其實TGA已經變成最強游戲發布會了

頒獎事小，曝光事大。

上個月，TGA公布了2025年獎項提名名單，《光與影：33號遠征隊》以12項提名刷新紀錄，一度被許多玩家視為今年“年度游戲”獎項的最有力競爭者之一。

而在今天上午的頒獎環節，這種預測以幾乎沒有任何懸念、甚至更夸張的形式成為了現實：《33號遠征隊》不僅摘得年度游戲桂冠，甚至一路橫掃各大獎項，包攬了包括“最佳敘事”“最佳獨立游戲”“最佳游戲指導”等在內的9項大獎，可以說達到了“前無古人”的程度。

這個數量有多夸張呢？回看歷屆TGA，哪怕是年度游戲得主，細分獎項上通常也會多多少少被“端水”：《博德之門3》一共拿了6個獎，《艾爾登法環》拿了4個，再往前稀釋得更嚴重，像《戰神》《塞爾達傳說：曠野之息》這樣的標桿級作品，當年都只有3個獎項在身。

再比如CDPR——從2014年首次參加TGA算起，整整十年時間，靠《巫師3》《巫師3：血與酒》《賽博朋克2077》，累計也只拿下了6座獎杯。《33號遠征隊》一年之內就把這個數字直接翻了過去。

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不過，與往年的TGA頒獎典禮的熱烈氛圍相比，今年圍繞年度游戲《33號遠征隊》的討論無論如何都顯得有些平淡——若是在B站搜索“TGA”等關鍵詞，你會發現，比《33號遠征隊》頒獎典禮和獲獎感言播放量更高的，反而是其他新游戲的宣傳播片。

無論是直播間的彈幕，還是在玩家論壇，我都看到過類似的調侃：“以后TGA能不能不頒獎，只播片啊？”“要我說還辦什么夏日游戲節，TGA不如改名叫冬日游戲節。”

出現這種情況，一部分原因當然在于今年是公認的“游戲小年”，早在上個月公布完整TGA提名名單時，大家就能感受到今年的陣容有些“不夠看”，也在一定程度上預感到了《33號遠征隊》會成為年度游戲。

這樣的氛圍下，玩家對獎項本身的關注明顯減弱，更多玩家選擇了用“自定義”的形式表達對心儀游戲的支持。比如《天國：拯救2》玩家，早在頒獎典禮前就P好了“主角背包塞滿偷來的TGA道具和獎杯”的表情包，很有一種“誰會拿TGA？不用你告訴我，我會自己去偷”的味道。

另一方面，玩家之所以把更多注意力放在播片上，當然也與播片本身的質量有關——今年TGA共發布了超過40支新作或已公布項目的全新預告，從《生化危機 鎮魂曲》到《超級馬力歐銀河大電影》這樣的大體量項目紛紛亮相，數量之多、陣容之強在近幾年算是少見。

在傳統大型線下展會熱度不斷下滑的幾年里，TGA幾乎成了全年少有還能把全球玩家注意力集中到同一時刻的舞臺——E3沒了，Gamescom和TGS的關注更多依靠現場氛圍和社媒發酵，單獨的發布會曝光反而開始失焦。

而真正能做到“一條片子直達全球玩家”的地方，似乎真的就只剩TGA了。

對訴諸全球市場發行的產品來說，也只有TGA這么一個舞臺，能夠不止面對單一區域（Gamescom顯然還是以歐美為重心的），而是真正橫跨主機、PC、移動端，面向全球社區的潛在玩家群體。

更何況，今年的TGA還搞了點新“活兒”：在會場外塑造巨型景觀；在舞臺上加入融合威亞、真人扮演與現場特效的實景表演，進一步提升了播片的可看性，也推動了玩家從”看頒獎”轉向“看秀”“看新作”的趨勢。

在這種情況下，最先直接受益的是拉瑞安的新作《神界》。

早在半個月前，Geoff便在推特發布了一張巨型裝置的照片，并附了一串神秘提示詞：regal.inspiring.thickness（霸氣、熱血沸騰、分量十足）。

有玩家將這串字符破解，發現它指向美國加州莫哈維沙漠的一處地標，且與TGA官方隨后發布的谷歌地圖定位完全一致，許多玩家奔赴現場，果然看到了一座混合著骷髏、火焰、蜥蜴人等各種元素的巨大雕像。

這座神秘雕像究竟源自哪款游戲、將在TGA中將扮演何種角色？在頒獎典禮正式開播的前半個月，相關話題便在玩家社區引發了廣泛討論。而在今天上午的頒獎典禮上，拉瑞安的新作《神界》終于配合著現場的實景演出揭開了謎底。

出色的演出效果結合此前的懸疑元素，再次引發了新一輪討論，獎典禮結束后，Geoff半個月前發布的那條關于神秘裝置的推文瀏覽量飆升，目前已經突破了2400萬瀏覽量，可以說是將游戲宣發的戲劇性與話題度推到了一個不屬于3個小時頒獎典禮的高度。

另外一部在舞臺表演和播片中出彩的作品是《控制Resonant》，舞臺上萬華鏡般的燈光表演和視覺特效，與游戲本身超現實、空間折疊的美術風格形成了高度呼應，現場和影像之間很有一種“戲里戲外無縫銜接”的沉浸感。

在空前的流量和關注面前，我們可以看到的是，這幾年來，無論TGA獎項爭議如何，它本身的傳播價值反而被推到了前所未有的高度。

拿今年在TGA上播片的國產游戲來說。今天，《影之刃零》選擇在 TGA 正式公布發售時間（2026年9月9日）。靈游坊這次帶來的4分鐘播片，單從“好不好看”這個最樸素的標準出發，縱觀這次頒獎典禮全場，也完全站得住腳，確實已經有了成熟3A大作該有的氣質。

《明日方舟：終末地》同樣在今天的TGA上公布了定檔信息，最終將全球公測時間定在了2026年1月22日。這個時間點略微早于不少人的預期，而更重要的是，鷹角將還曝光了另一個重量級合作：OneRepublic樂隊的參與，讓整支PV的記憶點非常國際化，也呈現出了相當成熟、面向全球舞臺的制作水準。

與此同時，B站發行的《逃離鴨科夫》的最新內容展示，以及《鳴潮》《絕區零》《漫威爭鋒》《二重螺旋》《燕云十六聲》等等多款國內GaaS產品的新內容與新動態，也都集中選擇在今天的TGA上釋放。

不得不說國產廠商已經貢獻了TGA播片的半壁江山

海外廠商的播片，也呈現出了“多元并進”的形式。你既可以看到大IP的重量級新作，比如《全面戰爭：戰錘40K》；也能看到中等體量的團隊一樣掏出了品質不俗的首曝，譬如《上行戰場》工作室開發的《No Law》；壓軸登場的《HIGHGUARD》，由前重生工作室成員組成的新團隊帶來，規模不算龐大（相對此前的壓軸播片而言），但呈現的完成度相當扎實，且上線日期快得驚人（1月26日）。

無論是TGA一口氣放出四十多條播片，還是《33號遠征隊》在這樣的小年中實現了“中小團隊屠榜”，其實也都指向同一個現象：游戲行業正在進入前所未有的大爆發階段，尤其是隨著虛幻5和各類AI制作工具的普及，越來越多的團隊能夠以更低的成本、更快的節奏，打造出畫面精致、概念鮮明的作品。

拿今年來說，Steam平臺一共發布了約1.9萬款新游戲，是 Steam 歷史上單一年新增游戲數量最高的年份之一。但隨之而來的問題是，玩家的注意力被不斷分散，雖然游戲數量眾多，但其中有相當一部分作品難以獲得玩家關注或產生明顯商業表現。

以《雙人成行》和《雙影奇境》為例，2021年，《雙人成行》作為年度熱門游戲，玩家的討論度可以持續數月乃至一年。而如今，即便《雙影奇境》風格、體驗同樣出色，品質也極為亮眼，但玩家討論周期卻明顯縮短，下半年幾乎難見相關討論，最終在TGA上也顆粒無收。

類似的，《天國：拯救2》今年多少有點吃了發售太早的虧

玩家間產生統一共識的難度正在提升，形成一部真正意義上的“年度代表作”，自然也正變得比任何時候都困難。

另外，隨著游戲類型和玩法日益多元化，“年度代表作”的概念也開始變得愈發模糊。近年來，西方游戲行業逐漸放棄3A敘事，而新敘事的嘗試零星且不連貫，這也使得TGA提名名單上的作品在規模、玩法、敘事、藝術風格上產生了極大差異，已經很難用同一套評價體系進行公平比較。

在這樣的背景下，TGA的功能更多地轉向宣傳和制造話題，用精心設計的舞臺表演、播片吸引玩家，而不只是作為單純權威的象征，能為更多優秀作品提供曝光與關注，反而是更符合廠商、玩家和TGA本身三方利益的打法。

可以想見的是，未來的TGA肯定會策劃出更多花樣和亮點，如果玩家TGA的目的，不是沖著越來越容易吵架的“誰拿獎”，而是期待“接下來會放什么片”，那么這一年一度的盛會，對玩家來說會依然充滿價值。