大眾押注的這家車企，向特斯拉FSD發起價格戰

在剛剛結束的“自動駕駛與 AI 日”上，以電動皮卡和 SUV 聞名的新興車企 Rivian，系統性地披露了其在人工智能和自動駕駛領域的最新進展。

這場發布會的信息密度極高：從自研 5nm 自動駕駛芯片 RAP1 的展示，到 L4 級 Robotaxi（自動駕駛出租車）路線圖的定檔，再到直逼特斯拉 FSD 的訂閱定價，Rivian 展示了一套完整的技術+商業閉環。

這也是繼特斯拉之后，美國新造車企業中，第二家在車端自動駕駛領域明確跑通并量產落地“自研芯片+自研算法+數據閉環”完整技術路徑的公司。

首先是芯片 Rivian Autonomy Processor (RAP1)。在過去，Rivian 和大多數新勢力一樣，依賴英偉達提供算力。但在此次發布會上，Rivian 宣布將在 2026 年徹底“斷奶”，全面換裝自研芯片。這顆芯片采用先進的 5nm 制程工藝，專為視覺 AI 任務量身定制。

根據官方數據，單顆芯片在 INT8 稀疏計算模式下，推理算力高達 800 TOPS，每秒可處理 50 億像素的圖像數據；通過自研的 RivLink 互連技術，雙芯片組合可提供 1600 TOPS 的系統算力。

（來源：社交媒體 X）

為什么要費力不討好地自研芯片？Rivian 給出的答案，與當年的特斯拉如出一轍：通過極致的軟硬件耦合，換取長期的系統效率與成本控制能力。

相比通用自動駕駛芯片，自研方案可以剔除大量汽車并不需要的冗余模塊，將算力集中用于物理世界的 AI 計算。這種設計，有望在 R2 平臺及后續車型的生命周期內，逐步降低單車電子系統的整體成本。

在軟件架構上，Rivian 宣布擁抱“端到端”大模型。這并不令人意外，畢竟特斯拉 FSD V12 已經證明了這條路的可行性，拋棄幾十萬行的人工規則代碼，讓 AI 像 ChatGPT 學習語言一樣，通過觀看數十億幀的駕駛視頻來學習開車。Rivian 透露，其現有的 Gen 2 R1 車輛已經在后臺運行“影子模式”（Shadow Mode），即便在人類駕駛時，AI 也在默默學習并驗證自己的決策。

但在感知硬件的選擇上，Rivian 并沒有盲從馬斯克。眾所周知，馬斯克是堅定的“純視覺黨”，他拿掉了雷達和激光雷達，認為“人只靠眼睛能開車，車也可以”。

而 Rivian 走了一條更穩健的“融合感知”路線。官方確認，2026 年上市的 R2 平臺，除了搭載 4K 高清攝像頭，還將標配 LiDAR（激光雷達） 和毫米波雷達。Rivian 首席軟件官 Wassym Bensaid 的解釋直擊痛點：“由于人類會犯錯，所以我們的車輛被設計為具備超人的視覺能力?！?/p>

對于那些擔心“幽靈剎車”或純視覺失效的高端家庭用戶來說，Rivian 的方案顯然更具說服力。

Rivian 在發布會上同時給出了明確的時間窗口。伴隨 2026 年 R2 車型的交付，Rivian 將推出名為“Autonomy+”的訂閱服務，解鎖“通用免提駕駛”（Universal Hands-Free）功能，允許駕駛員在覆蓋美國和加拿大約 350 萬英里的特定路段，完全松開方向盤行駛。

而在定價上，Rivian 直接向特斯拉揮起了價格屠刀：Rivian Autonomy+ 的買斷價 $2,500，或訂閱價 $49.99/月。特斯拉 FSD 目前買斷價 $8,000，訂閱價 $99/月。

更長遠的愿景則是 Robotaxi。RJ Scaringe 描繪的未來圖景與特斯拉的 Cybercab 高度重合：基于 R2 平臺的車輛，未來將通過 OTA 升級具備 L4 能力。車主在閑置時，可以讓車輛自動出去接單賺錢。

隨著這場發布會的落幕，業界終于看清了 Rivian 的全貌。在眾多試圖挑戰特斯拉的車企中，Rivian 是最特殊的一個，其也被冠以“特斯拉殺手”或“下一個特斯拉”之稱。

特斯拉最強的地方在于全棧自研，芯片、系統、充電網、直營渠道一把抓。Rivian 是極少數完全復制這一模式的公司。但需要注意的是，當 2026 年 Rivian R2 正式上市時，它很可能要迎頭撞上特斯拉算力更恐怖的下一代 AI5 芯片。

要理解 Rivian 為何敢于在 AI 和芯片領域與特斯拉硬碰硬，必須審視其獨特的成長史與令人咋舌的資本版圖。Rivian 并非硅谷的一夜成名之作，而是一個關于十年蟄伏與巨頭背書的生存樣本。

Rivian 的歷史可以追溯到 2009 年，幾乎與特斯拉 Model S 的研發同期。與多數電動車初創公司不同，Rivian 早期并未急于推出產品或爭奪市場聲量，而是長期隱身推進底層工程能力建設。公司最初名為 Mainstream Motors，專注于電驅動系統和整車平臺研發。

2017 年前后，Rivian 做出關鍵戰略轉向，放棄乘用轎車路線，轉而押注美國利潤最厚的細分市場——電動皮卡與 SUV，并提出高度模塊化的“滑板式平臺”架構。這一選擇避開了當時高度擁擠的電動轎車賽道，也讓 Rivian 在產品定位上與特斯拉形成差異。

2019 年，Rivian 獲得亞馬遜與福特等戰略投資。其中，杰夫·貝佐斯不僅是 Rivian 的早期領投人，更甩出了一張 10 萬輛電動送貨車的“保命”訂單。這為 Rivian 提供了極其穩定的現金流底座，使其能夠度過產能爬坡的死亡谷。

2021 年，Rivian 迎來高光時刻。這一年，Rivian 先后發布并交付 R1T 電動皮卡 和 R1S 電動 SUV，成為美國第一家實現電動皮卡量產交付的新創車企。同年 11 月，Rivian 在納斯達克上市，IPO 市值一度超過 1000 億美元，甚至短暫超越福特和通用。

這一階段的 Rivian，被寄予“下一個特斯拉”的厚望。但與資本熱度同步而來的，是現實挑戰：產能爬坡緩慢、供應鏈緊張、成本失控。這些問題很快將 Rivian 拉回現實。公司在 2022–2023 年進入主動調整期，通過裁員、項目收縮與成本控制，度過了行業低谷。

最近兩年，Rivian 的戰略重心開始發生明顯轉移。在維持 R1 系列和亞馬遜 EDV 項目的同時，公司將更多資源投入到底層系統能力：自研電子電氣架構、自動駕駛與 AI 團隊擴張、自研芯片 RAP1、面向 L4 的自動駕駛路線圖、R2 平臺與 Autonomy+ 商業化方案。

就在此次發布會的前幾個月，大眾集團還宣布向 Rivian 注資高達 58 億美元。這不僅解決了 Rivian 開發 R2 及其自研芯片所需的巨額資金，更在行業層面驗證了 Rivian 技術的含金量。

Rivian 的韌性也源于其掌舵人 RJ Scaringe 的個人特質。與馬斯克充滿戲劇性和爭議的個人風格截然不同，RJ Scaringe 被視為溫和的“極客好男人”和戶外探險家。他成功塑造了 Rivian “高端、環保、家庭、探險”的品牌人設。這種穩定的領導風格和清晰的品牌定位，使得 Rivian 能夠在特斯拉統治的市場縫隙中，精準捕獲了那些尋求差異化的高凈值用戶。

從市場格局來看，在美國整體電動車市場中，特斯拉仍以約 50% 的份額占據絕對統治地位，而 Rivian 的份額僅為 3%–4%。但在高端電動皮卡和大型 SUV（R1S vs Model X）等關鍵細分市場，Rivian 已經展現出強大的統治力，甚至在局部實現了反超。隨著 2026 年 R2 平臺進入 Model Y 所在的核心銷量區間，才是雙方真正刺刀見紅搶奪市場份額的開始。

1.https://stories.rivian.com/rivian-autonomy-ai-day

2.https://rivian.com/r2

3.https://www.thedrive.com/news/rivian-will-add-lidar-in-2026-says-teslas-cameras-arent-enough

4.https://techcrunch.com/2025/12/11/rivians-ai-assistant-is-coming-to-its-evs-in-early-2026/

5.https://stocktwits.com/news-articles/markets/equity/atossa-therapeutics-stock-jumps-after-fda-grants-rare-pediatric-status-to-dmd-drug/cLIxKo4REnv

6.https://www.cnbc.com/2025/12/11/rivian-autonomy-ai-day.html