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在這個魔幻現(xiàn)實(shí)主義的互聯(lián)網(wǎng)時代,最大的笑話往往不是段子手編出來的,而是法務(wù)部發(fā)出來的。
山東威海,一位村支書為了賣地里的黃小米,學(xué)著雷軍的樣子,穿上藍(lán)西裝,梳起大背頭,甚至連那句標(biāo)志性的“Are you OK”的語調(diào)都拿捏得死死的。結(jié)果,這一出“鄉(xiāng)村模仿秀”還沒來得及振興鄉(xiāng)村,先驚動了小米公司的法務(wù)部。
近日,山東威海榮成市西初家村村支書網(wǎng)上賣谷物小米,被小米公司法務(wù)“關(guān)聯(lián)雷氏營銷”投訴下架視頻。該村支書馮玉寬稱自己賣的是農(nóng)產(chǎn)品小米,“呼吁小米公司給老百姓一條活路”。
投訴的理由很硬核,關(guān)聯(lián)雷氏行銷,丑化高管形象,搭車惡意營銷。翻譯成人話就是,你這只土雞,怎么敢披上鳳凰的羽毛?
這就很有意思了。
一
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首先,我們要搞清楚一個邏輯悖論。小米手機(jī)當(dāng)年起家,靠的是什么?“為發(fā)燒而生”,把原本高大上的科技產(chǎn)品拉下神壇,還要加上那么一點(diǎn)點(diǎn)“致敬”喬布斯的影子。
雷軍先生早年間的發(fā)布會風(fēng)格,那件黑色T恤和牛仔褲,難道不是對大洋彼岸某位史蒂夫先生的“深度致敬”?怎么到了今天,村支書致敬一下雷總,就成了“丑化”?難道是因?yàn)榇逯奈餮b不夠貴,還是因?yàn)樗u的小米能熬粥,而雷總的小米只能熬夜?
更有趣的數(shù)據(jù)對比在于,網(wǎng)友們敏銳地指出了“保時米”的雙標(biāo)。
當(dāng)小米SU7橫空出世,那個流線,那個大燈,那個側(cè)顏,讓保時捷的設(shè)計師看了都要懷疑自己是不是失散多年的兄弟。對此,互聯(lián)網(wǎng)的解釋權(quán)是寬容的,我們稱之為“年輕人的第一輛保時捷”,稱之為“致敬經(jīng)典”,甚至稱之為“中國汽車工業(yè)的彎道超車”。
你看,資本家模仿資本家,那是“致敬”,是“商業(yè)智慧”,是“重新定義”;而農(nóng)民、基層干部模仿資本家,那就是“侵權(quán)”,是“丑化”,是“惡意搭車”。
這是什么道理?這就是“解釋權(quán)歸強(qiáng)者所有”的道理。 只許州官開“保時米”,不許百姓賣真小米。保時捷沒告小米,體現(xiàn)了德國人的遲鈍或者說是無奈;但小米投訴了村支書,體現(xiàn)的是“互聯(lián)網(wǎng)巨頭的傲慢與雙標(biāo)”,真的是這樣嗎?村支書帶的一手好節(jié)奏啊!
二
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我也必須清洗一下數(shù)據(jù)里的雜質(zhì),不能被村支書“弱者濾鏡”和一家之言,蒙蔽了雙眼。
這位村支書,也絕非他口中那個“不知道還能做什么”的無助老農(nóng)。視頻里,他身穿多件奢侈品,那一身行頭怕是比這一季收成的小米還要貴。這說明什么?說明這也是個深諳流量密碼的狠人。他知道,正經(jīng)賣糧沒人看,扮丑、模仿、蹭熱度才是流量的捷徑。他不是在賣小米,他是在賣“雷軍的模仿秀”,附贈小米而已。
從商標(biāo)法的冷冰冰的角度看,小米法務(wù)部或許有理。雖說“小米”作為通用名稱,糧食類別誰都能用,但你模仿人家的特定的營銷視覺、聲音商標(biāo)、人物IP,這確實(shí)構(gòu)成了不正當(dāng)競爭的嫌疑。如果你連這個都否認(rèn),那以后是不是只要我賣的是蘋果,我就可以戴個眼鏡穿個高領(lǐng)毛衣自稱庫克大叔?
但是,法律是最低限度的道德,而格局是最高限度的商業(yè)。
三
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雷總一直在講“朋友”,講“厚道”。一個村支書,為了賣點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品,搞點(diǎn)拙劣的模仿,真的至于讓一家世界500強(qiáng)的法務(wù)部大動干戈嗎?這就像是一個身懷絕世武功的高手,走在路上被一個擺地攤的模仿了一招“降龍十八掌”,高手不是哈哈一笑,而是反手一掌把地攤給掀了,還指著對方鼻子說:“你這姿勢太丑,侮辱了我的武學(xué)。”
這么做有點(diǎn)“矯枉過正”了。也許,和近段時間,小米持續(xù)遭受黑公關(guān)侵害,法務(wù)部的神經(jīng)過于敏感。
村支書的那句反問很有力:“如果連小米兩個字都不讓用,鄉(xiāng)村還怎么振興?” 這話有點(diǎn)道德綁架,但無意中戳中了痛點(diǎn)。在流量為王的時代,底層想要突圍,不蹭點(diǎn)熱度,不搞點(diǎn)花活,真的很難。
我們反對惡意的侵權(quán),但我們更反感權(quán)力的雙標(biāo)。
如果小米公司真的有格局,正確的公關(guān)思路絕不是發(fā)律師函。雷總完全可以發(fā)一條微博:“這位支書模仿得不錯,但西裝還不夠合身,建議送你一套小米工裝,順便嘗嘗你們村的真小米熬粥香不香。”
這一來一回,既展現(xiàn)了氣度,又幫了農(nóng)民,還能再上一波熱搜,這才是真正的“雷氏營銷”。
四
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可惜,法務(wù)部的KPI里沒有“幽默感”這一項(xiàng)。
在大魚吃小魚,快魚吃慢魚的時代,請給小魚留一點(diǎn)模仿大魚游泳姿勢的權(quán)利。畢竟,那條大魚當(dāng)年也是模仿著鯨魚,才游到了今天的位置。
至于那位村支書,也請把身上的奢侈品換下來再喊冤。既然要為蒼生請命,就別搞得像是一場精心策劃的“碰瓷”演出。
這就是魔幻的現(xiàn)實(shí),一邊是開著“保時米”的科技新貴,一邊是穿著奢侈品的鄉(xiāng)村支書,兩人為了“小米”二字打得不可開交。而真正的老百姓,看著碗里的粥,只想問一句,這粥,到底是趁熱喝,還是等律師函來了再喝?
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