“文旅記者+博主”一肩挑 主理“行兒想旅行”IP火出圈

做視頻是李行的長板，內容深度和沉浸感是她收獲粉絲認可的“必殺技”。

在隆都鎮獅頭鵝養殖場，李行一把抱起“顯眼包”。

在隆都鎮近千畝稻田間，李行迎著晚風騎著“電驢”。

貴嶼雙忠文化節上場前，李行和姐妹們共勉。

“我來到了你的家鄉，來感受你的感受！”作為一名文旅記者、“行兒想旅行”IP主理人，在打卡廣東《寶藏名鎮》系列視頻中，我都以這句話作為視頻開場白。系列視頻引起了很多網友共鳴，或想起家鄉，或想起童年，亦有為家鄉如今的變化而感到驕傲與驚喜。更多的網友開始留言：“什么時候來我的家鄉啊？”

“行走百千萬”打卡廣東寶藏名鎮，記錄灣區傳統非遺，體驗100種向往的生活……“行兒想旅行”賬號在過去的630天里，更新了111條視頻，每一條都是我用腳步丈量大灣區農文旅融合的印記。

粉絲常說“跟著行兒游廣東”，但我更希望的是通過我的視頻，大家能愿意自己走出去——去廣東古鎮的巷子里轉一轉，去嶺南非遺作坊里看一看，和當地人聊一聊。因為真正的農文旅融合魅力，永遠藏在親身經歷的細節里。

農文旅“長跑”以博主身份打開“百千萬” 憑內容深度和沉浸感收獲認可

剛參加工作時，我給自己的定位是“一專多能”。那個時候的我什么都能做，從出鏡記者，到做視頻、處理文字、制作H5，甚至做報紙版面，積累了很多跨部門工作經歷。

在嘗試過各種傳播手段后，有一些問題縈繞在我的腦海：我想去做的事情到底是什么？

在找到自己的垂直賽道前，我很糾結，沒有方向。后來，由于出鏡的機會增多，在韶關和隴南出差工作的偶然機會，發現文旅主題的內容最契合自己的風格。此后，我們推出的《寶藏名鎮》《文化中國行》等系列片都得到了大量認可。隨著時間推進，做視頻逐漸變成了我的長板，變成了我可以拿得出手的技能。而內容的深度和沉浸感，則是我擊敗競爭對手、收獲粉絲和當地群眾認可的“必殺技”。

例如聚焦“百千萬工程”的《廣東100個館藏故事》系列，我們把它當成“文物版”的創意短劇來拍。面對靜態的文物，我們用復刻電影橋段、穿越式3D鏡頭等手法，讓文物“開口說話”，用年輕人喜歡的方式，打開館藏的N種可能。目前推出的近20期視頻，全網播放量已突破千萬，好幾次沖上了微博同城熱搜。《館藏故事》系列不僅和省內各大博物館、地市媒體成了“鐵哥們”，還成功牽手AI智能語音平臺，實現了傳播價值和市場價值的雙贏。

去年，我來到汕頭貴嶼，去學習并成為了貴嶼華美女子英歌隊的“插班生”。英歌舞的練習周期長達3到6個月，其間我抽時間不斷回訪，而整個英歌舞主題的視頻，時間跨度長達兩年。這樣的時間灌溉下，這份用心觀眾是能切身體會到的，也能引起共鳴。

貴嶼華美女子英歌隊里的隊員洪霞曾說：“男英歌是練武的‘武’，女英歌是舞蹈的‘舞’。”女子英歌舞在表演風格上更加注重“柔中帶剛、剛柔并濟”的特點。她們的每一個動作，每一次轉身，都讓人感受到女子英歌舞的堅韌和力量。終于，三天的貴嶼雙忠信俗活動就要結束，然而當她們上場表演時，現場下起了大雨。舞動中，雨勢似乎在考驗著她們的決心，但她們的步伐并未因此而凌亂。每一次跳躍，每一次轉身，都顯得格外有力，雨水順著發梢滴落，與她們的舞姿融為一體，成為這場表演不可分割的一部分。雨水和淚水，在這個時刻都化作了力量。隨著“最后一舞”落下帷幕，她們的熱情如同火焰，即使在大雨中也不曾熄滅，反而更加熾熱——這個故事是我做的所有非遺系列片之中最久的一個，作為在文旅領域堅持“長跑”的博主，別人的鏡頭中可能有更多人物，而我會把一個故事聊到最深入。

融入鄉鎮去

　　在田間播下最廣泛的情感連接 尋找有價值且易于傳播的“點”

去年是推廣非物質文化遺產的重要窗口期，今年國家更著力推動非遺走向國際。然而目前大部分非遺題材已被廣泛呈現，僅存少數小眾題材尚待發掘，但其往往可遇不可求。在廣州、佛山這類自媒體從業者密集、題材競爭激烈的地區，要想實現差異化，必須另辟蹊徑，而內容選題成為解題的關鍵。

觀察同行，不乏有益參照：例如“陳翔六點半”擅長從細微處切入，挖掘新鮮題材；“李子柒”則深耕鄉村場景，形成鮮明風格。而我，選擇走向另一條路徑——將內容的深度做到極致。

“行兒想旅行”品牌欄目——打卡廣東《寶藏名鎮》總共6期，條條爆火，全網總播放量破百萬。做每一期之前，我都要深入走訪當地，以當地人的視角，把一個地方當做自己的家鄉來感受。一般調研的過程要歷經兩到三天，在這些時間里，我會跟本地人深度接觸，了解他們的成長軌跡，學習這里的風土人情，體驗本地的日常生活。而當我們走進城鎮里，卻發現我們用別樣的形式，在探索一個城鎮的時候，闖入了他們的家鄉。

內容要想打動人，首先要能打動自己。例如看著本地人長大的地方，我就會聯想到自己的童年，慢慢地會產生一種共鳴感。又或者我作為外地人來到這里，走到菜市場路過豬肉鋪，看殺豬的老人家拿著經典的潮汕茶具請我喝茶，很自然地我們就聊起來了。借助本地人的熱情，我了解了很多特別的事，也發現了很多有價值且易于傳播的“點”。

在《寶藏名鎮》中，隆江鎮是尤為特別的一個。

在內容策劃初期，我曾考慮追逐網絡流量熱點。但顯而易見的是，單純拍攝已被廣泛呈現的村鎮題材缺乏新意；而僅聚焦于突出的產業特色（如谷饒的內衣、隆江的豬腳飯、庵埠的“糖果小鎮”），雖能吸引部分年輕受眾，卻難以觸動當地老一輩和孩童的深層情感。真正能夠跨越年齡層、引發廣泛共鳴的，恰恰是那些融入日常的生活場景——共同成長的地方、熟悉的海鮮市場、校園記憶與家常餐館。因此，如何篩選出這樣一個能串聯起最多數人共同記憶的選題，成為我面臨的核心挑戰。

此次探訪，我有幸與60后的“七叔”同行，與他一起在鎮中回溯童年與青年時光。他帶我走過一條路，恍若重返他的童年歲月，我們一邊漫步，一邊聊起舊時隆江的種種趣事。那天，我們還見到了他年逾九旬的老師與另外兩位老友，他們都非常熱情。平日里回憶往事或許只是尋常，但因有我的記錄在場，一切便顯得格外有意義。臨別之際，他們忽然唱起歌來——我未曾料到隆江鎮竟也有自己的鎮歌。歌聲用隆江方言唱出，質樸而真誠，別具一番深厚綿長的韻味與鄉土豪情。

　　向著“山頂”爬 鄉村文旅尚有無限可能待發掘 讓每一只“小烏龜”都被看見

如今的我，既是一名文旅記者，也是一名文旅博主。這兩者并非割裂，而是構成了觀察與體驗的互補視角。作為記者，我側重于客觀記錄與系統性觀察，旨在呈現事實背后的社會脈絡；而作為博主，我則追求更深度的融入，力圖解鎖普通游客難以觸及的在地視角。

這種深度融入往往需要時間沉淀。例如，對英歌舞的拍攝斷斷續續，一次跟拍兩三天，實際跨度長達兩年。若非如此，便難以真正走進舞者的內心世界。相比之下，早年采訪深圳“鐵騎女神”的經歷，雖與“二更視頻”合作后有所深化，相處數日增進了了解，但仍未達到與受訪者成為朋友的程度。在英歌舞的長期跟拍中，旅游博主的身份所帶來的深度在地體驗，確實是可遇不可求的。

當下，文旅產業正迎來新的發展機遇。隨著入境游復蘇，越來越多的村鎮正借助文旅產業的東風實現蓬勃發展。每一座村鎮都蘊藏著獨特的自然風光與深厚的文化底蘊。在我看來，如何將這些資源有效轉化為經濟優勢，是一個值得持續探索的課題。特別是農文旅融合領域，仍有廣闊的發展空間。

作為“行兒想旅行”的主理人，我和這樣一個欄目的初衷，不僅在于探索鄉村振興從景觀打造到景區建設的路徑，更在于希望通過真實的影像，呼吁粉絲和觀眾們自發地去記錄家鄉，挖掘家鄉的亮點。我相信，通過激活地方資源，喚醒“美麗資源”，能夠有效壯大鄉村的“美麗經濟”。讓更多外省乃至國際友人了解嶺南的“百千萬工程”與鄉野風光，以獨具魅力的農文旅體驗吸引他們前來旅游甚至投資。我深知，好山好水若缺乏人氣與產業支撐，并非真正的鄉村振興；唯有景色優美、產業興旺、人氣聚集，才是可持續的發展之道。中國的鄉村文旅“美學”，尚有無限可能等待我們去發挖。

如果你問我，對深耕旅游這條路有沒有信心？不，我并沒有十足的底氣，但因為她們、他們——那些暴雨里起舞的人，還有它們——那些在歷史的角落扎根、在幾千年日曬雨淋中“野蠻”生長的非遺文化，我愿意去嘗試：去做了就有可能，不去做就永遠沒有可能。

這樣的我更像一只小烏龜，一步一步，向著山頂爬去。嶺南大地如此遼闊，不知隱藏著多少這樣的“小烏龜”——那些塵封已久卻曾經璀璨的非遺文化，那些值得被傳頌的人文故事？如果可能，我希望能尋找到他們：那些歷久彌新的非遺技藝，那些在市井深巷中默默堅守的傳統文化守護者，還有那些在暴雨中盡情跳躍的英歌舞姐妹。他們的故事，值得被更多人看見。

我始終相信，只要愿意在這條路上堅持深耕，哪怕是一只“小烏龜”，也終有攀上山頂的那一刻，迎接朝陽，體會“會當凌絕頂，一覽眾山小”的豪情。　　

文/圖：南都記者 李行