廣電靠AI煥新了？這些真實實踐讓行業(yè)更高效

來源：傳媒內(nèi)參—視聽快評

當(dāng)人工智能技術(shù)從概念走向產(chǎn)業(yè)化落地，“人工智能+”已成為驅(qū)動千行百業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心引擎。作為文化傳播與信息服務(wù)的關(guān)鍵載體，廣電視聽領(lǐng)域正站在技術(shù)革新與生態(tài)重構(gòu)的十字路口，借助政策護航、技術(shù)突破與實踐創(chuàng)新，實現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播分發(fā)、從用戶體驗到社會治理的全鏈條智能化躍遷。本文結(jié)合全國各級廣電機構(gòu)的典型案例，深度剖析AI技術(shù)如何為廣電視聽注入新動能，解碼行業(yè)變革的核心邏輯與未來方向。

一、政策領(lǐng)航與技術(shù)筑基：構(gòu)建自主可控的智能底座

行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型，離不開頂層設(shè)計的指引與核心技術(shù)的支撐。黨的二十屆四中全會將“人工智能+”行動提升為國家戰(zhàn)略，2025年《政府工作報告》與國務(wù)院《關(guān)于深入實施“人工智能+”行動的意見》進一步明確了AI與重點領(lǐng)域深度融合的目標(biāo)路徑，為廣電視聽領(lǐng)域提供了前所未有的政策紅利。在此背景下，廣電視聽行業(yè)形成了“中央統(tǒng)籌+地方創(chuàng)新”的協(xié)同發(fā)展格局，各地廣電機構(gòu)加速布局自主可控的技術(shù)底座，擺脫對通用大模型的單一依賴。

中央廣播電視總臺作為行業(yè)標(biāo)桿，發(fā)布《人工智能發(fā)展白皮書（2025版）》，打造“央視聽媒體大模型2.0”，融合70余年積累的視聽語料數(shù)據(jù)，在巴黎奧運會期間展現(xiàn)出強大的專業(yè)場景適配性，實現(xiàn)了從“通用能力”到“專業(yè)賦能”的關(guān)鍵跨越。地方廣電機構(gòu)則立足自身資源稟賦，推出各具特色的垂直大模型：湖南廣電自主研發(fā)的《山海?AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺》，構(gòu)建了影視級AI生產(chǎn)全鏈路國產(chǎn)化體系，核心模塊國產(chǎn)化率超90%，從文本生成到4K視頻合成的全流程覆蓋，打破了傳統(tǒng)AI工具鏈的“拼湊式”局限；江西廣電的“長天大模型”作為首個聚焦贛鄱文化傳播的垂直模型，其方言語音合成模塊支持江西11個地市方言的AI復(fù)現(xiàn)，準(zhǔn)確率達92%，為地方文化傳承提供了技術(shù)支撐；上海廣播電視臺的“星翼大模型3.0”與“AIGC應(yīng)用集成工具Scube（智媒魔方）”實現(xiàn)多場景落地，顯著提升了內(nèi)容產(chǎn)出效率。

除了大模型研發(fā)，算力支撐與AIGC應(yīng)用成為技術(shù)創(chuàng)新的重要兩翼。山東廣電建立產(chǎn)學(xué)研合作機制，聚焦大語言模型優(yōu)化、AI安全與隱私保護等關(guān)鍵領(lǐng)域，同時加大算力中心建設(shè)投入；浙江廣電“智媒果”平臺作為國內(nèi)首個完成生成式AI“雙備案”的自主可控大模型，支撐起微短劇、虛擬直播等新型內(nèi)容的規(guī)?；a(chǎn)；在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，AI技術(shù)實現(xiàn)“一鍵生成稿件、自動剪輯、智能配音”，中央廣播電視總臺的“昆侖”多模態(tài)大模型讓500萬小時歷史素材實現(xiàn)跨模態(tài)快速檢索，大幅壓縮了節(jié)目制作周期。這些技術(shù)實踐不僅筑牢了行業(yè)發(fā)展的技術(shù)根基，更推動AI從概念創(chuàng)新走向工程化、產(chǎn)業(yè)化落地。

二、內(nèi)容生產(chǎn)再造：AI重構(gòu)創(chuàng)作全流程

人工智能技術(shù)正深刻重塑廣電視聽的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，從創(chuàng)意策劃到質(zhì)量把控，全流程的智能化再造讓內(nèi)容創(chuàng)作更高效、更精準(zhǔn)、更多元。在素材處理環(huán)節(jié)，跨模態(tài)關(guān)聯(lián)分析技術(shù)破解了海量素材檢索難題。中央廣播電視總臺媒資庫智能檢索系統(tǒng)，通過“昆侖”多模態(tài)大模型，可實現(xiàn)文本、視頻、音頻、圖片的跨模態(tài)關(guān)聯(lián)，輸入“1997年香港回歸”指令，便能自動生成包含相關(guān)視頻片段、音頻、照片及文字報道的完整素材包，為節(jié)目制作提供了高效支撐；上海臺的“智媒魔方（Scube）”工具矩陣集成新聞拆條、文本轉(zhuǎn)視頻等功能，讓相關(guān)報道的內(nèi)容產(chǎn)出量大幅提升。

創(chuàng)意策劃環(huán)節(jié)，AI借助大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)洞察。芒果TV推出的AI導(dǎo)演“愛芒”，在綜藝節(jié)目中承擔(dān)嘉賓任務(wù)策劃、旅游景點推薦等職責(zé)，通過分析用戶畫像輔助節(jié)目選角與劇情策劃，讓內(nèi)容更貼合觀眾興趣；各大廣電機構(gòu)通過AI分析熱點輿情、用戶搜索軌跡與歷史收視記錄，為節(jié)目選題、欄目布局提供數(shù)據(jù)支撐，減少了創(chuàng)作的盲目性。

圖:芒果TV AI導(dǎo)演“愛芒”

內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，AI技術(shù)推動效率與質(zhì)量雙提升。山東廣播電視臺的《AI里的北辛》項目，以VR構(gòu)建虛擬文化空間，AR增添互動元素，通過AI深度學(xué)習(xí)還原7000年前北辛地區(qū)的生產(chǎn)生活場景，突破了史前紀(jì)錄片的傳統(tǒng)制作局限；北京廣播電視臺的AI文旅打卡功能，可實時識別故宮等地標(biāo)，自動生成含歷史解說、風(fēng)格濾鏡的30秒短視頻，讓用戶“一鍵”完成剪輯分享；在后期制作中，AI技術(shù)用于畫面修復(fù)、色彩校正、特效自動化，有效提升了8K超高清節(jié)目質(zhì)量，滿足了新質(zhì)生產(chǎn)力對視聽產(chǎn)品的高品質(zhì)需求。

質(zhì)量把控方面，AI成為內(nèi)容精準(zhǔn)把關(guān)的“守門員”。湖南廣電“山海?AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺”的溶圖模型，能在歷史題材創(chuàng)作中精準(zhǔn)還原各朝代服飾與道具，確保內(nèi)容符合史實；江西廣電的智能審校平臺，通過自然語言處理技術(shù)自動捕捉文本中的錯漏與不當(dāng)表述，大幅提升審校效率與準(zhǔn)確率，為內(nèi)容質(zhì)量筑牢防線。

圖：湖南廣電推出的山?！IGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺

三、傳播與體驗升級：從精準(zhǔn)觸達到價值共鳴

在傳播分發(fā)環(huán)節(jié)，AI技術(shù)打破了時空與語言壁壘，讓廣電視聽內(nèi)容實現(xiàn)更廣覆蓋與更精準(zhǔn)觸達。國際傳播方面，央視網(wǎng)AI新聞多語種播報系統(tǒng)可將中文新聞快速翻譯為英文、西班牙語等十余種語言，通過AI虛擬主播完成播報，實現(xiàn)“一鍵多語種輸出”；馬欄山微短劇智能譯制中心研發(fā)的一站式AI視頻翻譯工具，支持超20種語種翻譯，預(yù)計2025年產(chǎn)出超10000部次高質(zhì)量微短劇翻譯作品，為中國故事的國際表達提供了技術(shù)支撐。

精準(zhǔn)宣發(fā)方面，AI大數(shù)據(jù)分析讓內(nèi)容傳播更具針對性。阿里影業(yè)燈塔智能宣發(fā)助手在《熱辣滾燙》宣發(fā)中，借助支付寶AI互動游戲，讓觀眾上傳照片60秒內(nèi)“換臉”成為電影主角，極大提升了觀眾參與度；愛奇藝的AI推薦系統(tǒng)整合用戶多維度畫像標(biāo)簽，構(gòu)建動態(tài)權(quán)重分配模型，讓內(nèi)容與用戶需求的契合度顯著提升。

用戶體驗的升級則聚焦于個性化與便捷性。智能推薦系統(tǒng)根據(jù)用戶偏好實現(xiàn)“千人千面”的內(nèi)容推送：江西廣電“長天大模型”分析用戶對贛鄱文化的偏好，精準(zhǔn)推送相關(guān)紀(jì)錄片與綜藝節(jié)目；云聽車聯(lián)網(wǎng)的AI電臺系統(tǒng)，可結(jié)合用戶出行目的與場景自動匹配內(nèi)容，長途駕駛時增強音樂陪伴，早晚高峰優(yōu)先推送時效性資訊；騰訊視頻根據(jù)用戶觀看歷史與收藏記錄，打造專屬觀影列表，提升用戶粘性。

語音交互技術(shù)讓操作更便捷，芒果TV的語音交互功能支持方言識別，滿足不同地區(qū)用戶的操作需求；智能電視、智能音箱等設(shè)備通過語音指令即可實現(xiàn)節(jié)目搜索、音量調(diào)節(jié)等功能，降低了用戶使用門檻。無障礙適配服務(wù)則體現(xiàn)了行業(yè)的人文關(guān)懷，上海廣播電視臺《妙手仁心》節(jié)目，通過真人手語翻譯+AI手語數(shù)字人“妙妙”的雙重保障，配合醫(yī)療場景優(yōu)化的手語大模型，讓聽障觀眾輕松理解專業(yè)醫(yī)學(xué)內(nèi)容，實現(xiàn)了健康知識的“無聲”傳播。

四、治理與生態(tài)拓展：AI賦能行業(yè)規(guī)范與社會價值延伸

AI技術(shù)在推動行業(yè)創(chuàng)新的同時，也為行業(yè)治理提供了智能化解決方案。智能審核方面，中央廣播電視總臺易橙公司研發(fā)的“基于知識圖譜的融媒智控大模型多場景內(nèi)容安全播控審核系統(tǒng)”，通過自主研發(fā)的審核信息知識圖譜與智能算法，實現(xiàn)對海量內(nèi)容的快速精準(zhǔn)審核，既能識別暴力、色情等不良內(nèi)容，也能過濾虛假信息與誤導(dǎo)性言論；河南省廣電局搭建的AI多模態(tài)監(jiān)測平臺，覆蓋全省廣電、IPTV、網(wǎng)絡(luò)視聽等全業(yè)態(tài)場景，依托六大智能引擎實現(xiàn)毫秒級違規(guī)捕捉。

版權(quán)監(jiān)測領(lǐng)域，AI技術(shù)有效維護了創(chuàng)作者合法權(quán)益。中央廣播電視總臺在全運會期間采用流金科技哈勃智能監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)99.25%監(jiān)測點可用率和秒級侵權(quán)預(yù)警；通過圖像識別、語音識別等技術(shù)，AI系統(tǒng)可自動識別內(nèi)容中的版權(quán)信息，助力廣電機構(gòu)加強版權(quán)保護。此外，AI智能監(jiān)測與預(yù)警系統(tǒng)在安全播出和網(wǎng)絡(luò)安全方面發(fā)揮重要作用，實時監(jiān)測播出信號與網(wǎng)絡(luò)狀況，及時處理潛在隱患，保障行業(yè)穩(wěn)定運行。

圖：全運會中央廣播電視總臺AI監(jiān)測

AI技術(shù)還激活了全民創(chuàng)作生態(tài)，推動文化創(chuàng)作從“專業(yè)主導(dǎo)”向“全民參與”轉(zhuǎn)變。央視頻智繪AI視頻創(chuàng)作平臺集成劇本創(chuàng)作、分鏡制作、配音生成、視頻合成等全環(huán)節(jié)功能，結(jié)合TTS語音合成技術(shù)，為普通用戶提供便捷的創(chuàng)作工具；芒果TV的“多維交互式超級直播互動體系”，通過“云導(dǎo)播”“云圍觀”“邊看邊聊”等功能，讓觀眾實時參與直播內(nèi)容，激發(fā)創(chuàng)作熱情；快手依托可靈AI視頻生成大模型，推出“AI創(chuàng)想劇場”計劃，通過爆款特效、智能腳本工具降低創(chuàng)作門檻，聯(lián)動創(chuàng)作者、高校及專業(yè)導(dǎo)演構(gòu)建全民創(chuàng)作生態(tài)。

在社會治理領(lǐng)域，廣電視聽機構(gòu)借助AI技術(shù)實現(xiàn)價值延伸。江西廣播電視臺今視頻與南昌市公安局聯(lián)合推出的“洪城義警”智能平臺，集成AI語義理解、LBS定位等技術(shù)，構(gòu)建“一中心+六平臺”的大數(shù)據(jù)應(yīng)用體系，累計注冊義警超11.2萬人次，完成服務(wù)9.8萬次，協(xié)助化解矛盾230起，形成政府、媒體、公眾三方協(xié)同治理的良好局面；河南廣播電視臺大象新聞客戶端的“大象幫”平臺，通過AI智能分辦系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)輿情預(yù)警系統(tǒng)，實現(xiàn)群眾訴求自動分類、熱點捕捉與精準(zhǔn)決策，覆蓋省市縣三級政務(wù)服務(wù)資源，累計處理訴求近19萬條，解決率超75%，用戶滿意率達92.3%，實現(xiàn)了媒體從信息傳播到社會服務(wù)的價值升級。

五、挑戰(zhàn)與展望：在創(chuàng)新與規(guī)范中邁向未來

盡管廣電視聽領(lǐng)域的AI賦能取得顯著成效，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)：自主大模型的持續(xù)迭代需要海量數(shù)據(jù)與算力支撐，部分中小廣電機構(gòu)面臨技術(shù)研發(fā)能力不足的困境；數(shù)據(jù)安全與隱私保護問題日益凸顯，如何在利用用戶數(shù)據(jù)優(yōu)化服務(wù)的同時防范風(fēng)險，成為行業(yè)亟待解決的課題；AI生成內(nèi)容的版權(quán)界定、倫理規(guī)范等問題尚無明確標(biāo)準(zhǔn)，可能引發(fā)行業(yè)亂象；此外，技術(shù)應(yīng)用帶來的就業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、傳統(tǒng)從業(yè)者技能升級等問題也需要妥善應(yīng)對。

展望未來，隨著“人工智能+”戰(zhàn)略的深入實施，廣電視聽領(lǐng)域的智能化轉(zhuǎn)型將持續(xù)深化。在技術(shù)層面，大模型將向更專業(yè)、更細分的方向發(fā)展，多模態(tài)融合技術(shù)將進一步突破，為內(nèi)容創(chuàng)作提供更強大的支撐；在應(yīng)用層面，AI將深度融入更多場景，如虛擬社交、沉浸式體驗等，不斷拓展視聽服務(wù)的邊界；在治理層面，行業(yè)將構(gòu)建更完善的AI治理體系，明確技術(shù)應(yīng)用的邊界與規(guī)范，實現(xiàn)創(chuàng)新活力與風(fēng)險防控的平衡；在價值層面，廣電視聽機構(gòu)將進一步發(fā)揮媒體優(yōu)勢，借助AI技術(shù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在國際傳播中提升文化影響力，在社會治理中增強服務(wù)效能。

圖：AI助力觀眾“參演”經(jīng)典電影

“長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海。”在人工智能技術(shù)的驅(qū)動下，廣電視聽領(lǐng)域正經(jīng)歷一場全方位、深層次的變革。從技術(shù)突破到生態(tài)重構(gòu)，從行業(yè)升級到價值延伸，AI不僅為廣電視聽注入了新活力，更開啟了文化傳播與社會服務(wù)的新篇章。未來，只要把握好創(chuàng)新與規(guī)范的平衡，持續(xù)深化AI技術(shù)應(yīng)用，廣電視聽必將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上邁出更堅實的步伐，為文化強國建設(shè)貢獻更大力量。