短劇行業的2025：八大趨勢全景觀察

犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

經歷三年的爆發式增長之后，2025年無疑成為中國短劇行業的重要拐點。如果說2022至2023年代表著“野蠻生長期”，2024年是格局初定、平臺加速擴張的“跑馬圈地期”，那么 2025年則更像是短劇步入體系化發展階段的“行業成人禮”。

這一年，市場規模依舊在增長，但增長方式正從粗放堆量轉向結構升級；參與者不再只靠速度，而是要在內容價值、產業鏈體系、人才培養、海外布局等領域全面競爭。

在此背景下，我們基于平臺格局變化、內容生態演進、產業鏈成熟度提升以及商業與全球化路徑的演變，觀察到了2025年呈現出的八個清晰且影響深遠的趨勢。

● 趨勢一：

免費平臺主導市場，流量與增量繼續集中化

據《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，2025 年免費微短劇市場規模占比將達到66.3%，繼續占據絕對優勢。在這一結構中，以紅果短劇為代表的頭部免費平臺保持強勢增長，與河馬劇場、繁花劇場共同占據超過95%的月均活躍用戶滲透率，成為行業最穩定、覆蓋面最廣的用戶流量池。

（圖源：《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》）

免費模式的強勢地位源自其更低的獲客成本與天然的規模化優勢。在此之中，最強勢的紅果已通過短劇、小說與短視頻的循環內容生態構建起優勢壁壘，通過多觸點分發降低內容曝光門檻，使得內容供給更穩定、長尾生態更具生命力。

更重要的是，紅果平臺在整個行業價值鏈中的角色正在發生變化。它們不只是內容分發端，還承擔著類似“基礎設施”的作用，包括制定制作標準、培養創作者、構建更規范的產業協作體系等。短劇行業正在向“大盤式內容平臺”集中，呈現出強烈的平臺中心化趨勢。

● 趨勢二：

長視頻平臺全面入局，短劇從“補充項”變成“主營項”

如果說2024年長視頻平臺的短劇業務仍帶有試探意味，那么2025年已經進入全面發力階段。愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷乃至嗶哩嗶哩，都將短劇正式納入核心業務鏈條，以更體系化的方式參與創作與運營。

短劇在這些平臺中不再是“快速拉新工具”或“填補低時長內容池的補充品”，而是承擔起用戶增長、題材補充、會員促活與IP戰略的重要功能。同時，平臺積極探索“短+長”的雙向聯動，通過長劇IP為短劇造血，通過短劇為長劇預熱、延展世界觀或反哺IP熱度。這種內容結構創新意味著短劇正在成為長視頻平臺內容生態中不可或缺的一環。

● 趨勢三：

制作持續提質、類型愈發多元，短劇走向半工業化

2025年，短劇在制作端的提升最為明顯。無論是鏡頭語言、光影設計、現場調度還是演員表演，都呈現出比此前更高的規范化水平。預算提升與專業團隊的加入，使得頭部短劇團隊逐漸形成穩定班底，制作效率與內容質量同步提高。

與此同時，內容類型呈現加速擴張趨勢。傳統的虐戀、甜寵、古風仍占主導，但現實題材、都市職場、懸疑推理、奇幻科幻乃至古裝權謀等作品都在今年涌現至市場。短劇不再局限于單一的“爽感表達”，開始向更多元的敘事結構擴展，容納更豐富的情緒和價值表達。

● 趨勢四：

短劇IP化加速，反向孵化與系列化成為常態

2025年是短劇IP化的關鍵年份。短劇正逐漸擺脫“一次性消費品”的定位，轉變為可運營、可延展的內容資產。

一邊是傳統影視制作公司紛紛將成熟IP進行短劇化改編，以尋求更確定的商業路徑；而另一邊，頭部短劇公司則從短劇自身出發，將優質內容持續IP化，構建出了《家里家外》《云渺》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《掌生》《老千》等一批具備穩定受眾群體與口碑的系列短劇IP。

短劇領域首次出現了“長尾IP”與“系列型IP”，并形成可持續經營的產品邏輯。

● 趨勢五：

短劇造星效應提升，演員體系初具規模

隨著短劇用戶基盤擴大與內容質量提升，2025年短劇造星效應顯著增強。從“偶然出圈”到“穩定曝光”的路徑逐漸清晰，越來越多演員依托短劇完成從“籍籍無名”到“短劇頭部演員”、甚至邁向長劇與綜藝的跳躍。

行業圍繞演員的體系建設也正在成型。傳統劇集公司與短劇公司紛紛布局短劇藝人經紀業務，以紅果為代表的短劇平臺則開始建立更系統的演員管理機制，包括演員庫、演員分賬、項目匹配機制與流量扶持規則，為演員提供可持續的成長路徑。

這一生態使短劇行業逐漸形成與影視行業并行的新型人才體系。

● 趨勢六：

行業成熟度上升，頭部平臺推動標準化體系建設

平臺、制作方與從業者規模化增長，使短劇產業從“作坊式生產”邁向規范化體系。頭部平臺通過標準化劇本評估流程、項目管理制度、審核機制、結算規則、分賬體系與版權保護機制等舉措，推動行業走向更透明、更具工業化邏輯的生產模式。

更透明的劇本分賬體系、規范的演員入駐制度、平臺化的項目庫管理，使短劇行業的生產關系和產能配置更加高效。平臺不僅是分發者，也在成為“行業監管者+賦能者”，推動生態從粗放生產走向可持續發展。

● 趨勢七：

短劇出海進入“規模經營”階段，本地化加速推進

2025 年短劇的海外表現進入全面爆發期，從東南亞擴展至北美、中東與歐洲等市場。

《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》數據顯示，2025年1月至8月，海外微短劇市場總收入達15.25億美元，同比激增194.9%。

（圖源：《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》）

同期，海外微短劇應用總下載量7.3億次，同比增長370.4%。其中中國企業在海外市場占據微短劇主導地位，2025年1月至8月，頭部應用DramaBox、ReelShort下載量同比漲幅70%-105%。在收入前20位的應用中，90%具有中國背景，創造了91%的市場收入。

平臺出海模式也從簡單上架轉向真正意義上的本地化運營，覆蓋本地化翻譯、海外演員拍攝、本地制片團隊協作等多種方式。

短劇在全球化道路上已經步入結構化運作階段。

● 趨勢八：

AIGIC爆發，漫劇進入快車道

2025年，漫劇成為短劇行業新的確定性風口。

據巨量引擎數據顯示，2025年4月至7月，漫劇供給量、播放量及點贊量分別實現83%、92%、105%的月度復合增長率，近半年累計上線作品超過3000部，環比增長高達603%，市場規模預計年內將突破200億元。

而《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》更表明采用AIGC工具的創作者效率提升50%，作品產出頻率翻倍；動畫微短劇成為首個規模化商業化的AIGC視頻業態。

在資本與AI技術的共同催化下，漫劇正從“小眾嘗鮮”轉向“大眾消費”，成為短劇之后的新增長引擎。

可以確定的是，漫劇勢必會在明年迎來更大躍遷。

結語：

短劇行業的2025，是從“快內容”走向“真產業”的一年。

綜觀上述八大趨勢可以發現，2025年短劇行業正從粗放的流量驅動階段邁向結構化、體系化的內容產業。平臺的主導、更專業的制作、更成熟的人才體系、更深的全球化布局與更新的漫劇風口，都意味著短劇已經完成了屬于它的“行業成人禮”。

未來的短劇賽道，將不再只是流量之爭，而是體系、內容、技術與商業化能力的綜合競爭。短劇行業已經真正進入了一個新的階段。