬推出的旗艦機(jī)型 Mi 17 系列廣受市場認(rèn)可,尤其是 Pro 機(jī)型搭載的創(chuàng)新后置顯示屏,成為產(chǎn)品差異化亮點(diǎn),助力小米在高端市場持續(xù)發(fā)力。
榮耀:從 13% 漲到 15%,是主要品牌里唯一實(shí)現(xiàn)份額提升的;
全年展望:Q4 增長放緩,全年或小幅下滑
從整體趨勢來看,受前期需求前置及經(jīng)濟(jì)環(huán)境未明顯改善的雙重影響,2025 年 Q4 中國智能手機(jī)市場增長預(yù)計進(jìn)一步放緩。綜合各季度表現(xiàn),全年市場出貨量大概率將呈現(xiàn)同比小幅下降態(tài)勢,頭部品牌的競爭或?qū)@生態(tài)完善、產(chǎn)品創(chuàng)新展開更激烈的角逐。
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