江蘇省南京市中級人民法院宣傳處處長程文軍：融合為先 創新賦能 讓南京法院新媒體宣傳破圈出彩

司法宣傳大家談

我與《中國審判》雜志

編者按

為深入貫徹習近平法治思想和習近平文化思想，講好新時代法治故事，讓蘊含其中的社會主義核心價值觀、社會主義法治精神深入人心，充分發揮《中國審判》雜志作為最高人民法院輿論主陣地作用，在雜志創刊20周年即將到來之際，本刊聯合最高人民法院新聞局推出“司法宣傳大家談”欄目，組織各省（自治區、直轄市）高院、部分中院新聞宣傳部門有關負責人圍繞“我與《中國審判》雜志”暢談深活兼具的新時代法治故事，善于從政治上看、精于從法治上辦，以推動司法宣傳工作邁上新臺階，更好服務司法審判工作，助推更高水平的法治中國建設。

2024年1月12日，南京市中級人民法院開展“南京法院2023年度十大典型案件發布頒獎”網絡直播活動 供圖 江蘇省南京市中級人民法院

本文為《中國審判》雜志原創稿件

文 | 江蘇省南京市中級人民法院宣傳處處長 程文軍

習近平總書記強調，“宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作”。司法宣傳工作是人民法院工作的重要組成部分，也是黨的宣傳思想文化工作的有機組成部分。

與新聞宣傳這項極端重要的工作結緣，還是在二十多年前。2002年，我從江蘇省南京市建鄴區人民法院執行局轉崗到調研室工作，由一名從事查封凍結、拘傳拘留工作的執行人員變成了碼字寫稿的調研宣傳人員。正是在費腦費神費心爬格子的2006年，我初識了《中國審判》雜志。這本在當年三月由最高人民法院創刊的大型綜合性新聞期刊甫一問世，便吸引了廣大法官、檢察官、律師、專家學者等各界讀者的目光，當然也包括我。裝幀精美的外觀，案件、人物、理論、文化等專業、豐富的版塊內容，以及身邊同事、朋友刊登作品后的喜悅……都形成了我腦海中對《中國審判》雜志的深刻記憶。

光陰似箭，歲月如梭。《中國審判》雜志已伴隨我走過近二十個年頭。其間，我雖然離開了司法宣傳戰線較長一段時間，但《中國審判》一直是我的良師益友。再次回到宣傳崗位時，我經歷了從青年到中年的磨礪，完成了從讀者到作者的角色轉換，對《中國審判》雜志的感情日益深厚，對司法宣傳工作的感悟日漸深刻。

近二十年來，我國新聞宣傳領域發生了翻天覆地的深刻變革，而《中國審判》雜志在傳統媒體與新興媒體融合發展的時代大潮中，始終保持著開拓創新的精神特質，在一次次創新變革中，從紙質期刊發展成為涵蓋微信公眾號、學習強國號、頭條號以及人民日報全國黨媒信息公共平臺“中國審判融合號”在內的全媒體傳播矩陣，在全國法治期刊領域產生了巨大的影響力，也成為人民法院新聞宣傳工作的重要陣地和金字招牌。

同樣，在這種開拓創新的精神引領下，近年來，南京市兩級法院（以下簡稱“南京法院”）認真貫徹落實習近平總書記關于網絡強國的重要思想，主動適應現代傳媒技術變革和新聞輿論生態更迭的新形勢，堅持守正創新、敢闖敢試，以“新思維+新原創+新技術+新機制”四輪驅動賦能新媒體宣傳破圈出彩，精心構建“兩微”（微信公眾號、微博）+“兩號”（抖音號、微信視頻號）+“兩端”（頭條新聞端+天平陽光新聞端）+“兩網”（法院內網、外網）四梁八柱式新媒體矩陣，推出了一批深活兼具，有思想、有溫度、有質量、有分量的新聞作品，邁上了新的發展臺階。南京市中級人民法院微博入選“全國法院十佳微博賬號”；微信公眾號、天平陽光號入選“全國法院百優新媒體賬號”；在中國社科院“中國司法透明度指數”測評中，南京中院連續四年排名居全國中院第二位、江蘇省中院第一位；南京審判網兩次獲評“全國政務網站精品欄目”……

01

新思維

筑強新媒體傳播主陣地

習近平總書記指出，“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。理念創新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面”。理念一變天地寬。南京法院面對新媒體技術從移動互聯網向智能互聯網發展的新變化、新趨勢，在新媒體宣傳中不斷掀起“頭腦風暴”，以現代傳媒新思維推動司法宣傳工作轉型升級。一是樹牢互聯網思維。南京法院把司法宣傳工作的重心轉移到網絡新媒體上，將80%以上的人員、經費、時間優先投入網絡新媒體建設，聚力將微信公眾號、微信視頻號、微博、抖音號等打造成為傳播司法信息、展示法院形象、回應社會關切、應對涉法輿情的主陣地。二是樹牢媒體化思維。在自身角色上實現由法院傳統宣傳人員向法院新媒體宣傳人員的轉變，始終以新媒體的理念、模式、方法、機制推進司法宣傳工作，建立策劃、采訪、編輯、推送等媒體化生產鏈條。堅持受眾需求導向，做到受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里，緊緊圍繞受眾需要的內容進行策劃創作，把法院想說的轉化為受眾想看、愛聽的優質新聞作品。三是樹牢分眾化思維。根據不同用戶的差異化特質，有針對性地推送差異化產品，實現從“大水漫灌”向“精準滴灌”的轉變。例如，針對法律專業人群，南京中院微信公眾號開設了“知產‘寧’身邊”“有‘典’說法”等法律性、專業性強的專欄；針對社會公眾的普法呼聲，南京審判網推出了“法，寧說”專題普法網頁，集成式展示南京法院各類特色普法活動、典型案例等內容，讓廣大群眾足不出戶就可以方便快捷地學習法律知識，受到了社會各界的普遍歡迎。

02

新原創

彰顯新媒體內容專業性

習近平總書記強調，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”。新媒體的核心競爭力在于內容。近年來，在“流量為上”的網絡生態環境下，南京法院始終堅持“內容為王”，用優質新原創提升平臺品質，以鮮明的專業性“引關圈粉”。全市法院各類新媒體平臺始終緊扣一個“法”字，圍繞“法院、法律、法官”主線，做好專業原創的“法治大餐”，通過及時的法院重要動態資訊、典型的審判執行案例、實用的法律法規知識、富有情懷的優秀法官事跡等優質專業內容，讓社會公眾從中獲取有價值的法治類專業信息，從而優化用戶體驗感、增強使用黏性，讓“關注群”“粉絲圈”不斷擴容增長。一是注重推送原創精品案例。南京中院微信公眾號、微博等平臺推送的“全國首例非法投放外來物種民事公益訴訟案”“廚師拌黃瓜被訴違反競業限制案”“員工‘泡病假’跨省看演唱會被辭退案”等典型案例，被新華社、《人民日報》《法治日報》等主流權威媒體深度報道，其中，“全國首例非法投放外來物種民事公益訴訟案”入選全國法院“新時代推動法治進程2023年度十大案件”，“廚師拌黃瓜被訴違反競業限制案”入選全國法院“新時代推動法治進程2024年度十大案件”。二是注重推送原創權威信息。南京市秦淮區人民法院微信公眾號在社會廣泛關注的“泰國墜崖孕婦王某離婚案”判決后的第一時間發布案情通報，告知公眾真實權威的判決信息。該內容迅速登上了各大平臺的熱榜，彰顯了南京法院以公正司法保護婦女合法權益、以公開透明保障公眾知情權的司法擔當。三是注重推送原創先進事跡。南京中院微信公眾號、微博陸續開設了“學模范”“寧法辦案故事匯”等先進典型人物的特色專欄。南京法院涌現出的“全國模范法官”陳文軍、“中國好人”史俊杰等一批重大典型的先進事跡被推送后，得到了《中國審判》雜志等權威媒體的關注，并被進一步深入宣傳報道。

03

新技術

打造新媒體敘事新亮點

習近平總書記指出，“要堅持移動優先策略，建設好自己的移動傳播平臺”。近年來，南京法院主動適應從“人人都有麥克風”到“人人都有攝像頭”的新轉變，積極拓展創新敘事表達形式，充分利用網絡新技術打造移動傳播新亮點，以一場場鮮活生動的直播、一部部專業有趣的視頻抓住受眾眼球，贏得更大流量。一是打造網絡直播新亮點。南京中院堅持每年組織“南京法院年度十大典型案件發布暨頒獎”網絡直播，通過視頻直播“典型案例發布+優秀法官頒獎”的新模式，全方位、多視角加強對南京法院精品案件和優秀法官的集成式宣傳，有力提升了法治宣傳的滲透力、傳播力和表達力，累計圍觀網民超過5000萬人次，產生了巨大的社會影響，獲評全國法院網絡宣傳優秀策劃獎。二是打造短視頻新亮點。近年來，南京法院緊貼社會公眾關注熱點，深入挖掘審判執行題材，精心編創了一批有深度、接地氣、冒熱氣的微短視頻，以小見大講好南京法院、南京法官故事。南京中院根據“烏蘇與鳥蘇啤酒商標侵權糾紛”的真實案例制作了《烏蘇or鳥蘇 多一“、”都不行》微動漫，通過生動有趣的紅罐裝啤酒人像設計演繹，展現了南京法院依法從嚴懲治商標侵權和不正當競爭行為的良好形象，被最高人民法院微信公眾號推送。南京市鼓樓區人民法院制作的微電影《溫暖配方》榮獲最高人民法院第十一屆“金法槌獎”特別獎；南京市玄武區人民法院拍攝的《溯》入選第一屆法治中國“十佳精品微電影”。三是打造VR直播新亮點。VR全景直播技術是近年來年輕網友十分青睞的一項新型傳媒技術。南京中院針對青年受眾需求，創新推出“寧直播·VR看法院”新欄目，以360度全景視角帶給受眾如臨現場的沉浸式視覺體驗，制播《板凳法庭》等節目36期，累計吸引網友3100萬余人次，單場觀看量最高超550萬人次。一位網友在一場直播中評論：“法院普法也用上了VR高科技，這場直播不僅讓我看到了巡回審判，也讓我像到了現場一樣，旁聽了一次庭審！”

此外，南京法院還廣泛利用漫畫、H5等新形式提升宣傳作品的新穎性、趣味性，取得了良好宣傳成效。南京市溧水區人民法院《小溧觀察》普法漫畫獲評“全國法院十佳新媒體作品”；南京市江寧經濟技術開發區人民法院制作的《天平贈予我的》AI歌曲榮獲全省“我用AI看政法”大眾評審人氣獎等。

04

新機制

推動新媒體建設向縱深發展

習近平總書記指出，“要順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新”。近年來，南京法院努力順應網絡媒體融合發展之勢，全面推進工作機制創新，為新媒體現代化建設提供強有力的制度保障。一是建立健全大宣傳機制。南京中院專門出臺規范性文件，統籌集成南京法院和院外宣傳資源力量，探索構建“院黨組全面領導、宣傳部門牽頭主抓、各法院和各部門參與配合，新聞媒體積極支持”的大宣傳工作格局，形成南京法院上下一體、內外互通、資源共享、協同聯動、運轉高效的集成式傳播體系。例如，對“辣筆小球侵犯烈士名譽榮譽案”等重點稿件，組織南京法院新媒體矩陣同步推送轉發，形成集群傳播合力，引發社會廣泛關注和共鳴。該案最終入選全國法院“新時代推動法治進程2021年度十大案件”。二是建立健全青年人才培養機制。做好新媒體工作離不開一支高素質的人才隊伍，特別是青年人才隊伍。近年來，南京法院大力引進培養“90后”“00”后青年擔綱新媒體策劃編創工作，讓更多懂網絡、會AI、精美編的青年才俊為新媒體建設注入新思維、新活力。目前，南京法院新媒體一線崗位中“80后”“90后”占比超80%，其中9人入選江蘇省法院宣傳人才庫。三是建立健全借力借智機制。主動加強與《中國審判》雜志、抖音號、頭條號等網絡強媒體的協同合作，擴大新媒體宣傳的吸引力、感染力和影響力。今年，南京數據資源法庭掛牌運行的宣傳稿件在《中國審判》雜志刊登后，又進一步被推送到人民日報全國黨媒信息公共平臺“中國審判融合號”，短時間內的閱讀量超過70萬次，迅速擴大了該法庭在全國的知名度和影響力，取得了良好的宣傳效果。

追風趕月莫停留，平蕪盡處是春山。黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》作出了“深化主流媒體系統性變革，推進新聞宣傳和網絡輿論一體化管理，提高主流輿論引導能力”的決策部署，對人民法院新聞宣傳工作提出了新的更高要求。南京法院將認真貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，以推進新媒體現代化建設為抓手，堅持守正創新不止步，全面提升新聞宣傳工作的傳播力、引導力、影響力和公信力，講好服務中國式現代化的法院故事，傳播司法為民、公正司法的法治好聲音！

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《中國審判》雜志2025年第22期

中國審判新聞半月刊·總第380期

來源：中國審判微信公眾號

編輯：平鈺驍