茅臺1499隨便買，中華煙成賠錢貨，老登資產為何突然沒人接盤？

中華煙沒人抽了，茅臺酒沒人買了，瑞士表沒人戴了。

中年人消費力收縮的同時，老登資產正迎來徹底崩盤。所謂老登資產，就是上了年紀的人偏愛的標志性資產。

過去十幾年，靠著中登群體不斷過渡到老登群體，這些資產從不缺接盤俠，既是硬通貨，更是理財產品。

但2025年，老登資產卻突然全面遇冷：茅臺從3000元一瓶難求，跌到電商平臺1499元隨便買；中華煙從商超香餑餑，變成了賠錢貨；就連代表老登身份地位的瑞士表，在國內銷量也斷崖式下跌。

有人說，是不是中登群體沒錢接盤了？但同為投資硬通貨的黃金，今年漲幅卻令人咋舌，上海黃金交易所單克金價從1月的600元漲到11月的近1000元。

這說明市場不是沒錢了，而是資金不再愿意為老登資產買單。核心原因，是老登資產正在慢慢失去流通價值。 我們拆茅臺、中華、瑞士表這三樣來看。

首先是茅臺，它過去作為酒場硬通貨，核心價值從不在口味，而在讓主賓感受到被重視的程度。這份重視的背后，是工程合作、職位晉升、利益交換等深層需求。

但如今工程減少、業務萎縮、上升通道變窄，宴請的投入產出比急劇下滑 —— 請不請結果都一樣，茅臺酒自然就沒人買了。不是人們不喝酒了，是接受宴請的人手里，已經沒有可以分配的蛋糕了。

再看中華煙，它的主要消費場景是酒席，尤其是婚宴。遞上中華煙，賓客一眼就知道主家的檔次。

但問題是，現在沒人愿意結婚了。

2013年全國結婚對數超1300萬對，2023年只剩768萬對，十年間結婚人數腰斬。

即便各地政府發紅包、給政策，甚至把婚姻登記處搬到地鐵站，也沒能挽回結婚率下滑的頹勢，如今能不能保住每年600萬對新人都成了問題。

就算有人結婚，花費也在大幅收縮，旅游結婚、集體婚禮成了新潮流，前兩年爆火的旅拍機構在 2024 年后更是瘋狂倒閉。父母輩的老登們沒了辦婚宴的需求，中華煙的銷路自然就斷了。

最后是瑞士表，曾經是彰顯身份的必備單品，現在卻被00后嘲笑是冤大頭。

原因很簡單，這些表的絕大部分工序，可能都是中國制造。此前歐某家就爆出表鏈備件清單上有 “China” 標簽，2016年該品牌總裁更是在采訪中承認，表鏈和紅寶石軸承并非瑞士制造。

瑞士雖然規定，產業鏈60%產值留在本國才能叫 “瑞士制造”，但架不住表企在研發費用和組裝工序上猛加成本，變相湊夠標準。

2022年武漢更是直接發文稱，瑞士表用的是武漢產的中國芯。這對老登們來說堪稱殺人誅心：花十萬、幾十萬甚至上百萬買的表，彰顯的不是身份，而是智商。

當下中登群體的選擇，早已拋棄千篇一律的 “貴”，轉向更適合自己的腕表。男人戴表無非兩個目的：

1. 關注功能，這類人會選智能手表，走時準、功能多，能接電話、看微信、連衛星；
2. 休閑日常，同時實現自我表達，這類人看重的不是價格，而是品牌調性和內核 —— 比起把錢戴在手上，他們更想把品味和態度戴在手上。

一鯨落，萬物生。老登資產崩塌的背后，是中產和白領群體的消費集體轉向。在老登資產消失的同時，無數更具象、更個性化的消費正在崛起。

國表橫掃主流市場，槳板運動異軍突起，沖鋒衣成了必備單品，釣竿能賣到成千上萬，野外求生設備的直播間人數爆棚。這些變化，無一不是拜老登資產崩塌所賜。

當下這個世界，唯一不變的就是變化本身。老登資產本身沒有錯，錯就錯在，它們太老了。

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