康迪科技全資收購(gòu)美國(guó)Rawrr，電動(dòng)越野出行版圖再擴(kuò)容

勇礪商業(yè)評(píng)論 白麗

電動(dòng)出行賽道再掀重磅動(dòng)作，康迪科技正式官宣戰(zhàn)略收購(gòu)——已于12月5日與美國(guó)高端電動(dòng)越野摩托車品牌Rawrr簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，拿下其100%股權(quán)，這場(chǎng)跨國(guó)并購(gòu)不僅夯實(shí)了康迪在北美可持續(xù)出行領(lǐng)域的根基，更標(biāo)志著其多品牌戰(zhàn)略布局邁入全新階段。

作為美國(guó)電動(dòng)越野賽道的新銳力量，Rawrr憑借“高性能、輕量化、好玩”的核心定位快速崛起，旗下電動(dòng)越野摩托車精準(zhǔn)擊中越野玩家、戶外愛(ài)好者及年輕消費(fèi)群體需求，堪稱北美市場(chǎng)極具成長(zhǎng)潛力的電動(dòng)越野品牌。其產(chǎn)品覆蓋全地形騎行場(chǎng)景，從大尺寸高性能車型到緊湊輕便款，均兼顧動(dòng)力輸出與騎行體驗(yàn)，自帶年輕圈層社交屬性，這與康迪科技的市場(chǎng)拓展需求高度契合。

此次收購(gòu)的核心價(jià)值的在于強(qiáng)效協(xié)同效應(yīng)，全方位補(bǔ)能康迪北美業(yè)務(wù)。

產(chǎn)品層面，Rawrr的電動(dòng)越野摩托車成功補(bǔ)強(qiáng)康迪非公路車輛版圖，與現(xiàn)有高爾夫跨界車、UTV等產(chǎn)品形成互補(bǔ)，構(gòu)建起覆蓋社區(qū)代步、戶外越野、休閑娛樂(lè)的全場(chǎng)景低碳出行解決方案，完美適配當(dāng)下多元出行需求 。

用戶層面，Rawrr聚焦的年輕化、社交化、體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)群體，讓康迪用戶結(jié)構(gòu)進(jìn)一步擴(kuò)容，北美市場(chǎng)用戶基礎(chǔ)更趨多元，品牌活力持續(xù)提升。

渠道整合更是這場(chǎng)并購(gòu)的亮點(diǎn)所在，實(shí)現(xiàn)雙向賦能共贏。Rawrr可借力康迪在北美成熟的商超零售網(wǎng)絡(luò)，大幅降低市場(chǎng)推廣與渠道建設(shè)成本，加速市場(chǎng)滲透；而Rawrr沉淀的在線直銷能力與數(shù)字化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，能助力康迪提升數(shù)字運(yùn)營(yíng)效率，再疊加雙方近300家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同發(fā)力，市場(chǎng)觸達(dá)范圍與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)同步放大。

正如康迪科技CEO陳峰所言，Rawrr的加入的將豐富品牌矩陣，讓康迪在北美市場(chǎng)的品牌認(rèn)可度與用戶覆蓋度實(shí)現(xiàn)雙重突破。

對(duì)于Rawrr而言，背靠康迪的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與完善體系，其產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)擴(kuò)張也迎來(lái)新機(jī)遇。

Rawrr CEO Justin直言，依托康迪的資源支撐，能為用戶打造更卓越的騎行體驗(yàn)，而雙方一致的企業(yè)愿景，也為品牌全球化發(fā)展奠定基礎(chǔ)，未來(lái)有望成長(zhǎng)為具有全球影響力的電動(dòng)越野標(biāo)桿品牌。

在低碳出行成為行業(yè)共識(shí)的當(dāng)下，康迪科技通過(guò)此次跨國(guó)收購(gòu)，既搶占了北美高端電動(dòng)越野市場(chǎng)的核心入口，又完成了產(chǎn)品、用戶、渠道的多維升級(jí)。隨著雙方資源深度整合，不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的電動(dòng)出行選擇，更將推動(dòng)電動(dòng)越野賽道的創(chuàng)新迭代，這場(chǎng)雙向奔赴的并購(gòu)，注定將成為電動(dòng)出行行業(yè)跨國(guó)協(xié)同的典型范本。（白麗）