告別盲目“買買買”！今年雙十二，浙江人都在為這些買單

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來源：浙江之聲記者何冰倩、長興臺、安吉臺、海鹽臺、諸暨臺

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初冬的“雙十二”購物節

消費市場依舊熱潮涌動

但與往年不同的是

一股更理性、更專業

更重品質的消費新風

正悄然興起

消費者已告別粗放式的“買買買”

進入了追求細分場景、專業功能

情感共鳴和品質體驗的新階段

為熱愛買單：從“擁有”到“專業”

湖州安吉的潘女士今年加入了登山社團，這個“雙十二”，她的購物車里裝的不再是日常用品，而是進階戶外裝備。

“玩戶外需要一定的專業性。像登山杖，一開始會用普通的，后來要求越來越高，會從功能性上不停地升級。為了記錄戶外快樂時光，還會考慮入手運動相機。”

潘女士的消費軌跡并非個例。隨著全民健康意識提升，圍繞“大健康”的深度運動風潮，正帶動相關產業持續升溫。

在湖州長興經營自行車行的李睿感觸頗深。他店里的生意一年四季火爆，消費客群穩步擴大。一套入門級騎行裝備，通常就在4000-6000元之間。

“賣得最好的是頭盔、手套、騎行服這些貼身裝備，還有碼表、手機支架、坐墊套等提升騎行舒適度的配件。其實最熱的還是自行車內外胎，專業選手們換胎換的比較多。”李睿說。

裝備的持續迭代，映射出消費者從簡單“擁有”到追求“專業”的深刻轉變。

為美麗投資：科技賦能“成分黨”

這股追求專業與品質的浪潮，同樣席卷了美妝個護領域。

在諸暨，一家科技公司的生產線正全力運轉，生產一款添加了“珍珠提取物”的明星護手霜。公司生產廠長胡道先介紹，他們通過與高校研發團隊合作，不斷進行成分研發與配方調整。

“我們根據產品不同類別、配方性質，逐漸進行配比優化。這個原料的化妝品功效，在美白方面、抗氧化方面，消費者比較感興趣。”

憑借科技賦能，該企業已開發出50多種主打科技成分的單品，精準滿足市場對“成分黨”和“功效護膚”的精細化需求。

為陪伴消費：“毛孩子”帶動完整生態

寒冷冬日里，“陪伴經濟”也在急速升溫。養寵從簡單的飼養行為，演變為覆蓋衣食住行、醫療保健的完整消費生態。

杭州市民柳先生兩周前剛成為“貓主人”，便深刻體驗了這種“甜蜜的負擔”。

“原來養貓要買這么多東西！貓糧、貓罐頭、保健品；貓砂、貓砂盆、貓爬架、玩具；還要除蟲、打疫苗、買寵物保險。我還準備購置一個1000多元的全自動貓砂盆。”

在寵物服務領域，品質升級同樣明顯。嘉興海鹽一家寵物生活館內，90后店主姚涵春正為一只柴犬進行專業洗護。

從業13年，她敏銳捕捉到市場變化，開設了貓犬專屬洗護區、寄養區及商品銷售區，還推出了寵物SPA、上門喂養等服務。

“這些服務都是這些年興起的。忙的時候一天要洗護十幾只貓貓狗狗，我和店員倆人從早到晚幾乎忙不停，日營業額能達到一、兩千元。”

消費新趨勢：細分、專業、重體驗

阿里巴巴集團天貓總裁劉博分析，從平臺數據看，消費市場正呈現明顯的細分場景化、專業化趨勢。

“比如體育賽事帶動的戶外出行、運動健康消費；年輕群體對化妝品成分、科技含量的關注；智能眼鏡、家電智能化等技術產品，都在帶動消費升級。”

消費市場的細分，根本動力源于人群需求的深度分化。省發展規劃研究院院長李軍進一步分析了當前最具潛力的三大消費群體：“其一，以95后、00后為代表的年輕消費者，抖音平臺數據顯示其“情緒消費”傾向顯著，相關占比已接近47.6%；其二，60至69歲的銀發群體，攜程旅行數據表明，該人群出行消費增長迅速，且客單價明顯高于市場平均水平；其三，親子家庭消費板塊，飛豬旅行報告指出，此類需求具備高質量、強剛性的顯著特征，正成為推動市場增長的重要力量。”

在這個“雙十二”，你的購物車反映了哪種消費趨勢？是為專業愛好投資，是為品質生活升級，還是為情感陪伴買單？無論為何消費，理性選擇、品質優先、為真實需求買單，已成為這個購物節越來越多人的共識。

你為哪些“專業”或“品質”需求買單了？

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