小米，被村支書逼急了

“小米不讓賣小米”事件，在一天內迎來反轉。

12月12日，山東威海榮成市西初家村村支書馮玉寬讓小米公司“打開格局”的視頻，沖上熱搜，但很快就發布了新的道歉視頻。

“小馮來助農”賬號視頻截圖

此前，馮玉寬為幫助村民銷售滯銷的農作物小米，拍攝了帶貨視頻，并模仿小米CEO雷軍的風格。視頻發布后不久，小米公司法務部門以“商標侵權”和“丑化高管形象”為由投訴下架了該視頻。

小米公司認為，馮玉寬的視頻刻意模仿了小米高管在介紹產品時的形象風格、經典表述、標志性句式、語氣語調等。在12日上午流傳的視頻中，馮玉寬公開道歉，同時希望小米“打開格局”，給鄉村振興留條路。然而，到了下午，該村支書的賬號重新發布了道歉視頻，并稱“發布了具有爭議的視頻，占用了社會資源”。

一位當地村民向《中國新聞周刊》確認，馮玉寬確為該村村支書，最近在忙活農產品的銷售。資料顯示，馮玉寬銷售的“榮成黃小米”，是當地特色產品。除此之外，榮成還有無花果、甘薯和花生等特色農產品。

在網傳視頻中，馮玉寬模仿小米發布會的形式和風格，充分地介紹小米的營養價值。在小米公司發布的公告中顯示，投訴內容是用“戲謔化、夸張化”的表達方式，并關聯“雷氏營銷”等話題，嚴重損害相關高管的個人名譽，并且直指該視頻“侵權”。

視頻引發網友爭議，部分網友稱小米公司行為“霸道”，支持的觀點認為村支書是為了幫助村民賣滯銷小米，初衷是助農，消費者不會混淆農產品小米和科技產品。質疑聲音也很多，認為視頻刻意模仿雷軍的營銷風格，標題打上“假如用雷軍的方式介紹黃小米”，其他農戶正常賣小米從未被投訴，唯獨他被投訴。該賬號名稱已由“威海榮成村支書-馮玉寬”改為“小馮來助農”。

12月12日下午，@小米公司發言人發布微博進行了特別澄清說明。小米公司表示，相關視頻內容完全失實。此前，小米公司對該賬號部分內容的投訴，針對的是其惡意模仿、捏造污蔑，對小米公司及公司高管名譽的侵害行為，并非針對“小米”二字或“小米”農產品的正常使用。將投訴行為曲解為“不讓用‘小米’二字”，是偷換概念。小米公司還表示，長期以來，小米一直積極支農、助農，通過各種方式助力鄉村振興。

“小米公司發言人”微博賬號

北京市盈科（廣州）律師事務所律師陳漫游告訴《中國新聞周刊》，該視頻發布者身份較為特殊，在公眾中容易產生影響，因此此次事件受到極大關注。在他看來，該視頻發布者重點在于模仿小米公司高管帶貨，用具有特點的語言和風格吸引公眾，具有表演性質。

回到法律上，如果視頻中直接涉及雷軍和小米，就需要更為嚴謹地評估是否有侵權行為。陳漫游提示，擅自使用小米公司法定代表人的姓名，比如雷軍，有可能違反法律。

在《中華人民共和國反不正當競爭法》中，第七條規定：經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系，包括擅自使用他人有一定影響的名稱（包括簡稱、字號等）、姓名（包括筆名、藝名、網名、譯名等）。陳漫游還指出，該視頻創作者所做的宣傳內容中，部分數據涉及夸大宣傳，確實在客觀上涉嫌侮辱、貶損、丑化了雷軍的形象。

上海財經大學數字經濟研究院副院長崔麗麗則認為，村支書用模仿的方式賣農產品，說明雷式營銷風格獨樹一幟，引流后能幫助銷售農產品?！叭绻谑褂眠^程中并沒有丑化、誹謗，或者對小米品牌及關聯人造成實質性的名譽損害或者侵權，也不需要那么上綱上線?！?/p>

記者：孟倩（616676485@qq.com）

編輯：閔杰