來源:環球時報
香港《南華早報》12月14日文章,原題:軟實力——硬功夫:中國能否借助社交媒體應用重塑其全球形象? 今年1月,來自美國佛羅里達州的作家瑪麗·羅特格懷著忐忑心情登錄中國社交平臺小紅書,成為美國威脅封禁TikTok背景下,數百萬尋求社交媒體“救生筏”的美國人之一。她本以為會遭遇垃圾信息泛濫、充斥負能量的體驗,卻被社區“滿溢的溫柔與熱情”深深震撼。“這里是真實的人在交流生活,而非口號式的空洞熱點。”27歲的她在小紅書上分享詩歌、貓咪照片,感受著跨越國界的真誠聯結。
與羅特格相似,大批“TikTok難民”涌入小紅書,與中國用戶分享笑話、梗圖與日常點滴,從美食美妝到生活煩惱,自發的互動形成了超越政治分歧的民間默契。這一現象被北京敏銳捕捉,試圖轉化為本土社交媒體出海的戰略契機。專家認為,社交媒體可通過真實互動幫中國繞開傳統地緣政治框架講好故事,但將互動轉化為影響力絕非易事,建立持久互動、增進相互理解的關鍵,在于真誠、富有創造力的真實互動。
2025年,從“TikTok難民”熱潮到泡泡瑪特玩偶追捧,再到網紅小說與短劇風靡,全球對中國流行文化的渴求堪稱狂熱。紐約大學軟實力專家袁紹御(音)稱,這波數字內容浪潮為常被所謂“硬新聞”定義的中國提供了“情感切入點”,展現出其“更柔軟、可親近”的一面,讓年輕受眾跳出緊張對抗視角,看到中國人的幽默、創造力與日常煙火。
美國近期民調印證了這一轉變:芝加哥全球事務委員會今年10月發布的數據顯示,逾半數受訪者支持對華合作接觸政策,較2024年的40%顯著提升。華盛頓大學圣路易斯分校教授陳建清(音)認為,中國社交媒體內容的海外流行,對沖了種族偏見與冷戰式誤解,成為全球排外主義和反移民情緒高漲陰云中的曙光。
在中美競爭的關鍵領域,軟實力與文化影響力日益重要。陳建清強調,中國數字文化的全球影響力源于市場動態與草根創造力,而非政府規劃,這種自下而上的交流更具韌性。袁紹御則表示,盡管目前的影響深度有限,但廣度正快速擴大,中國這種溫暖親切的軟實力輸出,通過普通創作者贏得了數字世代的青睞。
擴大社交媒體國際影響力已被納入中國“十五五”規劃建議,目標是持續激發文化共鳴。陳建清總結稱,這背后是中國從“世界工廠”向“全球創意源泉”的轉型訴求。袁紹御認為,用戶生成內容開辟了全新傳播路徑,讓中國形象更多元真實,實現柔性影響力構建。
海外輸出前景雖好,挑戰卻不容忽視。地緣政治信任缺失、市場飽和、文化與監管壁壘,以及中美緊張關系與貿易保護主義,均對中國擴大文化影響力和輸出軟實力構成一定阻力。泰國專家丹尼爾·卡米納蒂表示,在中國社交網絡主導的格局中,中國文化出海將是緩慢曲折的過程,在東南亞和發展中國家可能獲得更多共鳴。陳建清說,中國政策已明確政府角色是提供跨境基礎設施,而非主導文化內容。袁紹御則強調,軟實力根植于公信力與價值觀,國家的最佳舉措是為文化生態創造良好條件。(作者梅雷迪思·陳,喬恒譯)
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