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記者 何暢
將slogan從“你的生活指南”升級為“你的生活興趣社區(qū)”后,小紅書又向興趣社交下手了。12月10日,電廠了解到,小紅書正在內測“小紅圈”功能,后者形式與貼吧、豆瓣小組、微博超話類似,是興趣相近用戶的聚集地。
9月上旬,小紅書就已經(jīng)開啟了“小紅圈圈主招募計劃”。在官方介紹中,小紅圈被稱為“即將上線的圈子類產品”,首批開放100個圈子。關于圈主的申請門檻,要求“當過組長/吧主”或“曾經(jīng)是資深組員”。
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目前,用戶僅可通過特定入口申請創(chuàng)建圈子、成為圈主。體驗名額每日限量發(fā)放,由平臺進行審核。參與的基本條件包括:完成實名認證;近28天有7天訪問小紅書。
一位小紅圈圈主提到,圈子的審核周期通常在一周之內,審核通過后即可在圈子內發(fā)布圖片或文字形式的動態(tài)。電廠注意到,創(chuàng)建的圈子和圈子內所發(fā)布的動態(tài)并不會出現(xiàn)在個人主頁,也沒有獨立入口和首頁推薦。如果用戶想加入某個圈子,無法通過搜索找到入口,只能通過圈主或圈子成員分享的口令加入。
也就是說,現(xiàn)在小紅圈功能還處于探索階段,偏重私域屬性,而且不夠完善。一個例子是,用戶不能編輯自己發(fā)布的動態(tài),如果需要修改,只能刪除重發(fā)。此外,圈子內尚未設置標簽分類,僅以發(fā)布時間顯示內容,更像是一個單獨垂類的信息流。
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在小紅圈之前,小紅書的另一個興趣社交載體是“群聊廣場”。在這里,用戶可以主動搜索并申請加入感興趣的群聊,平臺也會推薦可能與用戶匹配的群聊,覆蓋聊天交友、學習考試、二次元、游戲、興趣交流、自律打卡、職場交流、生活互助等多個分類。數(shù)據(jù)顯示,小紅書群聊的日活同比增長近70%,興趣群聊占比達一半以上。此外,與興趣愛好相關的筆記,平均每條收到的評論在10條以上。
小紅書對小紅圈的嘗試,或許可以理解為在“生活興趣社區(qū)”基礎上的再次深入,即希望借助不同的產品形態(tài)增強用戶黏性、保持用戶活躍度和使用時長。當然,也不排除商業(yè)化的可能。畢竟,小紅圈的形態(tài)介于廣場和群聊之間,而群聊已成為商家經(jīng)營GMV增長的重要運營陣地。2024年12月,小紅書曾經(jīng)公布過一組數(shù)據(jù)——2024年1月至7月,小紅書群聊用戶的復購率是大盤的2.5倍。
有意思的是,“小紅圈”同樣是小紅書內網(wǎng)的名稱。而在小紅書之前,多家互聯(lián)網(wǎng)公司先后推出過各自的圈子產品,例如知乎圈子、支付寶圈子、抖音圈子等,但遺憾下線往往是它們共同的歸宿。那么,在圈子的世界,小紅書會走出一條有別于它們的路嗎?一位小紅書用戶認為,小紅圈可能比較適合追星討論、嗑CP產糧。但她也認為,話題標簽和首頁推薦就能夠滿足這樣的需求了。“散養(yǎng)其實很好,更封閉化的圈子是不是也更容易變成只是情緒發(fā)泄的地方呢?”
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