2025中國電影票房漲回500億，電影市場兩極分化，動(dòng)畫電影成主流

截至目前，2025年全年電影票房已超491億，全年票房突破500億已經(jīng)沒有懸念。而2024年中國電影票房只有425億，電影市場延續(xù)了2019年以來大起大落的特點(diǎn)。

電影市場現(xiàn)在很怪異，年初哪吒2一個(gè)電影154億，拿走了大部分票房。隨后大半年電影院都門可羅雀，連國慶檔都救不回票房。現(xiàn)在又來了瘋狂動(dòng)物城2，也是同樣瘋狂，排片近八成，票房比例甚至超過九成，目前國內(nèi)票房已經(jīng)接近31億。以11月29日為例，單日票房7.38億，而院線總票房是7.78億，排在第二的鬼滅之刃票房只有2009萬，差距非常大。

《哪吒2》和《瘋狂動(dòng)物城2》能取得驚人的票房成績，而其他許多電影表現(xiàn)相對平淡，這背后是電影市場從“流量驅(qū)動(dòng)”向“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”的深刻轉(zhuǎn)變。簡單來說，市場正在獎(jiǎng)勵(lì)那些在方方面面都做到極致的作品。

報(bào)告顯示，2025年觀影人數(shù)創(chuàng)新高，但人均觀影頻次在下降。觀眾更加珍惜自己的時(shí)間和金錢，“為值得的電影走進(jìn)影院” 成為共識(shí)。這使得高口碑影片能產(chǎn)生強(qiáng)大的長尾效應(yīng)，而口碑不佳的影片會(huì)迅速被市場淘汰。

對行業(yè)而言，這標(biāo)志著 “唯流量論”和“快餐式創(chuàng)作”的失效。企圖靠單一元素，如明星或IP名氣投機(jī)取巧，很難再獲得觀眾認(rèn)可。現(xiàn)在短劇質(zhì)量越來越高，分流了電影票房，除非特別好的電影，已經(jīng)很難再吸引人們走進(jìn)電影院了。

2025年的電影市場，動(dòng)畫電影已經(jīng)成為主流。票房前兩位的哪吒之魔童鬧海、瘋狂動(dòng)物城2就不用說，浪浪山小妖怪票房也有17.19億。哪吒2成為全球影史動(dòng)畫票房冠軍、瘋狂動(dòng)物城2成為中國影史進(jìn)口動(dòng)畫票房冠軍、浪浪山小妖怪成為中國2D動(dòng)畫電影票房冠軍。全年動(dòng)畫電影票房占據(jù)總票房比例接近50%。

動(dòng)畫電影爆火，情懷電影則沒人買單！周星馳鹿鼎記重映首日票房僅有18萬，排片占比1.1%，在4800多場放映中，累計(jì)觀影人數(shù)僅4770人。真不知道劇組重映鹿鼎記前，預(yù)期票房是多少，現(xiàn)在4K修復(fù)版重映后5天票房也就82萬。這么低的票房，都不夠4K修復(fù)的成本。

票房遇冷是觀眾用腳投票，表明單純販賣情懷的商業(yè)模式已難以為繼。這能推動(dòng)片方將資源從“冷飯新炒”轉(zhuǎn)向原創(chuàng)內(nèi)容和真正的創(chuàng)新上。不僅是鹿鼎記，之前重映的大話西游、食神，票房也都非常慘淡。

雖然很多人嘴上說著欠星爺電影票，但行動(dòng)上卻已經(jīng)不會(huì)去電影院買單了。當(dāng)然這部電影重映周星馳也沒有參與，不會(huì)從票房中獲得收益。周星馳本人也曾說過：“是我欠觀眾的，不是觀眾欠我的。”

周星馳當(dāng)年的粉絲如今都已經(jīng)步入中年，上有老下有小，工作生活壓力也大，不再是影院的核心客戶。而年輕人則對周星馳的電影有了隔閡，缺少集體記憶。更重要的是大家可以隨時(shí)在網(wǎng)上重溫電影片段。

隨著短視頻平臺(tái)和短劇的盛行，大部分人已經(jīng)不再把去電影院當(dāng)成娛樂活動(dòng)主要選項(xiàng)了。以后的電影市場，可能會(huì)越來越極端。一邊是極個(gè)別電影票房會(huì)好到爆，另一邊是大部分電影回本都困難。

未來幾年，還會(huì)是動(dòng)畫電影的舞臺(tái)。電影市場的觀眾，主要分為兩塊，情侶和家庭。隨著舔狗經(jīng)濟(jì)的崩盤，情侶市場萎縮，愛情電影明顯已經(jīng)不再是院線的主流。家庭市場父母帶孩子看電影，真人版的合家歡題材不好選，也就只能選擇動(dòng)畫電影了。