618萬人次的看臺背后，是國人對足球「撼不動」的熱愛

中國足球經(jīng)歷了一個不同尋常的賽季。

12月12日，2025賽季中國職業(yè)聯(lián)賽頒獎典禮舉行，標志著本賽季中國足球正式進入總結(jié)時刻。

賽季層面，上海海港完成三連冠，北京國安奪得足協(xié)杯；在個人榮譽方面，王鈺棟當選最佳青年球員……一整年的職業(yè)賽事格局與核心獎項在這一節(jié)點全部落定。

這一年，中國足球迎來了氛圍、文化與參與度的全面升溫：聯(lián)賽層面，整個賽季累計6,180,990人次走進看臺，創(chuàng)下聯(lián)賽歷史新高；杭州奧體「大蓮花」里那場70,588人到場的國足比賽，更是點燃了久違的情緒能量；與此同時，U17國家隊在亞洲杯預選賽中展現(xiàn)出的沖擊力，徐彬、魏祥鑫等小將也開始踏上留洋之路。

中國足球，正在以一種久違但確定的速度重新生長。

圖源：直播吧

更重要的是，在這樣的背景下，足球在中國也逐漸擺脫了過去「結(jié)果導向」的刻板認知，逐漸成為一種更具表達性、更城市化、也更具年輕人特質(zhì)的生活方式。從看臺文化的復興，到街頭足球、校園足球的火熱，再到年輕人把「看球」視為社交的一部分——足球正在以更新鮮的方式融入日常。

2025賽季的圓滿收官所呈現(xiàn)出的，不只是一串數(shù)據(jù)，更是國人對足球那種「撼不動」的熱愛正在回到主場。

在此基礎(chǔ)上，圍繞足球形成的社交、內(nèi)容與消費，也開始重新轉(zhuǎn)動起來。

如果把中國足球比作一座大廈，那么職業(yè)聯(lián)賽無疑是其中最醒目的頂梁柱。

經(jīng)歷過陣痛與調(diào)整期后，這根梁柱正在重新變得堅實。2025賽季，中超現(xiàn)場上座率比去年提升超30%，梭魚灣、工體的上座率屢次刷新紀錄、成都主場燈光秀與大合唱得到廣泛傳播。

在新的中足聯(lián)體系下，職業(yè)聯(lián)賽的公共影響力正在回歸，商業(yè)價值也隨之提升。而對于深度陪伴中超超過20年的耐克來說，這更意味著一個巨大的敘事空間正在重新打開。

早在2006年，耐克以官方比賽用球的身份進入中超體系；隨后在2009年成為聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴。自2011年起，中超所有球隊穿上統(tǒng)一的耐克戰(zhàn)袍，并將延續(xù)到2029年。

也許很多人會討論統(tǒng)一球衣是否影響了俱樂部的個性，但換個角度看，在中國職業(yè)足球起伏反復的這些年里，這種長期、可預期、覆蓋聯(lián)盟的合作，反而成為絕大多數(shù)俱樂部的「基本盤」——不僅穩(wěn)定了收入，也為球隊文化內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)提供了條件。

申花是最典型的例子。1995年，耐克與這支老牌球隊結(jié)緣，并陪伴球隊奪得了那個時代意義非凡的甲A冠軍。三十年后，本賽季的申花主場球衣延續(xù)了1995年的經(jīng)典元素，以時代紋理喚醒老上海的足球記憶，領(lǐng)內(nèi)「30」的字樣，讓這件球衣不只屬于球場，也屬于這座城市的弄堂與煙火氣。

圖源@ECHOFOOTBALL

在上海的另一端，耐克則在海港以另一種方式呈現(xiàn)了文化共建能力。

2025賽季，海港成為中超首支在球衣上佩戴「冠軍盾」的球隊，這個象征榮耀的圖案靈感來自火神杯，而耐克在視覺上進一步將上海城市天際線融入主場球衣，讓球隊的勝利與城市的形象自然連在一起。

海港實現(xiàn)三連冠后，耐克發(fā)布以「連冠 撼不動」為主題的視覺表達，也隨之成為這座城市足球精神的一部分。

聯(lián)賽回暖的過程，并不是由某一個單點事件推動，而是由城市情緒、球迷文化、贊助體系與職業(yè)化標準共同作用的結(jié)果。

從產(chǎn)業(yè)視角來看，中國職業(yè)聯(lián)賽正在重新回到「內(nèi)容資產(chǎn)」的邏輯之中，開始放大具備城市公共事件、品牌傳播載體與年輕文化發(fā)生器的多重屬性。

如果說聯(lián)賽和俱樂部承載的是城市與球迷的長期情感，那么國家隊則始終是中國足球最具公共性與情緒穿透力的載體。

自2015年起，耐克成為中國足協(xié)旗下男足、女足及全部青年國字號隊伍的裝備合作伙伴，使國家隊裝備從「比賽裝備」逐步演變?yōu)槌休d國家形象、球員個性與球迷情感的綜合載體。

圖源：AFC

從產(chǎn)業(yè)層面來看，頂級足球資源始終是運動品牌最核心、也最激烈的競爭戰(zhàn)場。國家隊贊助權(quán)、職業(yè)聯(lián)賽裝備合同、重量級俱樂部的球衣與訓練體系背后，本質(zhì)上是耐克、阿迪達斯、彪馬等全球品牌，圍繞「足球敘事權(quán)」展開的長期角逐。

從早年圍繞英格蘭、法國等傳統(tǒng)強隊的合作歸屬，到近年來德國、烏拉圭等國家隊的贊助更迭，再到巴塞羅那、切爾西等頂級俱樂部的裝備更替，這種競爭從未局限在球衣層面，而是圍繞誰能更長久、更系統(tǒng)地參與并塑造全球足球文化展開。

隨著全球足球周期的不斷推進，歐美足球市場趨于成熟，中國足球熱情的階段性回暖，中國市場的戰(zhàn)略價值，本身就構(gòu)成了一個極具戰(zhàn)略想象空間的增長場。

過去二十年，中國職業(yè)足球經(jīng)歷了起伏與重建。在商業(yè)環(huán)境多次波動的背景下，耐克所提供的已不僅僅是裝備支持，更是一種基于商業(yè)體系的「長期主義」與穩(wěn)定陪伴，讓屬于中國足球的內(nèi)容、符號與文化能夠持續(xù)被書寫與延續(xù)。

或許這其中仍有不斷完善的空間，但不可否認的是，耐克始終是那個站在場邊、也站在場中的共建者。

如果說職業(yè)聯(lián)賽是足球運動的金字塔尖，那么真正支撐這項運動未來走多遠的，是腳下的土地：街頭、學校、社區(qū)和90分鐘之外。

2025賽季真正令人驚喜的，是這股能量正在迅速向下滲透。從蘇超帶動的民間賽事熱潮，到遍布城市的五人制與3v3，再到校園與社群內(nèi)部的高度活躍，足球重新成為年輕人愿意主動參與的運動文化。

最直觀的變化來自街頭足球的回潮。

今年夏天，耐克重塑了象征足球品類的盾形三角徽標，而在國內(nèi)，北京國貿(mào)與上海永源路的耐克3v3活動同樣證明，當足球出現(xiàn)在城市的核心區(qū)域，它原本的草根質(zhì)感會自然被激發(fā)出來。

在這些活動中，耐克設(shè)置了射門挑戰(zhàn)、球衣文化體驗、裝備試穿等互動裝置，把足球從專業(yè)語境帶回日常街區(qū)，讓參與者能夠在城市的高密度人流與真實生活場景中重新觸碰這項運動。

這種文化能量，在上海延慶路的Block 90活動中被進一步放大：那顆嵌進墻體的足球仿佛從2000年代直線穿越而來，把「力量」「精準」這些屬于T90的時代符號重新引回年輕人的審美系統(tǒng)；T90美學沙龍里，女孩們用T90的視覺元素制作戒指、項鏈、甚至美甲，把一套曾經(jīng)只屬于球場的視覺語言，輕松轉(zhuǎn)換成當下的個人風格表達。

足球的美學從未被限定，而耐克所激活的，正是這種跨越人群、場景與媒介的文化彈性。

阿那亞海邊那片臨時搭起的球場，也成為中國足球文化中今年最富能量的瞬間之一。耐克與ANAR FC打造了更具新鮮感和年輕活力的賽事ANAR OPEN，打通線上線下的壁壘，讓所有人因為熱愛而聚在海邊，那種足球最初的樣子在海風里被重組呈現(xiàn)。

在這里，耐克重建了一種本土的足球表達方式，讓足球能夠自然地與潮流、音樂、社群、旅行融合，成為同一種文化語境下的產(chǎn)物。

值得一提的是，在今年6月起，耐克在全球范圍推出Toma el Juego平臺，希望以社區(qū)錦標賽與本地化體驗為入口，釋放這項運動最本真的樂趣、自由與創(chuàng)造性表達。截至目前，該項目已在洛杉磯、利馬、墨西哥城、圣地亞哥、首爾和邁阿密等城市落地，接下來， 這項賽事也會在2026年進入中國。

TOMA Miami站

在足球公益方面，如何用創(chuàng)新的方式激勵年輕一代加入這項運動，也是耐克一直在探索的話題。

就拿最近的來說，耐克計劃攜手中足聯(lián)與聯(lián)賽冠軍海港俱樂部在上海建設(shè)「舊鞋新生—海港俱樂部主題」環(huán)保足球場。通過鼓勵球迷捐贈舊鞋、提交設(shè)計創(chuàng)意，這片球場成為城市、俱樂部、球迷共同參與的成果，讓冠軍城市的榮耀最終落在一片真正能讓孩子奔跑的草地上。

目前，「舊鞋新生」項目已在全國建成50余座環(huán)保運動場，回收28萬雙舊鞋、轉(zhuǎn)化640噸Nike Grind橡膠顆粒，未來還將與更多俱樂部一起合作打造專屬主題球場，讓本土足球文化真正影響下一代的運動環(huán)境。

對于中國足球來說，這遠不只是企業(yè)的社會責任，而是補齊參與端生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)：當孩子有場地、當青少年能安全訓練、當球迷能以自己的方式參與建設(shè)，足球才真正擁有生長的土壤。

這些投入，背后體現(xiàn)的正是足球系統(tǒng)性建設(shè)中所需的長期主義。中國足球的底層能力，就建在這些不被看見、卻在全國城市角落里持續(xù)發(fā)生的參與時刻里。

而耐克一直在做的，是讓這些時刻更容易發(fā)生，讓更多人更自然地把足球納入日常生活。

如果說2025賽季的中國足球經(jīng)歷了一次久違的集體回暖，那么世界杯的到來，則意味著另一種更宏大的敘事被重新點亮。

12月6日凌晨，2026年世界杯小組抽簽在美國華盛頓肯尼迪中心揭曉。英格蘭再遇克羅地亞、荷蘭進入最難小組等一系列話題開始發(fā)酵，而法國與挪威同分在I組的對決，則因為姆巴佩與哈蘭德這兩位同屬耐克旗下、代表新世代速度與力量的球星將在正面碰撞，被視為最具看點的小組焦點。

雖然距離美加墨世界杯真正開戰(zhàn)還有半年多時間，但屬于足球的興奮已經(jīng)提前被點燃。

對于中國足球而言，這種世界杯情緒注定是復雜的——雖然中國國家隊無緣本屆世界杯，但以王鈺棟、劉誠宇、李新翔為代表的新一代年輕球員，正在用不斷向上的軌跡，讓人重新看見更遠處的希望。

對所有深度布局足球的品牌而言，世界杯不僅是四年一度的競技節(jié)點，更是一個創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌文化與球迷情緒的交匯點，更是一輪完整的產(chǎn)業(yè)升級周期。

過去四十年，耐克從未缺席這一舞臺。它總能捕捉到足球世界的變化，并通過一代又一代裝備更新，與極具時代前沿的創(chuàng)新精神，刷新著人們對于世界杯的記憶。

進入2026世界杯周期，耐克的足球裝備也迎來新一輪更新。

其中最受關(guān)注的，就是剛剛發(fā)布的全新Tiempo Maestro，采用全新工程皮革材料Techleather保留接近天然皮革觸感的同時，進一步解決了傳統(tǒng)皮革在重量、吸水性與形變上的限制。

無論是過去的托蒂，還是如今的穆西亞拉，這類依靠調(diào)度與節(jié)奏控制掌控比賽的球員，都是Tiempo所服務(wù)的核心人群。

而當下的職業(yè)賽場，速度與沖擊依舊是最直觀的勝負變量，Mercurial刺客系列仍是大量球員的首選戰(zhàn)靴，也是耐克當下最具代表性的核心系列；加上更多服務(wù)于強調(diào)控球、組織與空間創(chuàng)造的Phantom系列，三條產(chǎn)品線共同構(gòu)成了從「穩(wěn)定觸感」到「速度爆發(fā)」，再到「控制創(chuàng)造」的完整技術(shù)譜系。

事實上，耐克能夠推動街頭足球重新走熱，就與其長期沉淀的裝備體系密不可分。

從此前的傳奇、T90，到如今的Mercurial與Phantom，這些系列球鞋不僅在職業(yè)賽場上塑造了無數(shù)經(jīng)典時刻，也在幾十年的演化中形成了幾代球迷共同的「足球美學」，成為年輕人重新理解足球風格與表達方式的參照。

與球鞋同步進入新周期的，是耐克在球衣端的技術(shù)進化。新一代散熱系統(tǒng)Aero-FIT，通過更輕盈、更透氣、更貼合的結(jié)構(gòu)設(shè)計，不僅會出現(xiàn)在 巴西、法國、英格蘭、美國、加拿大等世界杯參賽球隊中，也 將應(yīng)用在中國國家隊未來的比賽裝備中，讓國字號球衣在功能表達上完成新一輪代際跨越。

在功能之外，耐克也提前開啟了文化層面的世界杯周期表達。

Hollywood Keepers系列以更跳脫、更具戲劇張力的設(shè)計語言，將國家隊裝備帶入更日常、更具風格化的穿搭場景，成為2026周期的前置信號。

歌手Travis也出現(xiàn)在邁阿密TOMA活動現(xiàn)場

可以看出，耐克在2026世界杯周期的布局并不是孤立推進，而是一次圍繞「比賽—參與—生活方式」的系統(tǒng)更新。其所回應(yīng)的，不只是世界足球的變化，也是在為更廣泛的人群，提前搭建一個進入世界杯的入口。

深入來看，耐克自真正入局足球領(lǐng)域以來，始終以一種「挑戰(zhàn)者」的姿態(tài)存在——它不是誕生于足球傳統(tǒng)最深厚的歐洲語境，而是選擇從球員、從街頭、從速度與個性切入，用一代又一代球星、球鞋與文化表達，不斷撬動既有的足球秩序。

無論是在國家隊資源、頂級俱樂部，還是在世界杯的核心舞臺上，耐克所做的，從來不是守成，而是持續(xù)挑戰(zhàn)既有的技術(shù)標準與審美范式。

當世界杯的熱度即將再度覆蓋全球，當中國足球正在經(jīng)歷屬于自己的回暖周期，技術(shù)的持續(xù)升級、文化的不斷延展，耐克正在讓這項運動與更多人的日常產(chǎn)生更深的連接。

也正是在這樣的疊加之中，足球的熱愛，不再只是四年一次的集體記憶，而是在更長的時間軸上，持續(xù)「撼不動」地生長著。