淘寶天貓官宣易烊千璽，蒙牛貼臉玩梗“慌不慌”......|一周案例

編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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再現“慌不慌”梗

蒙牛將世界杯玩成連續劇

在2026年美加墨世界杯抽簽分組臨近時，蒙牛推出了一支反其道而行之的短片，直面球迷內心最真實的焦慮，用一句直白的「慌不慌？」，撬動球迷情緒。

短片采用街頭隨機采訪形式，鏡頭對準早餐店老板、外賣小哥、輔導孩子的家長等普通人，甚至對著梅西、姆巴佩的海報發問 “你慌嗎”。受訪者無論身處何種場景，皆回應 “不慌”，精準捕捉球迷 “嘴硬式從容” 心態。

荒誕又真實的畫面反差，如趕時間的外賣小哥念叨 “不慌”，營造喜劇效果，也讓世界杯從賽場走向大眾生活，引發情感共鳴。

點評：這一營銷既提前搶占世界杯賽事心智，強化品牌 “活人感”，又將 “慌不慌” 熱梗與品牌深度綁定，讓其成為品牌專屬社交符號，持續沉淀為長期品牌資產。

一杯開啟魔法

星巴克哈利波特聯名慶典系列首發

最近星巴克中國和哈利·波特聯名搞事情，將滿滿的魔法氛拉滿！

星巴克、哈利·波特此次聯名推出三款冬日慶典系列限定飲品——“魔法舞會”莓莓覆盆子拿鐵、“霍格沃茨”焦糖酥塔風味拿鐵、“巫師派對”伯爵茶橙柚拿鐵，每一杯的創意靈感都來自哈利·波特故事的世界。

值得一提的是，購買這三款哈利·波特聯名冬日慶典系列飲品還可得限定款紫色冬日城堡紙杯，以及隨機一款霍格沃茨四大學院的圍巾杯套。

除此之外，星巴克用心創作推出了多款周邊，每一個細節都融入哈利·波特世界魔法元素的設計巧思。星巴克還借助自身第三空間的優勢，于廣州沙面店內外呈現魔法主題場景。

門店外，海德薇銜信靜候，冬日魔法慶典悄然啟幕；穿越9?站臺紅磚拱門，顧客可以在魔法報紙裝置前獲取自己的冬日魔法頭條；推開“城堡大門”走進店內，映入眼簾的便是學院旗、懸浮杯、金色燭海交織的慶典現場。

星巴克為哈迷和咖啡腦袋打造了沉浸式的魔法世界，再次第三空間理念玩明白了。

點評：星巴克與哈利波特的聯名將IP元素與品牌核心價值深度融合，并通過多維度場景構建讓消費者從“購買商品”升級為“消費故事”，實現了1+1>2的效果。

李維斯復刻

愛因斯坦傳奇夾克

近日，Levi’s? Vintage Clothing (LVC) 高端復刻線決定推出一款極具話題性的產品，復刻一件與科學巨匠阿爾伯特·愛因斯坦深度綁定的日常舊衣，這是一件他于1935年購入并穿著近十年的 Menlo Cossack 皮夾克。

早在2016年，Levi’s 公司就以約14.7萬美元在倫敦佳士得拍下愛因斯坦的原版夾克。發售時，每件夾克均附贈原版拍賣的97號競標牌復刻品及歷史影像，將購買行為轉化為了“收藏一段歷史”。

這次復刻精準還原圓弧衣領、短款廓形、黃銅搭扣等細節，還專門調制了一款融合煙草、紙張與復古皮革氣息的香水，還原原版夾克上殘留的、屬于愛因斯坦的煙斗氣味。

LVC 愛因斯坦夾克將于 12 月 4 日在上海南京東路新生代旗艦店以及武漢漢街新生代旗艦店正式發售，售價人民幣 8,999 元。

點評：品牌通過挖掘自身深厚的歷史檔案，與跨越時空的文化偶像進行了一次深度共謀，最終將一件皮夾克轉化為承載智慧、個性與時代精神的典藏符號。

淘寶天貓攜手易烊千璽

開啟“萬能”新篇章

12月8日，淘寶天貓正式官宣易烊千璽成為其全球代言人，這不僅是淘寶成立22年來首次啟用品牌代言人，也是阿里系首次將淘寶、天貓兩大平臺的代言身份統一。

此前，圍繞易烊千璽的《礐嶨》演唱會，淘寶天貓便以“山石”為情感紐帶，發起了集電子票根等互動活動，以細膩的運營獲得了粉絲“好用心”的評價，實現了品牌、藝人與粉絲的“三向奔赴”。

在這次官宣的核心創意短片中，淘寶后臺被實體化為一個擁有無數寶貝的無限倉庫。易烊千璽與淘寶吉祥物“淘小寶”化身主理人，通過跨屏互動接收并響應全球用戶的多元化需求。

他對每一個需求簡潔而肯定的“能”字回應，不僅強化了其個人沉穩可靠的“主理人”形象，更將淘寶覆蓋購物、外賣、旅行等全場景服務的能力，轉化為一種清晰可感的承諾。

點評：淘寶天貓與易烊千璽的這次合作，是一次基于八年互信的戰略級綁定。不僅強力輸出了“萬能”的品牌新心智，更是“共同成長、相互成就”的深刻范本。

肯德基x戀與深空

開啟暖冬慶典

在首次聯動收獲熱烈反響后，今年12月19日肯德基再次攜手3D乙女游戲《戀與深空》開啟暖冬盛典主題聯動。

推出了 “慶典幸福水?九珍果汁”“黑金特濃生巧草莓拿鐵” 兩款主題飲品以及相關聯動桶，為玩家打造一場全方位的心動盛宴。

周邊設計延續差異化策略，五款角色專屬玩具突破傳統快餐玩具局限，兼具互動性與收藏感；全國門店同步上線的 “愛意深空” 鐳射票套組，精準貼合玩家對角色周邊的需求。

點評：活動延續雙方去年夏季合作的高熱度，打造面向乙女用戶的浪漫破次元體驗，進一步挖掘垂直圈層消費潛力。

衛龍x新華網

探尋魔芋的蛻變之旅

面對消費者對健康零食的品質溯源需求，衛龍聯合新華網打造《尋根問源：魔芋的原生秘境》溯源片，并舉辦魔芋爽大事件發布會。

影片將鏡頭對準云南西雙版納的魔芋田，深入講述魔芋從渾身帶毒的“土疙瘩”蛻變為健康食材的千年智慧。

緊接著，在發布會上衛龍發布了《我國魔芋食品產業發展的觀察與研究》報告，系統闡述了其健康價值與“健康化、年輕化、便捷化”的消費趨勢。

活動匯聚了營養專家、行業協會及產業鏈代表。中國疾病預防控制中心專家現場科普魔芋的膳食纖維價值，魔芋協會專家闡述其作為鄉村振興引擎的貢獻，為衛龍魔芋爽的“高品質”建立了堅實的信任狀。

點評：在消費升級背景下，高端化或價值提升的敘事，需要找到堅實的社會價值或文化價值作為支撐，并通過權威、可信的渠道和形式進行傳達，才能實現品牌價值的根本性躍遷。

七度空間x宋雨琦

以“奇幻游戲”破局營銷

2025 年 12 月，七度空間官宣宋雨琦為品牌代言人，深度綁定宋雨琦粉絲圈層 “琦跡暖暖” 的專屬標簽，與新品 “小暖心” 形成雙關呼應。

在TVC中構建了完整的奇幻冒險世界觀，宋雨琦化身主角帶領觀眾進入奇跡花園，將 “八珍本草” 核心賣點轉化為可收集的游戲元素，通過合成 “小暖心” 的任務流程，讓產品功能在沉浸式劇情中自然傳遞。

同時，品牌將游戲化思路貫穿官宣全鏈路，從藝人動態剪影懸念預熱，到 “角色 PV” 質感預告，再到 “游戲道具” 式限定周邊，打造出完整的互動官宣體驗，打破了衛生巾話題的溝通壁壘。

除此之外，品牌還推出了 “與琦貼貼抱枕”“鎏光卡套” 等粉圈專屬周邊，并落地 “琦跡公交專線”、應援大屏及隨舞活動，實現線上線下的圈層共鳴。

點評：活動延續了品牌長期主義理念，從打破月經羞恥到建立經期健康七重標準，七度空間以情感共鳴與價值認同，筑牢國貨衛生巾頭部品牌地位。

咖啡聯名又整新活

庫迪把“淘寶”裝進了杯子里

近日庫迪咖啡與淘寶閃購聯手推出行業首個平臺聯名咖啡 ， 閃購茉莉拿鐵、閃購西西里美式，精準契合年輕人對清爽口感的需求。

同時，庫迪延續極致性價比，淘寶閃購渠道到店自取最低 3.9 元，擊穿行業低價底線，承接 “好喝不貴” 的品牌認知。

這次營銷亮點在于從傳統 IP 聯名轉向平臺生態深度融合，借淘寶閃購 “高性價比、快決策” 的用戶心智，實現消費場景自然銜接。

閃購茉莉拿鐵上線后 15 天銷量破 500 萬杯，登頂全國新品增速、熱銷及復購率榜單；社交平臺也掀起 “薅羊毛” 熱潮，用戶自發分享 “3.9 元喝果咖” 體驗，帶動庫迪在餓了么咖啡類目銷量較日常增長近 10 倍。

點評：庫迪咖啡借 “生態聯名” 破圈，以產品品質夯實口碑，用供應鏈支撐性價比，為行業差異化競爭提供了新思路。

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