開(kāi)心麻花推出《甄嬛傳》沉浸版話(huà)劇，最高票價(jià)580元

熱播14年的《甄嬛傳》又有新亮點(diǎn)。近日，開(kāi)心麻花推出話(huà)劇版《甄嬛傳》，票價(jià)最低180元，最高580元。

12月11日，界面新聞查詢(xún)大麥網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，開(kāi)心麻花這部大型賀歲清宮劇《甄嬛傳》沉浸版將于2025年12月31日到2026年1月11日上演，演出地點(diǎn)在北京開(kāi)心麻花A88劇場(chǎng)，演出時(shí)長(zhǎng)120分鐘，簡(jiǎn)介顯示改編自電視劇《甄嬛傳》，但沒(méi)有透露主演人員信息，目前顯示超過(guò)2400人想看，人氣飆升中。

據(jù)媒體此前報(bào)道，10月29日，在2025中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)上，樂(lè)視、北京大觀(guān)園、開(kāi)心麻花三方就《甄嬛傳》IP達(dá)成跨界合作。

《甄嬛傳》這部已經(jīng)播出14年的經(jīng)典劇集，迄今累計(jì)播放量117.2億次。作為該劇IP的持有與運(yùn)營(yíng)方，樂(lè)視已構(gòu)建起“內(nèi)容深耕-用戶(hù)運(yùn)營(yíng)-IP授權(quán)”的全鏈路體系。據(jù)樂(lè)視CEO張巍透露，近兩年《甄嬛傳》IP授權(quán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)幅度超百分百，2024年其授權(quán)商品及服務(wù)GMV已達(dá)數(shù)億元，合作覆蓋食品、美妝、數(shù)碼等數(shù)十個(gè)行業(yè)。

北京大觀(guān)園作為《甄嬛傳》的重要取景地，則為IP落地提供了不可替代的物理空間與文化氛圍。

開(kāi)心麻花產(chǎn)品中心總經(jīng)理洪曄介紹，將為《甄嬛傳》量身打造一個(gè)占地1500平方米的沉浸式空間，從空間布局到觀(guān)演流程都會(huì)打磨，力求讓觀(guān)眾“身臨其境感受甄嬛傳的舞臺(tái)魅力”。

《甄嬛傳》IP文旅文創(chuàng)項(xiàng)目，旨在通過(guò)整合影視IP、文旅場(chǎng)景與演藝資源，探索經(jīng)典內(nèi)容向?qū)嶓w消費(fèi)轉(zhuǎn)化的新路徑。

開(kāi)心麻花在IP改編領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，不過(guò)更多是將成熟的舞臺(tái)劇改編為影視作品。此前曾將《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》等原創(chuàng)舞臺(tái)劇成功改編為現(xiàn)象級(jí)電影，2015年以2100萬(wàn)的制作成本打造爆品《夏洛特?zé)馈窋孬@14億票房，給開(kāi)心麻花直接帶來(lái)1.9億元的收入，占全年總營(yíng)收的51.8%，同年的凈利潤(rùn)超過(guò)1.3億元，同比增長(zhǎng)243%。

作為話(huà)劇起家的品牌，開(kāi)心麻花擁有一定舞臺(tái)劇場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但整個(gè)行業(yè)規(guī)模有限，其影視及衍生業(yè)務(wù)?收入占比在不同年份差異很大，也導(dǎo)致其業(yè)績(jī)波動(dòng)。其商業(yè)模式面臨兩大核心挑戰(zhàn)：一是影視業(yè)務(wù)的不確定性風(fēng)險(xiǎn)，二是藝人資源的掌控力不足。這些因素共同導(dǎo)致了其上市之路的曲折，截至目前，公司尚未登陸資本市場(chǎng)。?