買高端家電的年輕人越來越多了,那么,他們都中意哪些品牌?2025年收官之際,一份高端家電排行榜給出了答案。
細看數據,會發現一個有意思的現象:市場越來越向頭部集中,這恰恰說明,大家心目中的“最佳選項”高度一致。比如高端洗衣機市場,排名第一的品牌份額已經達到75%,相當于每賣出4臺高端洗衣機,就有3臺是這個牌子。而冰箱、空調、干衣機市場,也都出現了相似的“頭部效應”。
說到底,這份榜單折射出的是年輕人的個性化需求:家電不能只有基礎功能,還得有設計感、有最前沿的AI功能。而頭部品牌之所以能在多個賽道同時領跑,正是因為精準回應了年輕人的這些期待。
在設計上,年輕人更偏愛能“藏”起來的家電。《中國廚居發展趨勢報告》顯示,大家在改造廚房時,有高達78.5%的人傾向于選擇嵌入式、一體化的家電,尤其是像冰箱這樣的大件。從這份高端家電排行榜也可以看到,在1w+冰箱市場,原創平嵌美學的卡薩帝份額43.8%位列第一,海爾(15%)和西門子(9.5%)分列第二、第三,同樣聚焦超薄嵌入產品。
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在體驗上,年輕人更喜歡“聰明”的家電。2025年,AI 家電迎來爆發式增長。蘇寧易購數據顯示,今年雙11期間,帶有AI功能的智家電銷售占比超55%,較去年提升15 個百分點,其中95后、00后買家占比超4成。因此,在1.5w+空調市場,曾獲行業首個L3級AI空調產品認證的卡薩帝份額達53.4%,其次是支持AI動態節能的格力(18.3%)、具備AI學習能力的三菱電機(9.1%)。
整體來看,年輕消費者正用他們的選擇重塑高端家電行業格局。接下來的高端家電競爭,拼的不再只是功能參數,而是場景與體驗的全面較量。
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