突發：功勛出走，榮耀品牌營銷總裁郭銳官宣離職

作者 | 封華

手機圈又一大將，離職。

12月12日下午,榮耀集團品牌營銷總裁郭銳，在朋友圈正式宣布離職。

郭銳在朋友圈中回顧了榮耀的成績，表達了對榮耀的信心，也暗示了自己的發展去向：“下一站科技的榮耀。”

這也是繼董事長萬飆，CEO趙明后，榮耀離職的又一功勛大將。去年9月因個人原因辭去榮耀副董事長的萬飚，如今已是遠景動力的全球CEO，同時擔任遠景科技集團執行董事和首席技術官。

萬彪（左）與趙明（右）

與許多傳統行業不同，由于智能手機行業本身具有高科技、制造產業鏈管理、大眾消費品等多方面經驗優勢，因此其高管離職后往往會流向不同的行業領域。

在大洋彼岸也是一樣，蘋果公司人機界面副總裁Alan Dye于12月辭職后火速加盟了Meta，牽頭智能眼鏡、VR/AR設備等軟硬件交互整合工作，負責Siri AI能力開發的Ke Yang同樣加盟了Meta。而6月從Apple Watch團隊傳感器系統架構師崗位離職的陳世，很快加入了OPPO美國硅谷研究中心，負責傳感器技術開發。

不同于背景優異的高管可以自由選擇個人的職業發展路徑，企業的航船開弓沒有回頭箭。

自2013年榮耀品牌創立，2020年脫離華為體系獨立，12歲的榮耀，在自立門戶5年后正處于沖刺IPO的關頭。今年6月份，有消息稱榮耀取得了上市輔導備案，最晚于明年3月完成輔導。

如今面臨國內競爭環境激烈，華為回歸等狀況，榮耀的IPO征程，仍有九九八十一關要過。

新榮耀“幕后大佬”與華為系“儒將”

郭銳離職，在很多人看來，是一件值得惋惜的事情。

郭銳學歷背景相當突出，他在北京大學本科為電子系，博士主攻算法。他在量子計算方面頗有建樹，曾多次以第一作者身份在“Physical Review”雜志上發表文章，這是物理領域頂級刊物之一，愛因斯坦曾多次在此刊物發表論文。此外，郭銳還曾被評為青年科學家代表出席諾貝爾獎大會。

履歷也十分亮眼，曾在華為、寶潔等大型企業擔任管理崗位，擁有豐富的品牌建設經驗，善于將科技創新與人文體驗相融合。

他是新榮耀創始核心高管，擔任榮耀集團品牌營銷總裁，是公司管理團隊（EMT）成員和投資決策委員會（IRB）委員，這種崗位在華為系屬于25+級核心高管。

要論在榮耀的貢獻，郭銳堪稱“幕后大佬”之一。

他為新榮耀建設了完備的品牌營銷（CMO）體系，下轄市場營銷部CMO及七大區域CMO(中國，東北歐，西歐，南太，中東，歐亞，拉美)，八大CMO均向他匯報。

郭銳是華為老將，善于發掘和培養人才，手機圈很多中層領導，都曾經是郭銳在華為時的下屬。而且，郭銳還為榮耀的人才引進做出不小的貢獻。前普華永道合伙人張承良、前奧美亞太首席創意官侯煥瑜、前巨量引擎科學市場負責人、《大數據營銷》作者于勇毅，均加入了他的團隊。

郭銳在職期間，為榮耀立下了赫赫戰功。

2021年他剛加入時，榮耀還處于獨立后供應鏈“百廢待興”的低谷期，年末就重回了國內智能手機市場前五。

對榮耀發展至關重要的一戰是，郭銳推動了榮耀向AI時代的轉型升級。

2022年在榮耀首屆開發者大會上，郭銳正式發布AI使能的全場景操作系統MagicOS 7.0，將原有的UI升級為OS，實現了跨設備鍵鼠共享等創新功能。

2024年高通驍龍峰會上，郭銳還分享了榮耀在智慧互聯等領域的AI技術創新，與高通聯合研發定義AI時代的應用場景，推出了行業首個開放生態下的AI智能體。今年還主導推動榮耀端側AI在消費級市場的普及。

2025年1月份，姜海榮離職，郭銳臨危受命兼職中國區CMO，上半年打造了榮耀400、榮耀Magic V5等爆品，幫助榮耀在國內市場扭轉了頹勢。

特別是折疊屏的成績十分亮眼。IDC數據顯示，2025年第三季度及前三季度，榮耀折疊屏在國內均以11.2% 的市場份額位居次席。其中前三季度國內累計出貨量約 85.3 萬臺，在華為占據近七成市場的格局下，穩固了第二梯隊頭部的位置。

雖然郭銳的履歷和戰績相當閃耀，但處事十分低調，平時不愿拋頭露面，曾多次拒絕媒體專訪，也沒像很多其他高管一樣花精力打造個人IP。

據了解，郭銳在下半年就有離職創業的打算，經公司挽留才延期到年底。離職前，EMT還為其舉辦了歡送會。

至于離職后的去向，AI藍媒匯從多個跟郭銳關系密切的知情人處得知，他曾多次表達過對AI算法領域的關注，結合此前有過創業經歷，或許他將重拾算法本業，再次投身創業大潮。

“去華為化”難度不小

榮耀可謂國內最坎坷的手機廠商。

榮耀在2013年于華為內部創業，成為對標小米的子品牌，可謂“含著金餑餑”出生。

直到2020年，華為深陷制裁，供應鏈被封鎖，榮耀的去留成為市場焦點問題。同年底，榮耀從華為獨立，市場份額一度跌至不足3%，銷量榜上淪為“Others”，無緣前五大手機廠商。

在“出身華為”的光環下，榮耀從外觀設計、硬件配置到商城體系，都對華為供應鏈有所承接，瞄準了華為讓出的市場空間。

后來的時間里，榮耀成為份額提升最快的手機廠商。

2024年第一季度，榮耀以17.1%的市場份額成功拿下國內市場第一，同比增幅高達13.2%，力壓蘋果，成為獨立后的最高光時刻。

去年中，榮耀啟動股改，陸續傳出沖刺IPO的消息，隨后卻沒能更上一層樓，市場份額反而飛速流失。第二季度其份額降至14.5%，同比下滑3.7%，排名跌至第四；第三季度和第四季度均堪堪保住第五位。

進入2025年，榮耀繼續失速，市場份額一度淪為了“Others”。

1月份李健接替趙明擔任CEO后，一整年里，榮耀的中國排位穩定在4名-5名。IDC最近的第三季度數據顯示，榮耀以14.4%的國內市場份額與OPPO并列第五名，但其出貨量同比下降了2.1%。而在Omdia的統計口徑里，今年第三季度，榮耀在中國市場跌出前五，被歸為“其他”。

這個下滑曲線在市場的意料之中——當2023年華為憑借Mate 60系列強勢回歸后，消費者失去了購買“華為替代品”的理由。

對于榮耀來說，目前面臨兩大難題：一是要逃脫華為的影子；二是要在市場中找到獨屬于自己的敘事。

不過，“華為平替”的標簽太濃，短時間內很難建立更具個性的品牌形象。華為的回歸對榮耀市場份額造成了不小的沖擊。今年第三季度，華為以15.2%的市場份額位居國內市場第三。

此外，榮耀將AI視為彎道超車的時代機遇。

在今年3月份，李健正式發布了阿爾法戰略，要從智能手機制造商轉型成為全球領先的AI終端生態公司。計劃在未來5年投入超過100億美元，分三步實現向全球AI終端生態公司的轉型——從打造智慧手機，到構建智慧生態，最終共建智慧世界。

11月8日，李健在世界互聯網大會烏鎮峰會上表示，明年榮耀將推出集成AI手機、具身智能與高清攝像的Robot Phone（機器人手機）。

但是，當前AI領域可謂巨頭環伺，華為、三星及小米等廠商均在AI方面投入巨大，蘋果也將AI視為未來發展方向，在品牌與生態方面分別具備強大的號召力和掌控力。

榮耀的“阿爾法戰略”雖布局長遠，但要在短期內扭轉其在高端市場的“跟隨者”形象，難度不小。

Lanmeih/今日話題

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