“小米”投訴村支書“雷氏營銷”賣小米

在這個魔幻現實主義的互聯網時代，最大的笑話往往不是段子手編出來的，而是法務部發出來的。

山東威海，一位村支書為了賣地里的黃小米，學著雷軍的樣子，穿上藍西裝，梳起大背頭，甚至連那句標志性的“Are you OK”的語調都拿捏得死死的。結果，這一出“鄉村模仿秀”還沒來得及振興鄉村，先驚動了小米公司的法務部。

近日，山東威海榮成市西初家村村支書網上賣谷物小米，被小米公司法務“關聯雷氏營銷”投訴下架視頻。該村支書馮玉寬稱自己賣的是農產品小米，“呼吁小米公司給老百姓一條活路”。

投訴的理由很硬核，關聯雷氏行銷，丑化高管形象，搭車惡意營銷。翻譯成人話就是，你這只土雞，怎么敢披上鳳凰的羽毛？

這就很有意思了。

一

首先，我們要搞清楚一個邏輯悖論。小米手機當年起家，靠的是什么？“為發燒而生”，把原本高大上的科技產品拉下神壇，還要加上那么一點點“致敬”喬布斯的影子。

雷軍先生早年間的發布會風格，那件黑色T恤和牛仔褲，難道不是對大洋彼岸某位史蒂夫先生的“深度致敬”？怎么到了今天，村支書致敬一下雷總，就成了“丑化”？難道是因為村支書的西裝不夠貴，還是因為他賣的小米能熬粥，而雷總的小米只能熬夜？

更有趣的數據對比在于，網友們敏銳地指出了“保時米”的雙標。

當小米SU7橫空出世，那個流線，那個大燈，那個側顏，讓保時捷的設計師看了都要懷疑自己是不是失散多年的兄弟。對此，互聯網的解釋權是寬容的，我們稱之為“年輕人的第一輛保時捷”，稱之為“致敬經典”，甚至稱之為“中國汽車工業的彎道超車”。

你看，資本家模仿資本家，那是“致敬”，是“商業智慧”，是“重新定義”；而農民、基層干部模仿資本家，那就是“侵權”，是“丑化”，是“惡意搭車”。

這是什么道理？這就是“解釋權歸強者所有”的道理。 只許州官開“保時米”，不許百姓賣真小米。保時捷沒告小米，體現了德國人的遲鈍或者說是無奈；但小米投訴了村支書，體現的是“互聯網巨頭的傲慢與雙標”，真的是這樣嗎？村支書帶的一手好節奏啊！

二

我也必須清洗一下數據里的雜質，不能被村支書“弱者濾鏡”和一家之言，蒙蔽了雙眼。

這位村支書，也絕非他口中那個“不知道還能做什么”的無助老農。視頻里，他身穿多件奢侈品，那一身行頭怕是比這一季收成的小米還要貴。這說明什么？說明這也是個深諳流量密碼的狠人。他知道，正經賣糧沒人看，扮丑、模仿、蹭熱度才是流量的捷徑。他不是在賣小米，他是在賣“雷軍的模仿秀”，附贈小米而已。

從商標法的冷冰冰的角度看，小米法務部或許有理。雖說“小米”作為通用名稱，糧食類別誰都能用，但你模仿人家的特定的營銷視覺、聲音商標、人物IP，這確實構成了不正當競爭的嫌疑。如果你連這個都否認，那以后是不是只要我賣的是蘋果，我就可以戴個眼鏡穿個高領毛衣自稱庫克大叔？

但是，法律是最低限度的道德，而格局是最高限度的商業。

三

雷總一直在講“朋友”，講“厚道”。一個村支書，為了賣點農產品，搞點拙劣的模仿，真的至于讓一家世界500強的法務部大動干戈嗎？這就像是一個身懷絕世武功的高手，走在路上被一個擺地攤的模仿了一招“降龍十八掌”，高手不是哈哈一笑，而是反手一掌把地攤給掀了，還指著對方鼻子說：“你這姿勢太丑，侮辱了我的武學。”

這么做有點“矯枉過正”了。也許，和近段時間，小米持續遭受黑公關侵害，法務部的神經過于敏感。

村支書的那句反問很有力：“如果連小米兩個字都不讓用，鄉村還怎么振興？” 這話有點道德綁架，但無意中戳中了痛點。在流量為王的時代，底層想要突圍，不蹭點熱度，不搞點花活，真的很難。

我們反對惡意的侵權，但我們更反感權力的雙標。

如果小米公司真的有格局，正確的公關思路絕不是發律師函。雷總完全可以發一條微博：“這位支書模仿得不錯，但西裝還不夠合身，建議送你一套小米工裝，順便嘗嘗你們村的真小米熬粥香不香。”

這一來一回，既展現了氣度，又幫了農民，還能再上一波熱搜，這才是真正的“雷氏營銷”。

四

可惜，法務部的KPI里沒有“幽默感”這一項。

在大魚吃小魚，快魚吃慢魚的時代，請給小魚留一點模仿大魚游泳姿勢的權利。畢竟，那條大魚當年也是模仿著鯨魚，才游到了今天的位置。

至于那位村支書，也請把身上的奢侈品換下來再喊冤。既然要為蒼生請命，就別搞得像是一場精心策劃的“碰瓷”演出。

這就是魔幻的現實，一邊是開著“保時米”的科技新貴，一邊是穿著奢侈品的鄉村支書，兩人為了“小米”二字打得不可開交。而真正的老百姓，看著碗里的粥，只想問一句，這粥，到底是趁熱喝，還是等律師函來了再喝？